9月份，金秋丰收、中秋团圆成为品牌绕不开的营销关键词。对此，抖音电商先后推出「中秋好礼季」、「金秋收获季」等主题活动，助力品类商家释放增长势能。
以「中秋好礼季」为例，据官方战报，活动期间成交破亿品牌数12个，成交破千万品牌331个，而成交破百万单品更是高达2712个。
酒类、月饼、生鲜等多个品类在本月迎来销售爆发。此外，9月的电商市场还传递出哪些热卖风向呢？
对此，飞瓜出品《2023年9月短视频及直播电商营销月报》，带你回顾本月电商热度趋势，一起来看看吧！
01 “双节”流量释放，消费大盘持续上涨
俗话说“金九银十”，传统消费旺季叠加中秋国庆的双节流量，使市场消费活力得到进一步释放。
从销售趋势来看，本月电商大盘依旧保持增长态势，销售热度环比上月增长 6.9%，且客单价也明显提升，用户消费热情不减。
从品类数据来看，酒类赛道成绩瞩目，销售额及客单价增速均位列品类TOP3。
我们注意到，抖音电商于9月6日启动「抖in百味赏·酒水节」活动，通过聚焦酒背后的故事、定制系列化品牌海报、定制酒水礼盒开箱等多元形式，助力酒水品牌生意爆发。
活动期间，商业化品牌爆发252%，品牌会员新增近4万，成功为酒类品牌和用户搭起了连接的桥梁。
另一方面，作为“时令担当”的生鲜品类也迎来一波销售高潮，其中“大闸蟹”商家加大推广力度，有效带动生鲜赛道整体销售增长。
据飞瓜数据显示，9月份生鲜品类销售额前10的商品中，“大闸蟹”占据7个席位，累计销售额超过2亿，热度可见一斑。
△ 图源：飞瓜数据 - 抖音商品榜 - 生鲜月榜
02 月饼消费热度前置，健康化趋势明显
每年中秋节前，“月饼大战”都会如期上演。在官方活动的加持下，今年关键词“月饼”的搜索热度自8月底开始攀升，较22年同期提前近20天。
高涨的搜索指数也化为实在的购买力。据飞瓜的商品数据大盘显示，9月份抖音上的月饼品类销售额超20亿，环比8月增长484%。
“送礼”依旧是消费者购买月饼的主要需求。因此月饼商家们在推广时，多会在商品标题中添加“礼盒”、“送礼”等关键词，以匹配用户的搜索行为。
同时，不少品牌商家还会在商品头图中突出“买一送一”、“拍一发二”等优惠词，来放大商品的价格优势，从而提升商品在货架场景的静销力。
从用户的购后评价来看，软糯、酥脆等“口感”相关词出现频率较高，占比高达31.6%。
另一方面，在健康饮食的潮流下，是否低糖低脂、有无添加剂也成为消费者购买月饼时的重要考量因素，带动“阿胶月饼”、“木糖醇荞麦月饼”等创新产品的销售热度增长，为后续月饼企业的创新带来