“网红”故宫：传统文化的创新传播路径

■故宫角楼咖啡店已成为故宫文创产业链上的一个线下“网红”打卡之地，其古色古香吸引着游客，不“入宫”也能感受故宫的韵味。 图片来源：中国新闻图片网

近年来，故宫借势新媒体提升传播力，以产品推广与文化传播相结合的方式，把自身成功打造成超流量IP并实现与产业的结合，以此为样本，为我国优秀传统文化的推广提供了参考。

商机的引发：传统文化的文创开发

文化现象是社会阶段性文化生产的形态，是现代性文化表征和社会征候的折射。新媒体时代，