同时,移动APP应用分发、移动信息流、互动广告投放,直接刺激了潜在用户关注、下载携程APP。
转化老用户:心有灵犀,再加点儿新鲜感
对待老用户,需要恒久的互相理解,偶尔也需要一点儿“新鲜感”。为了与老用户“达成默契”,一方面,360推广对潜在用户,采取优品PMP+快资讯信息流广告进行投放,利用高曝光和活动创意内容,吸引老用户的注意。
另一方面,360推广利用大数据及营销技术,令动态创意广告实现“推其所好”。在PC端通过PMP、快资讯信息流、场景橱窗,在移动端通过信息流、充电屏保等位置推送给老用户,实现“心有灵犀”,促使转化。
快资讯信息流广告
如果说动态创意广告营造了携程与老用户之间的“默契”,那么视频化广告则给老用户以“新鲜感”,为营销推广“注入灵魂”。如今,短视频正在逐步占领人们的碎片化时间,一个接着一个的短视频,总是让人欲罢不能。相较于图、文形式的广告,视频化广告生动、信息量大,创意十足更有趣味,用户对广告的“抵触感”大幅降低。
移动端视频化广告
在营销过程中,携程就利用视频广告影响老用户,实现更高转化。首先,创意趣味性强的视频广告,使携程的广告信息无缝