今年春节期间,全区各地文化和旅游系统充分利用“互联网+”思维,加强策划、广开媒体合作之门,为冬季旅游宣传造势。据统计,全区在央级媒体报道60余条,自治区级媒体报道量350余条,厅官方媒体204篇,各地(州、市)、县(市、区)级官方媒体平台发布信息近3000条,各平台直播超500场次。
积极与央级媒体对接。春节期间,在2022年北京冬奥会开幕当天播放的《二十四节气》宣传片中,有9张图片都是新疆的美景,通过全球各大媒体同步直播,引发网民热烈关注;通过《新闻联播》推出《感受浓浓年味共享小康生活》《踏雪叼羊大赛火热展开感受别样冰雪热情》等稿件近30篇;新华网对新疆大美风光、冰雪旅游+体育进行重点报道;人民网搭建“新疆:筑梦冰雪助力冬奥”专题,编发稿件50余篇,阅读量达10万余次;中国旅游报、中新社、中国日报刊发新疆文旅的原创稿件32条,总浏览量3100多万人次。
加强与自治区级媒体协作。春节前夕,与自治区级媒体加强沟通协作,积极对接选题,紧扣冬奥、“年俗展”“村晚”等开展报道。新疆日报开设《新疆元素闪耀冬奥会开幕式》专栏,各类报道230条,点击量超2700万次;新疆网开设《网络中国节·春节》和《2022北京冬奥会》专题专栏,发布稿件80篇,阅览量达1000多万人次,短视频播放量达600多万人次。利用新疆949交通广播介绍新春文旅活动,覆盖人群约3672万人次。
发挥自有媒体平台宣传作用。各地提前安排部署,精心策划,营造了喜庆的节日氛围。“新疆是个好地方”新媒体平台共发布2022新春主题的图文、视频内容204篇次。通过搭建“迎冬奥过大年游新疆”平台,展播文艺作品、非遗民俗等内容。“赏冬景过大年”主题慢直播传播量达1063万。各地文化和旅游系统通过自有媒体平台开展直播活动400余场次,信息阅读量超过3000万次。
加强海外媒体平台宣传推广。通过《新疆是个好地方·冬》《中国味道·新疆美食之旅》《美丽中国·新疆自然之美作品展》版块,在海外社交媒体平台传播;CGTN专场直播《冰雪中国》收看300万余次,阅读转发点击量超2亿,50多家驻外机构使用,成为面向全球宣传新疆的新方式。
通过全媒体矩阵宣传,新疆冬季旅游不断升温,“人类滑雪起源地”“温泉牧民策马送冬奥健儿出征”等亮眼新闻抓住网友的心,热点叠加热点的旅游宣传爆点“刷屏”全网。据《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示,新疆位列2021-2022冰雪季热门省份热门第六名,乌鲁木齐、阿勒泰入选游客喜爱的冰雪旅游目的地,“新疆是个好地方”旅游品牌变成了游客们实实在在的体验与感受。