随着网红经济风生水起,越来越多线上平台开始推广探店类视频,通过“云体验”带动线下消费。这一新形式能否实现消费者、商家和博主的多方共赢?如何完善监督管理,保障消费者权益?
“云体验”吸引大批粉丝
“大家看一下这个烤鱼,外焦里嫩,用到了店家特制的酱料调味……”北京市东城区居民项女士正津津有味地收看美食博主的探店直播。“这个博主的拍摄团队挺专业,拍出的菜看着都很精美,我喜欢。”项女士说。
记者了解到,探店指的是一些博主通过制作视频或者图文作品,记录在各种店铺吃喝玩乐时的体验感受。在微博、抖音、快手、小红书等平台上,此类内容广受欢迎,并被很多用户视为消费时的重要参考。一些网红探店博主的粉丝量超过千万。
探店类内容为何能吸引大批粉丝?在项女士看来,探店视频一方面能作为休闲时的放松娱乐,另一方面还能在进店消费时享受一定的折扣,经济实惠。“通过这类视频,我经常会发现一些以前不知道的美食,还有一些新开业的店铺,满足了自己的好奇心。另外,很多博主会与店家合作,发放一些优惠券或者给粉丝专享的折扣价,如果我正好需要和朋友聚餐,会很划算。”项女士说。
对于不少自媒体从业者来说,探店博主也是一个颇有前景的“赛道”。一名在某短视频平台拥有20余万粉丝的美食探店博主告诉记者,自己从2021年初开始做探店类短视频,最初完全是因为爱好。“后来逐渐发现,短视频的传播面广、受众人群多,而且‘民以食为天’,这个市场很大,所以就开始专职做美食探店视频。”
这名博主认为,短视频探店的优点在于直观、简明,能让消费者在几十秒钟内,了解到一个饭店的经营特色、就餐环境、优惠活动等信息。“既能帮助顾客找到合适的饭店,又能帮商家获得