从兴趣电商 , 到兴趣“打卡”，只是一步之遥
作者 | 朱 茱
编辑 | 李 靖
封面来源 | 微信公共图库
抖音兴趣电商挑战淘宝的战争还未结束，在旅游领域，挑战携程的战役也打响了。
今年“五一”前夕，在每次“黄金周倒计时”期间都例行活跃的携程、飞猪等旅游网站之外，一个“野蛮人”的身影闪现。
4月22日，抖音发布《2022抖音旅行生态报告》，也加入到了在线旅游业的黄金周战事之中。
报告显示，2021年抖音平台上旅行兴趣人数超2.7亿人，旅行相关的视频量增长了65%，相关视频分享量增幅达117%。而中国在线旅游的用户规模2021年才刚突破4亿人，全年交易1万亿元。
字节跳动旗下巨量引擎本地消费业务中心、社会公共与文旅业务总经理周卫华，开始“兜售”抖音的在线旅游解决方案业务，称据中国旅游研究院“美好目的地休闲专项调研”的数据，26%的受访者表示对于抖音上特别火的内容会实地体验。
跟往年一样，在线旅游“老大哥”携程在“五一”长假前也动作频出。4月26日，携程宣布，从4月27日-5月4日，将与国内热门旅游目的地三亚官方合作，在携程BOSS直播平台开播近百场，放送各种三亚优惠旅游产品。
4月28日，携程又发布《2022“五一”假期出游趋势预测报告》，夯实在旅游行业的话语权。
但是，与如今在线旅游业激烈竞争形成反差的是，2019年，梁建章还曾对媒体表示，携程国内业务已无竞争对手。
几年间，携程便已深陷混战。现在，到底谁是携程的真敌人？
野蛮人“敲门”
从直播带货，到直播带“游”，从兴趣电商，到兴趣“打卡”，只是一步之遥。
这一步，抖音已经迈出。
去年5月，抖音内测小程序“山竹旅行”推出后，用户可在抖音短视频和直播界面在线完成景区门票和酒店的预订，完成从短视频或直播“种草”到交易的闭环。
这意味着，从为第三方OTA（在线旅游代理商）平台导流，到扶持自家平台的旅游商家，抖音已经行动起来。
虽然抖音还未专门公开其旅游业务的销售数据，但近日抖音文旅业务部门放出的一系列数据中，最有冲击力的是，去年抖音旅行兴趣人数超2.7亿人，同比增长14%，旅行相关的视频量增长65%，以及26%的受访者表示对于抖音上特别火的内容会实地体验。
背后的商业逻辑也不复杂，当短视频平台成中国最大的头部流量池后，抖音会为酒旅业带来新的流量和客户。同时，酒旅业者也可以通过抖音平台制作短视频，比如拍摄景区、酒店体验，吸引用户观看，直至促成下单，完成交易闭环。
抖音App
除了抖音在以“野蛮人”的姿态挑战携程外，在聚集大量女性群体的小红书App上，旅游出行也成为目前排名前四的垂直品类。小红书上有关社区露营相关的笔记日发布量和日搜索量，一直呈直线上升趋势。
携程当然会“回击”。去年3月，携程启动“旅游营销枢纽”战略，推出“星球号”旗舰店频道。梁建章说，星球号是携程开放给合作伙伴的自主营销空间，“不论是目的地、酒店，还是玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者，都可以入驻星球号，在这里发掘旅行营销新乐趣，实现内容到交易的价值转化。”
去年四季度，星球号旗舰店新入住酒店商户环比增长44%，携程社区整体创作者日均发布环比增长超过80%。
但雪豹财经社体验后发现，就内容的创作性而言，还基本停留在景区、酒店官方视频展示的层面，与抖音、小红书等不断翻新的短视频创作差距明显。
携程在打造内容生态上的最新动作，是4月22日推出的“宝藏露营地”口碑榜，首次以榜单形式为旅行用户推荐露营产品。
携程将运营重心向内容输出的平衡，一方面在消解“野蛮人”的内容攻势，另一方面也在寻找携程的第二增长曲线。
然而，