今年的旅游市场迎来了大玩家。
天眼查显示，成都海阔天空旅行社有限公司于日前成立。穿透股权可发现，该公司为成都光合信号科技有限公司全资子公司，而后者正是抖音集团（香港）有限公司100%持股。这意味着，抖音成立了一家旅行社。
无独有偶，依托东方甄选强大的流量，新东方也宣布进军文旅业，砸了10个亿成立了新东方文旅公司，并由俞敏洪亲自“挂帅”。而在更早前，小红书也成立了旅游公司。实际上，无论是抖音还是快手，都早已入局“旅游+直播”，为布局线下打下基础。
为何直播电商巨头纷纷进军旅游业？有怎样的“打法”，又将给旅游市场带来怎样的变化？
4亿用户撑起抖音旅游生意
抖音全资持股，大有独立大干一场的意思。而今年上半年，抖音在这方面的动作连连，且层层加码。今年3月，抖音生活服务推出酒店旅游商家扶持政策；5月，上线日历房功能，消费者可以在抖音上搜索预定房间；6月，推出酒旅大促IP“好好旅行节”；7月，酒旅业务升级抖音生活服务一级部门，与到店业务平行。
实际上，抖音在更早之前在酒旅业的试水中尝到了甜头。最早在2018年，抖音作为引流窗口，与美团、携程、同程等第三方合作，通过嵌在抖音中的预订小程序，涉足酒旅行业；随后2019年，抖音与民宿一起举办民宿季，2020年与美团推出旅游直播专场，均创下了可观的销售额。此后，抖音开始在商家主页中添加“门票预订”、“酒店预订”功能。就这样，抖音做酒旅生意渐成气候，为其如今线下开店铺了不少路。
很显然，抖音做旅游生意的最大“杀手锏”是其手握7亿日活流量。据官方数据，2022年抖音平台酒旅行业支付GMV增长12倍、合作酒旅商家增长5.5倍、酒旅订单用户增长9倍。此外，据《2023抖音旅游行业白皮书》显示，截至今年3月底，抖音上景点、酒店住宿、航空公司、OTA（在线旅游）、旅行社等各类旅游企业账号数量的平均增速超过了20%，其中酒店住宿、商旅票务的账号数量的增速高达 61.5%、46.0%。
相比此前只把旅游作为流量入口，将流量导向与之合作的OTA平台或者旅行社，抖音后来和民宿、城市或者一些文旅品牌合作以及如今成立旅游公司，都被业内视为逐渐向上游供给端发力，甚至想打通整条旅游产业。事实上，根据抖音官方2023年第一季度数据，有超4亿旅游兴趣用户在抖音观看旅游内容。基于强大的需求，加上抖音发力的供给，抖音线上景区订单量超11.6万单，酒店住宿订单量10.1万单。
直播电商纷纷入局旅游业
抖音并非第一家开旅行社的直播平台。早在去年，小红书也成立了旅游公司，璞真乡里（上海）旅游文化有限公司便是由小红书科技有限公司100%持股。此外，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿元，由俞敏洪担任法定代表人、董事长，经营范围包括旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动等。
新东方虽然不是电商平台，但其文旅业务却有个强大的流量平台支撑，即东方甄选。事实上，东方甄选今年在旅游方面的动作也很多。比如，2月初，董宇辉在“东方甄选看世界”直播间对文旅产品进行带货推介；3月初，张家口崇礼的太舞滑雪小镇联动“东方甄选看世界”抖音账号，在直播带货销售滑雪旅游产品；4月，俞敏洪公开表示，东方甄选接下来将布局文旅产业，未来将会培养一批能讲课的导游；6月底，“东方甄选看世界”账号将首个推荐旅游目的地选在西安。
除此以外，快手这两年在布局文旅方面的步伐也一点不甘人后。比如，联合博主一起打造了《旅行奇遇记》；与四川甘孜、云南玉溪、北京东城等多个文旅局达成战略合作，打造地方内容生态；与美团合作在平台上上线美团小程序，并上线酒店、民宿、景区、剧本杀等多个生活服务品类，为其打造本地旅游板块打下基础。
在研究人士看来，旅游业和电商直播具有很强的匹配性。“传统旅游业以照片作为宣传工具，但痕迹太重，而视频直播却能给大家带来