2024年春节长假，苏州文化和旅游市场迎来开门红，上榜国内旅游热门目的地城市前十名。旅游监测点数据显示，假日期间全市累计接待游客超1400万人次，同比实现翻番。全市围绕“在苏州·过‘酥’年”主题，精心组织迎新春活动，发放3000万元餐饮住宿消费券、80万份新春福袋、66万份新春红包、10000张文旅消费券等，推动76家景区半价或免费开放，为市民游客带来享姑苏福气、赶龙年大集、赏一路繁花、观古城闪耀、品江南风味五重“酥”年体验。
古城体验焕发“年轻态”。古巷老街处处焕发年轻活力，皮市街花鸟市场香气扑鼻，各色花卉绿植五彩斑斓、芬芳吐露，萌态十足的小动物则吸引年轻人和孩子们驻足打卡。中张家巷昆曲博物馆、评弹博物馆戏台古雅、声腔柔美，让人沉醉其中。中街路开展以喜迎新春为主题的“微更新”行动，非遗、国潮、美食等元素为街巷平添几分新潮与活力，吸引不少市民游客漫步古城CityWalk。古胥门广场、相门、盘门等多个景点举办新年灯光秀，让市民游客在数字、灯光、科技的加持下感受跨越千年的视觉盛宴。手游《王者荣耀》联动盘门元梦灯会，让盘门景区仿佛进入二次元世界。丰富的夜间文旅活动让古城成为游客住宿的首选，姑苏区内星级饭店和精品酒店平均出租率超85%。
年俗活动更富“烟火气”。全市古镇、商圈举办多场年味市集、新春庙会，推出系列民俗活动，市民游客赶市集、逛庙会，买年货年礼、享小吃美食、看民俗表演，过年氛围感直接拉满。周庄古镇举办独具江南特色的水乡财神节，甪直古镇开展“五福驾到”巡游，为市民游客送上福禄寿喜财的新春福运，沙溪古镇推出舞龙表演，财神、西游记主题人物巡游和花船评弹演出，三山岛上“财神”巡游年味十足。观前商圈、石路商圈上线国风市集，老字号年糕、非遗小苏灯等众多苏州传统老字号入驻摆摊，让市民游客沉浸式感受传统年味。仁恒仓街、竹辉环宇荟、金地广场等新晋商业载体结合迎新春主题，在创新消费场景上做足文章，金鸡湖将传统民俗表演与现代都市景观相结合，举办舞龙舞狮巡游系列活动，联动环金鸡湖大型文商旅载体，吸引众多市民游客前来打卡消费。
演出展览彰显“文化味”。全市演出、电影市场火热，好戏连台。昆剧院、滑稽剧团、保利大剧院等举办昆曲、评弹、苏剧、滑稽戏经典剧（书）目专场演出和音乐会、儿童剧演出，为市民游客解锁春节最悠闲的打开方式。正月初六、初七，青春版《牡丹亭》于首演20周年之际，在苏州湾大剧院连演两场，吸引了来自全国的戏迷。市民游客观影热情持续高涨，《热辣滚烫》《飞驰人生2》等电影叫好又叫座，春节档期电影总票房达1.14亿元，位列全国第九，全省第一。文博场馆热度持续攀升，全市各级博物馆、美术馆、图书馆等照常开放，苏州博物馆本馆及西馆年初二至初八延时开放，“博物馆里过大年”、图书馆里阅读观展成为新年新时尚。
假日期间，市、区两级假日旅游专班成员单位坚守岗位、通力合作，守护市民游客安心过“酥”年，文旅市场在繁荣火热的同时保持安全有序。全市200余座配备充电、热水、雨具、应急药品等服务的“城管驿站”免费开放。全面启用6个换乘中心，开设换乘接驳公交专线，共停放私家车4.3万辆次，发送接驳公交2568班次。全市高效快速处置涉旅投诉，为游客营造安心、舒心的游玩和消费环境。