去年
扬州旅游接待总人次首次突破1亿
今年
扬州牵头大运河联合申遗成功10周年
整数是节点
也是一个新的起点
走过这10年的扬州文旅
如何奔赴下一个10年？
破亿之后怎样站上新的高峰？
以文促旅、以旅彰文
古运河重焕新生
刚刚过去的周末
扬州中国大运河博物馆迎来了3万多名各地游客
乘坐长约21米的“沙飞船”
“身临其境”感受运河两岸盛景
漫步运河街肆
通过LED天幕体验24小时光影变化
置身河之恋展厅超高清环形屏幕下
沉浸式领略运河生态之美……
运河是扬州文化的根
更是扬州旅游的魂
2014年6月22日，扬州牵头中国大运河沿线35座城市成功申报世界文化遗产，全市10个遗产点、6段河道列入世界遗产名录，数量居沿线城市之首。
申遗成功后，如何保护好、传承好、利用好大运河，统筹打造璀璨文化带、绿色生态带、缤纷旅游带，让古老的运河重焕新生，成为摆在扬州面前的新考题。
扬州将扎实做好大运河文化保护传承利用工作，以文促旅、以旅彰文，让大运河再现昔日繁华盛景。
统筹推进古运河文化旅游带建设，就要打好“古城牌”“美食牌”“文化牌”，不断丰富文旅产品、建设文旅项目、拉长文旅线路，提升运河旅游的参与性、体验感。具体来看：
找准“发力点”
推动旅游业“破圈”
2024年开年“尔滨”爆火
一场全国范围的文旅“内卷”大赛拉开帷幕
扬州文旅该怎样发力？如何“破圈”？
专注专长，做到极致
扬州有着深厚而独特的江河交汇文化。聚焦聚力大运河文化带建设和大运河、长江国家文化公园建设，唱响新时代“运河号子”和“长江之歌”，就是扬州文旅之专、之长。
精品项目，助推文旅深度融合
好项目足以带火一个地区、带旺一方旅游。扬州中国大运河博物馆平均每天吸引上万名各地游客参观，他们的食住行游购娱，极大地繁荣了扬州文旅市场。
发挥特色文化发展旅游业
扬州文化旅游资源丰富，加快文旅产业育链补链强链、文旅产品提档升级、文旅资源串珠成链，把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”，让游客在文旅体验中不仅“悦目”而且“赏心”。
坚守本源，主动创新求新
数字化是文旅产业发展的趋势，是产品创新、体验提升、营销传播的重要手段和方式，虚拟现实、人工智能、全息成像、可穿戴设备、元宇宙等科技成果的应用，将拓宽文旅行业流量进场的“入口”。
多措并举
推动文旅深度融合发展
建设国际知名文化旅游目的地城市
一直以来，这是扬州对于自身的文旅定位
扬州《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》提出
到2025年
基本建成具有核心竞争力的文旅产业体系
成为国际有影响、国内一流、特色鲜明的
旅游目的地城市
要实现这个目标
走好文旅深度融合发展的下一程
扬州发力点在哪里？
路径又在何方？
扩体量纳增量
一项统计显示：2023年，扬州57家A级景区游客量达6149.31万人次，同比增长93.22%。
面对游客量的“跳涨”，唯有加快旅游能级提升工程、旅游载体建设工程，才能做大“体量”承接“增量”。
《实施意见》明确，今年扬州文旅新地标、新项目建设将按下“加速键”。
重点开发打造北护城河文旅集聚区、京杭大运河（广陵段）文化带暨明清古城保护、“十里外滩”运河文旅、唐子城片区、古运河水岸互动旅游街区等项目。此外，扬州还将加大沉浸式体验、度假酒店、旅游演艺等项目招引，推动文旅核心价值链集聚发展。
从融合到融活
“烟花三月跑扬马，是跑赛道，更是跑美景、跑美食、跑文化！”上海跑友王鼎钧对即将到来的2024扬州鉴真半程马拉松充满期待。
十余年时间，培育出扬马“人文赛事、景观赛事、金标赛事、百年赛事”独特品牌，这是扬州打造文体旅融合新场景的一个缩影。
不断融合创新，发掘产业新特色，激发市场新活力，是未来文旅产业发展的大势所趋。
对此，《实施意见》明确：
将加快文旅新场景建设工程，并首次提出将创新打造古城旅游、旅游演艺、研学旅游、美食旅游、体育旅游、康养旅游等9类融合产品，拉长文旅消费链。
把流量变留量
据不完全统计，2023年扬州90后、95后及00后游客分别占游客总数的28%、14%、9%，文旅市场“半壁江山”已属年轻客群。
扬州文旅如何“圈粉”年轻人，把线上“流量”变线下“留量”？
《实施意见》提出：
实施城市品牌推广工程，在国内，持续利用抖音、小红书、B站等新媒体平台进行引流推广，开展“网络达人游扬州”“‘向往扬州’短视频大赛”网络传播活动，不断强化年轻客群黏性；在国际，主动融入“你好！中国”国家旅游形象体系，增强“Find China in Yangzhou（扬州最中国）”国际吸引力。
用满心换满赞
扬州政府食堂为游客提供简餐
机关停车场免费开放
政府食堂为游客提供简餐，主城区数十处机关停车场免费开放……去年中秋、国庆假期，不少网友晒出扬州花式宠客的举措。扬州待客的诚意，也换来全网满满的“赞”。
山是景，水是景，高品质的服务亦是风景。
根据《实施意见》
扬州将开展旅游公共服务提质工程
除了重点提升旅游交通、公共设施、志愿服务等之外
还首次提出“掌上旅游”文旅大模型
并将建设“E起下扬州”智慧文旅服务体系，健全“快旅慢游”交通保障体系
推出旅游旺季电子导游等
带领游客沉浸式体验扬州式慢生活
文旅添彩名城
“三都”再书新赋
这场“诗和远方”的未来奔赴
怎不让人期待！
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文字整理：金杰
制图：王萌