马蹄声声，掌声阵阵。茫茫雪原上，骏马疾驰，雪花四溅，一幅壮观的飞马踏雪图呈现在眼前。这里是新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县天马文化园，正在打造全国知名马文化旅游休闲度假目的地。“我们突出马元素，让这儿的冰天雪地与众不同，游客可骑乘骏马，还能观看姑娘追、叼羊等民俗表演。”天马文化园副总经理康祖良说。
近年来，为进一步开发冬季旅游，新疆发挥民俗资源优势，促进冬季旅游与特色民俗深度融合，激发了冬季旅游市场活力。伊犁州文化和旅游局副局长胡江杰表示，伊犁推动冰雪节庆赛事和民俗文化展示展演小型化、常态化、定点化、产品化、系列化发展，结合冰雪资源、民俗文化和非遗业态打造冰雪产品，开展赛马、姑娘追、叼羊、马上角力、飞马踏雪、冬宰节等非遗、民俗展演，丰富冬季旅游产品供给。
除了昭苏县天马文化园，在新源县那拉提景区也可欣赏飞马踏雪。2023年，那拉提景区常态化开展雪地马术民俗表演，骑手身着民族服装，策马扬鞭，总能引起阵阵欢呼。“过去冬天比较闲，现在大家忙了起来，牧民每天最多能挣500元。”那拉提冠军马队合作社负责人叶尔森·什沃很说。
“我们是在马背上创业，在雪地里增收。”叶尔森·什沃很曾是越野滑雪国家队运动员，退役回到家乡后，组织乡亲们成立了冠军马队合作社，带领牧民常年在景区进行赛马、叼羊等民俗表演，开展了雪地骑乘、马拉爬犁旅游项目。
在乌鲁木齐市，冬季旅游与特色民俗深度融合文章越做越大。乌鲁木齐市文化和旅游局党组书记张皓铭表示，当地充分发挥多种文化交融并蓄的优势，将推出的260余项冰雪旅游、冰雪娱乐、冰雪文化等活动，以及10条冰雪主题线路，均具备新疆风情、民俗特色。
坐落在乌鲁木齐市主城区以南约38公里的新疆丝绸之路山地度假区，致力于打造“新疆滑雪第一站”。新疆滑雪协会主席、新疆丝绸之路山地度假区董事长李建宏介绍，在提高滑雪基础设施和服务基础上，度假区增加了20多项戏雪项目，“冰雪+民俗”“冰雪+节庆”“冰雪+度假”等正在兴起。游客可观看身着少数民族传统服装的牧民进行滑雪表演，还能体验雪地露营、雪地摩托驾驶等，特别是引进的新疆传统技艺高空达瓦孜表演，以雪山为背景，在缆车索道上表演走钢丝，成为了新看点。
随着乌鲁木齐旅游市场逐渐火热，当地涌现出许多消费新场景、新业态。在度假区不远处，有座2023年8月开业的野路子营地·趣野文创园，集露营地、特色集装箱、太空舱住宿等多种元素于一体，既有传统韵味，又具时尚气息。“漫天飞雪中，坐在泡泡屋里，来一杯香醇的哈萨克奶茶，最惬意不过。”一名游客说。
“我们还设有免费花车摊位，周边农牧民销售民族服饰、骆驼摆件、首饰盒和特色农产品。现在，周末日均接待游客1000多人次，冬季露营地预订火爆。”野路子营地·趣野文创园创始人周成看中“雪中淘金”的潜力，计划在这个雪季过后，就着手进行二期建设。 （经济日报记者 乔文汇 向斯佳）