原创 蓝钻故事编辑部 蓝钻故事
大年初四,我去我们村部参加了一个乡贤会。在那会上,有个三十来岁、戴眼镜、上过大学的片区分管干部——县里为了帮村上扶贫专门安排下来的干部,说村里依靠县里资金支持+村民集股,办了一企业。
这企业专门生产和售卖家乡土特产,产品目前有十几种之多,包括大米、麻饼、花生油、荸荠和酱油之类,在圩上核心地段还开了个门店。
村办企业,在我们那还是新鲜事,过去没有。这干部讲得激情飞扬,描绘的未来也相当灿烂。
我听后,一方面觉得年轻人都往外跑的农村,竟然还有这等大好青年留下来帮农民致富,挺感动的,但另一方面我又隐隐有些担忧,疫情肆虐外加网购当道,别说在当地圩上卖土特产本就奇怪,就是一些极其刚需的门店生意都不好做,前景不容乐观啊。
但这位干部说了,门店只是个展示平台,其实公司产品最大的销售渠道,是微店以及村里的网红。他说,其中我们村一网红在快手有73万粉丝,有次3个小时直播,卖出去3000多单。
我不知道这干部有没有吹牛,但听他说完,我还是大受震惊,第一次觉得短视频功德无量啊。
会后,我特意去搜了搜这名网红。这兄弟原是名刷漆工,现在工作之余经常在我们村里挨着国道边上的广场跳广场舞,身边全是老太太。
我看了他的视频,我是真欣赏不来,来来去去就那么几个动作。他最喜欢跳的一首曲子叫《猜》,跳的舞叫水兵舞。我给我妈看他跳舞的视频,我妈说附近十里八村基本都认识他。
水兵舞《猜》在短视频平台比较火
事实上,我们那只要刷短视频的,基本都会刷到他的视频,他是我们村乃至乡里真正的大红人,据说有次县里还请他去参加典礼(具体啥典礼不太清楚),红得很。
我不清楚他给村里带货怎么分成,但他如果能红下去,并一直愿意帮助村里的土特产公司,也算我们村里“移动的土特产超市”了,令人钦佩。
新的造富机会
可能很多人对快手的印象,还是源自2016年那篇刷爆互联网的爆款文章《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》。
自此,快手与低俗、底层、恶心吃播这些标签粘上了,后来喊麦的MC天佑被封禁、未成年怀孕妈妈事件,让公众进一步加深了快手所谓低俗、低端印象。因为未成年妈妈的事,当时连央视也出来发声批评,弄得快手不得不出来道歉。
央视的报道
但最近几年,快手的形象改变了许多,低俗或低端这些标签不说完全消失了,至少淡化了很多。
事实上,现在快手上的内容,跟它的主要竞争对手抖音,已经很难区分。
这次过年回去,我发现我爸妈(60出头),基本每天都在刷短视频,而且抖音快手两款APP都装了。
相对抖音,他们说比较喜欢快手,但不是因为快手内容更对他们胃口,而是据说能“赚钱”——快手的一项留客措施,根据观看时间获得相应补贴,农村老头老太很喜欢。
过去很多人以为,短视频APP,对于农村人来说,最大的功能,就是所谓的“自我展示”了。
我看好多研究论文也这么说的,甚至有人把这种“自我展示”,上升到底层话语权之类的高度,认为过去话语权分配不平等,基本都被中上层把持,现在底层也有了表达渠道。
有人觉得这种底层展示很土很低俗,有人则觉得很原生态,所谓低俗或土只是城里人的傲慢和偏见罢了。
总之,过去围绕短视频APP主要的争论,就是上面这点事。
但我觉得吧,所谓底层的“自我展示”并没那么重要,真正底层人也不关心这玩意。这种“操心”,依然是中上层的,跟底层人真正的诉求无关。
对我们村里的中老年人(如果他们算底层)来说,短视频已经具备微信那样的社交功能。
——比微信更方便更直观,他们从不发朋友圈,却在短视频APP上跳舞、唱歌、看段子找乐子、拍自己的孙子孙女、上传点家乡的山和水,相互点赞、发表情,无论留守的,还是去了外地给孩子带娃的,都能相互交流,解除了彼此的孤独寂寞。
这种社交功能,比“自我表达”重要多了。他们为何不选择微信沟通而选择短视频,我猜是因为短视频沟通方式更丰富,舞蹈视频、歌曲也比文字直接,获得的点赞评论