“现在在抖音做商品卡,不投流,也能有不错的销量,是一个流量红利期。”
近日,一位食品品牌操盘手跟剁椒分享了最新的抖音运营心得——现在不投流的情况下,做商品卡能带来40%的GMV。这相当于,他通过抖音货架端,补齐了前端(短视频、直播)能带来的GMV,同时也意味着,前端投流成本大大降低。
“去年没有商城,直播间占大头,就是投流多少回报多少,用户不复购,也没什么店铺心智。2023年GMV体量有所下滑,但整体的经营更健康了。”
抖音推出“货架场景”之后,商品卡流量占比越来越高,也带来了大量自然流量。
巨量千川产品运营李东洋在有米云数见增长大会上指出,抖音商城的日均UV已经超过了1.6亿次,大量的人进入商城浏览、搜索、购买。通过抖音电商做搜索的词曝光量,日均PV已经超过了4.6亿。
谁最能最早找到市场空白,谁最有流量嗅觉,谁最先吃到红利。
剁椒了解到,某酸辣粉品牌在抖音商城,光靠自然流量,月销售额已经达到600-700万。
“现在商城卖的最好全是9.9元的低价品,但这只是平台过渡期独有的生态。”爱拍内容科技CEO黑牛表示,食品行业客单价低,复购率高,天生就容易做商城;相比之下,用户决策时间长、复购低的行业品牌,做商城难度会大一些。
“现在,抖音商城的拉新一定会采用'拼多多属性'的低价模式,这对于产业带商家和传统淘系运营商来说,是大红利期,但这并不意味着品牌没有机会。抖音的低价终极形态一定不是'拼多多属性'的低价,而是'小米属性'的超值性价比。”
经过几次实战,黑牛总结出两大方法论:“高销量、高好评、高权重的商品