讲个恐怖故事：2024下半年都已经过去一个月了。
相信你肯定和我一样，毫无参与感，活得像个人机。虽说咱这半年来啥也没干成，但12G冲浪的速度，属实是把网络给玩明白了，爆梗、热词一个不落，全知道。
今天就来盘一盘2024上半年的网络热词，毕竟，碎片化信息时代，品牌要更能把握住社会情绪。
01
北京到底有谁在啊，是电视剧《玫瑰的故事》中的一句台词，出自男女主角的一段争吵画面，剧中林更新饰演的方协文咆哮着问：“那你偏要去北京什么意思，北京到底有谁在啊？”
播出之后，“北京到底有谁在啊”成为网络热梗。
这个片段被不少网友作为北京旅游视频的开头转场，意外地成为了热门的二次创作题材，后来又被北京文旅、媒体、高校等众多官方账号剪辑玩梗，最高点赞量超百万。随后，清华大学和复旦大学也通过剪辑视频的方式参与玩梗，在评论区进行了一场有来有回的联动，引得网友点赞。
City 不 City源自网络，它结合了中文和英文，用来形容一个地方或事物是否具有现代化、时尚、有趣的特点。
这个梗起源于一个外国博主在中国旅游时与家人的对话，他们用”city”来询问对方所在的环境是否符合上述特征。例如，他们可能会说”在大自然里喝茶city不city?”来表达自然环境是否具有城市的现代化气息。
随着时间的推移，这个表达方式被广泛用于社交媒体上，人们用它来描述旅行、日常生活中的各种场景，以此来表达对生活品质的追求和对新鲜事物的喜爱。
03
没事哒没事哒，起源于2024年6月抖音博主小英一家发布的一则记录真实生活的短视频。
视频中，小英以为女儿手上的淤青是脏东西，使劲给她猛刷猛洗，疼得女儿大叫着安慰自己，“没事哒！没事哒！没！事！哒！”
这个场景被网友模仿，并在网络上广泛传播，成为了一个流行的梗。
04
因为他善，最开始来自郭德纲的一段评书，里面说张天师有四不吃，第一不吃牛肉，因为它善。
后来这段视频被网友进行重新剪辑，误传为郭德纲的饮食习惯，“因为他善”也就此走红。
“因为他善”可以理解成对一切问题的无厘头回答，形成了一种幽默和调侃的表达。
05
该梗源自小红书热搜#偷感很重，“偷感”形容默默做事不愿让别人知道，“偷感很重”的人对一些行为方式有比较强的内在安全感需求，不希望曝光于人前，所以有时也会用来形容一些不想得到他人关注的行为，如偷偷减肥不告诉任何人。
偷感背后折射出的是，当代部分年轻人内心的一种社交情绪共鸣，比起被莫名的“围观”，他们更享受和喜欢默默地努力。
06
你真是饿了，源于电视剧《如果奔跑是我的人生》中的一段剧情。在这部剧中，男主角秦峰出轨了一个比他年纪大的女上司，被自己的母亲发现后，母亲对他进行了严厉的责备，其中就包括这句“你真是饿了，什么都吃得下”。
这句话实际上是在讽刺秦峰对于欲望的无节制，也可以用来形容一个人对于某些事物的接受程度非常高，甚至达到了“饥不择食”的地步。
由于其独特的含义和生动的表达方式，很快就在网络上引起了广泛的传播和讨论。
草台班子，原意用来形容那些非专业、业余、临时拼凑的团队或组织。
现在经常以“世界是一个巨大的草台班子”等句子出现，意思就是说这个世界上很多东西可能没有你看起来那么高端，其实也就那么回事，除了一些专业性、技术性很强的行业之外，大部分人其实都很水，很多行业都可以先混进去再学，所以真的没必要总担心自己能力不够。
罗振宇、周鸿祎等名人都曾说过。
五旬老太守国门，起源于音乐竞赛节目《歌手2024》。在节目的第一期中，来自美国和加拿大的两位歌手分别获得了冠亚军，而中国歌手那英位列第三。作为资深华语乐坛歌手，那英当时已经57岁，因此网友们开始用”五旬老太守国门”来形容她在节目中的表现。
网友还对这个梗进行了一系列二创。
亚比囧囧囧，起源于一档综艺节目。在这个节目中，邓超用一种夸张的语气和表情反复念叨着“亚比囧囧囧”，这一画面被网友们截图并上传到了网上，引发了一阵模仿热潮。
“亚比囧囧囧”也因此在社交媒体上广泛传播，并逐渐发展成为一种新的表达方式。起初，它只是网友们对邓超的一种调侃和玩笑，但随着使用人群的增多，人们发现这个词似乎可以用来表达许多复杂而微妙的情绪，如惊讶、疑惑、无奈等。
没苦硬吃，指的是一些老一辈人，在当前的环境下明明有着更好的生活条件，在没必要吃苦的情况下，出于某些目的主动去吃苦的情况。
比如屋里明明装了空调，偏偏为了省一点电费，热的不行也不开。还有吃剩菜吃到进医院，看到路边上塑料水瓶子、纸壳子捡回家，把新买的房子搞成垃圾堆这些行为，主打一个苦没少吃，福没享到，钱也没省下来。
已老实求放过，意思是在破防时或面对某些事件无可奈何进行自嘲。
“已老实求放过”的走红，来自一款高性价比大瓶饮料的突然涨价，众多喜爱这款饮料的网友纷纷调侃自己被这一块钱的涨价整老实了，后来演变为“利群涨两块就老实了”、“冰红茶涨一块就老实了”。于是就诞生了“已老实，求降价”的梗，后来又发展成“已老实，求放过”的表情包。
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上班恶心穿搭，是指一些年轻人选择在上班时穿着他们认为不舒服或者不够好看的衣服。
这种现象并不是说他们不在乎自己的外表或者对工作不尊重，而是他们对于”自由”的一种独特解读，他们认为只要自己觉得舒服，外表并不重要。这种穿搭方式也被一些人戏谑为”在办公室没有在乎的人”。
牛马的原始意义是指牛和马这两种家畜，有着辛勤劳动的意味，而现在则常被引申为在工作中勤奋努力、不怕吃苦、任劳任怨的苦逼打工人，一般用于自嘲或开玩笑。
然而，在某些情况下，“牛马”一词也带有一定的贬义色彩和讽刺意味。用来形容那些被剥削、被压迫的人，他们像牛马一样被驱使、被利用，缺乏自主权和尊严。这种用法反映了社会不公和阶级矛盾的存在，同时也表达了对这种现象的批判和不满。
该梗是一种年轻网友用于自嘲的佛系荒诞文学。“好阳光的视频，感觉尸体暖暖的”、‘‘我又长痘了，哦是尸斑”、“我来到尸位开始工作，其实啥也没做，这可能就是尸位素餐吧”...
在大环境不佳的当下，尸体文学一定程度上是年轻人对现实无能为力的心态写照，是给自己套的一层精神护甲，也算是在社交媒体中一种对抗负面情绪的社交暗号。
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班味，上班族的一种自嘲，宽松衣着，眼神疲惫，面容憔悴……这些在打工人身上出现的标记集合在一起，得到了一个精确的名称，“班味”。
“班味”出现在我们生活的各个角落，仿佛只要有人的地方，就有拿着电脑敲字的人。当一个人染上了“班味”，可能出现的症状包括但不限于：在假期发工作消息，在高铁上疯狂码字，在马路上回应着领导的电话等等。
0°意味着彻底躺平，90°代表拼命内卷，45°就是既没有拧紧发条，也没有颓废懒散，似乎在人生姿态上达成了某种平衡，陷入了“躺又躺不平，卷也卷不赢”的尴尬境地。
这种状态反映了当代青年，在面对社会压力和个人追求之间的矛盾和困惑。
古希腊掌管XX的神，起源于一位古典音乐专业的博士生。他在分享自己对希腊神话中代表各个音符的神祇的理解时，将这些神祇按照特性进行了有趣的分类，赋予其独特的属性，如宙斯掌管天空，波塞冬掌管海洋。
这种说法后来被网友们模仿并广泛传播，用来形容或调侃某人在某一领域有特别的、突出的能力和地位。适用于各个领域，上至天文地理，下至日常生活，比如“我是古希腊掌管睡觉的神”，“他是古希腊掌管红毯的神”等。
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自2020年初起，Chiikawa先在X（原推特）平台通过漫画形式连载，后被制成短集动漫播出，从去年开始在国内爆火，并通过表情包等形式迅速传播，成为年轻一代新的“电子布洛芬”，是帮他们从低落的情绪中走出来的一剂良方。
现引申至每当自己情绪emo的时候，就会被拿出来翻看的或沙雕或治愈的剧综片段，就像布洛芬可以缓解身体疼痛，电子布洛芬可以有效缓解心理疼痛。
小孩哥小孩姐，指的是一些非常厉害的10后小孩，他们拥有过人的才能，让我们这些成年人都自愧不如，甘拜下风，但是又不好叫人家哥或姐，所以只能尊称一声小孩哥小孩姐了。用网友的话说就是“小孩”是年龄，“哥”“姐”是地位。
代表人物有短视频博主“小谷数学课”、“老陈爱刷机”、“于果英语哥”等等，他们也被称为“小孩界三巨头”。
该梗源于小红书某博主的一篇视频笔记，模仿浓人和淡人日常中遇到事情不同的态度，例如：饭堂阿姨打包饭的时候盖子没有盖紧，洒出来了，淡人就很淡定地问浓人拿张纸巾擦干净，浓人瞬间情绪急躁说要去找她算账，淡人满不在乎地说了句懒得去。
所以，淡人指的是那种平时没太大情绪波动，待人接物都是平平淡淡的，遇事不慌，享受宁静，淡泊名利。浓人则与淡人形成鲜明对比，日常生活中言行举止都有浓烈的情绪表现，喜怒哀乐都放在明面上。
但是，用淡人和浓人这两种简单的分类，无法将所有人的性格都概括下来。于是网友们脑洞大开，创作新梗如“网上浓人，现实淡人”、“她不是淡人，只是对你淡罢了”、“我时而淡人，时而浓人，看来是个混淡人”……
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人生易如反掌，源自于日剧《四重奏》。在该剧中，吉冈里帆饰演的角色有珠，以其独特个性和行事风格，成为剧中的反面角色。她为了达成自己的目标，不惜使用各种手段，包括勒索和企图盗窃等。当她最终实现了自己的目标，挽着高富帅的老外未婚夫，得意地说出“人生，易如反掌”时，这句台词成为了她的性格写照，也给观众留下了深刻的印象。
因此，“人生易如反掌”这一梗，不仅仅是对有珠角色性格的一种总结，更是对现实生活中人们勇于追求梦想、不畏艰难的一种鼓励。随着《四重奏》的热播，这句话成为了一个流行的网络梗，人们在各种社交媒体上使用这句话，或是用来自我鼓励，或是用来调侃他人。
德华，出自电视剧《父母爱情》中的角色江德华，这位“江德华”在剧中，无怨无悔帮助哥嫂带了五个孩子。
德华梗的爆火，是因为过年期间大学生们都放假了，开始因为各式各样的原因在家里老老实实带孩子（一般是侄子侄女、外甥外甥女等），这一点和江德华辛苦带孩子非常相似，于是他们自称为“德华”。
你人还怪好的嘞，主要用来表达对陌生人的友善和信任，同时也带有一种反讽的意味。
这个梗最初源自大学生在火车站等公共场所对陌生人的信任行为，例如将行李交给陌生人看管，这种行为被视为一种清澈的愚蠢，也反映了大学生对社会的信任和理想主义。这个梗在走红之后，意思发生了转变，常用来表达一种友善的嘲讽，比如吐槽蚊子给自己咬了一手包的时候，可以这样表达：“蚊子，你人还怪的好嘞，请我吃自助大餐”。
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你算是踢到棉花啦，出自某音博主李玉玲的视频，因为该博主的声音比较像AI客服，用AI口气说“哈哈你算是踢到棉花啦”，视频火了之后，网友们便开始纷纷模仿这种摆烂的、阴阳怪气的放狠话方式。
之前放狠话的原句是“你算是踢到钢板了”，表达我要和你对着干的意思，而将钢板这个词换成了棉花，导致这句话的意思一下子反转了，这狠话根本造不出实质性伤害，但是增加了不少精神攻击。
硬控，最开始来自于MOBA（多人在线战术竞技）游戏里面的一种说法，意思是通过击飞、石化、冰冻等强制性手段，使玩家不能操控自己的角色。后延伸为这个东西非常吸引我，看了就停不下来。在社交平台上，经常能看到类似“xx硬控我x秒”、“xx硬控我x分钟”的说法。
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在日常交流中，"又幸福了姐"这个梗被用来描述某人对于幸福或快乐的强烈感受。
通常，这个词组带有夸张和幽默的语气，用来调侃某人对于一些可能微不足道的事情感到过度幸福或快乐。例如，当一个人在社交媒体上分享了一件让他们感到快乐的小事，比如一顿美食、一次愉快的旅行或者是一件心仪的礼物，他们的好友可能会用“又幸福了姐”来评论，带有几分调侃的味道。
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想你的风别吹了，源自网友对旅游地常见的“想你的风吹到XX”一类网红路牌的讽刺。
南方小土豆，特指来北方玩雪身穿浅色的羽绒服，头戴可爱帽子，再坐上行李箱脚都够不着地的南方宝宝。
“南方小土豆”这个梗源于一段搞笑视频，视频中一个南方口音的男子手持一根小土豆兴奋地向大家介绍：这就是南方的小土豆，特别好吃。随后一些南方游客以“南方小土豆”自称，之后，东北人为了表达待客的热情，也用“南方小土豆”来称呼前来旅游的客人。这个称呼在网络上迅速走红，甚至升级为“马铃薯公主”、“小金豆”等等称呼。
meme（模因）的概念来源于西方，在文化传播领域，指的是模仿在某一人群中传播的语言、观念、信仰、行为方式等，通常以图片、视频、段子等形式出现，具有幽默、讽刺的特点。
“猫meme”就是利用网上走红的猫咪梗图制作的短视频，可爱又魔性的猫猫能通过动作或表情生动地传达出某种情绪，比如快乐、得意、悲伤、不屑、崩溃。通过各类二创赋予其丰富的故事内涵，逐渐成为流行梗。
去码头整点薯条，来源于一张图，两只鸟的对话，一个在思考着哲学问题，另一个就想去码头整点薯条。
虽然表面上是两只海鸥的对话，但说出了大多数人的生活状态，就是为了去码头上整点薯条，也就是为了生存吃饭而奔波忙碌。
网络热词，作为抒发情绪，表达态度的重要方式，是时代的产物，在现代社会中扮演着不可忽视的角色。而在瞬息万变的造梗浪潮里，营销人不仅要关注到梗，还要会玩梗，甚至把梗带入工作，带到品牌营销当中，与年轻一代建立联系，用喜闻乐见的方式达到事半功倍的效果。
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