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7月初，新疆北部东线自驾旅游季开启，图为首发团在江布拉克景区留影。韩荣 摄
盛夏时节，新疆赛里木湖风景如画。游客在湖边享受宜人景色。经济日报记者 马呈忠 摄
7月19日，在阿瓦提县第七届刀郎美食民俗文化旅游节上，当地展示的旅游纪念品特色鲜明，受到热捧。经济日报记者 马呈忠 摄
新疆特克斯县“天山文化旅游季”日前拉开帷幕，图为游客在该县离街民俗风情步行街游览。经济日报记者 乔文汇 摄
旅游资源同质化；季节性不平衡，淡旺季明显；旅途时间长，游玩时间短。新疆旅游曾面临三道难题。如今，新疆旅游持续火爆，2018年旅游人数突破1.5亿人次，增长逾40%，各项指标呈“井喷”之势。新疆旅游何以迅速“蝶变”？新动能是如何培育的？记者对新疆作了一番采访调研。
草原辽阔、雪峰雄奇、河流奔腾、花海绵延、大漠浩瀚、戈壁苍茫……缤纷新疆，令人向往。盛夏时节，行走天山南北，仿佛在画中游。
去年以来，新疆旅游持续火爆，各项指标呈“井喷”之势。2018年旅游人数突破1.5亿人次，增长逾40%，加快从旅游资源大区迈向旅游经济强区。自治区主席雪克来提·扎克尔表示，全面实施旅游兴疆战略，打造经济发展增长极，力争今年接待国内外游客人数、旅游收入总额均增长40%以上。
新疆旅游何以迅速“蝶变”？新动能是如何培育的？记者在采访调研中了解到，关键在于新疆持续着力破解三道难题，即旅游资源同质化；季节性不平衡，淡旺季明显；旅途时间长，游玩时间短。通过答好这三道题，旅游业奋力迈向全区经济发展增长极。
同质竞争怎么破
新疆旅游资源丰富，但也存在一些景区相似，同质化明显的短板。对此，全区各地积极探索，其中以旅游品牌化破解同质化成为有效举措。有专家表示，通过打造特色旅游品牌，实现差异化、特色化，可以有效避免无序竞争，共同烹制丰盛的“旅游盛宴”。
今年春天，新疆多地发力“花经济”，各类“杏花节”纷纷举办。为突出特色，哈密市伊州区天山乡主推摄影采风、古风表演，打造“杏福集+古风网红长街+杏园”游览路线，让游客沉浸式体验古风古韵。通过走差异化道路，取得了明显效果。
“杏花疏影里，吹笛到天明。”一些游客身着汉服漫步杏林，吟诵古诗词。“体会到了与以往不一样的旅游。”与家人到此赏杏花、看表演、品美食的鄯善县居民马顺祥说：“周边许多地方都在办杏花节，这儿风格明显不同，好玩又耐玩。”
与伊州区一样，英吉沙县也另辟蹊径。该县坐拥15万亩竞相绽放的杏林，在主打杏花游的同时，推出传统的土陶制作体验，提高旅游项目“黏度”。一些游客在赏过杏花后，又来到邻近的“传统土陶制作村”，在土陶艺人的指导下，为自己制作一件旅游纪念品。
在传统项目中挖掘新卖点，是新疆推动旅游走向品牌化的普遍做法。吐鲁番市开展的“博物馆奇妙夜”活动，活动时间为7月、8月的每周六晚，游客可以听讲座、赏乐曲，还可以在巨犀化石厅搭帐篷过夜。吐鲁番博物馆副馆长邓永红说，“这项活动旨在让文物‘活’起来，让历史说话，使游客在独特的体验中了解历史和文化”。
由于特殊的地理位置和气候条件，昭苏县夏日彩虹频现，有时一天出现多次，甚至会有双彩虹、三道彩虹。当地气象部门组建了团队，提供彩虹预报。赏彩虹、观星空成为看花、赛马等传统旅游项目之外新的旅游看点。副县长贺娇龙说，昭苏正在打造“中国彩虹之都”新名片，着力培育“浪漫经济”。
记者从新疆维吾尔自治区文化和旅游厅了解到，今年6月份到10月份，全区将陆续开展390项文旅活动。梳理这些活动不难发现，虽然节庆活动繁多，但各地均努力挖掘“独字号”或“特字牌”。如“万亩芨芨草”迷宫趣味探险、乡村露天艺术节、夜游哈密瓜园等活动别出心裁，吸引力强。
另外，与往年相比，“旅游+文化”“旅游+赛事”“旅游＋科普”等活动比例较高，如体育旅游露营大会、天山脚下雕塑展、乐器文化旅游节等。这些活动延展和丰富了旅游内涵，将进一步推动新疆旅游走向品牌化。
“四季旅游”咋拉动
过去，新疆旅游的季节性明显，游客大多集中在7月份至9月份，这3个月游客接待量比例最高时占全年九成以上。导游莫文玲告诉记者：“原来夏天跑着干，冬天闲得慌，一年就干三四个月的活儿，秋天一过许多导游就面临失业。”如何唱响旅游“四季歌”？记者在采访中了解到，新疆各地纷纷出招，主要是拉长短板，做活冬季旅游文章。
去年，全疆景区冬季“不打烊”，各地州市举办了300余项旅游活动，培育冰雪经济。福海县立足乌伦古湖谋划旅游项目，努力“延时”旺季、“缩时”淡季。通过规划建设，如今在春秋两季，游客可沿20余公里的环湖公路赏湖、观鸟，看雅丹地貌；夏季则可到黄金海岸景区避暑，享受沙疗；进入冬季，游客可滑冰、冬捕，体验汽车漂移等。
“现在，冬捕已成为福海特色旅游项目，拉动了冬季旅游发展。”福海县文体广电和旅游局局长纳燕介绍，去年11月份至今年3月份的冬春旅游季，全县共接待游客24.9万人次，同比增长67%；旅游总收入21亿元，增长123%。
在发展冬季旅游过程中，新疆一些传统夏季热点景区着眼于推进供给侧结构性改革，纷纷规划冬游项目。天山天池景区连年举办冰雪风情节，去年末与旅行社联手推出7项主题活动、14项线上线下活动，打造“我们的天山、我们的冰雪之旅”；年初，喀纳斯景区则举办了泼雪节，深挖冬季旅游潜力。
作为“人类滑雪起源地”，阿勒泰地区坚持将民俗文化植入冬季旅游，不断丰富冬季旅游内涵，推广古老毛皮滑雪体验项目，组织雪地摔跤、雪地赛马等赛事，让游客在赏冰玩雪中体验浓郁的民俗文化。“通过让传统与现代互动，民俗与时尚交融，释放出了冬季旅游澎湃动能。”阿勒泰地区行署副专员王君安说。
将休闲度假融入旅游项目，也是新疆发展冬季旅游的重要举措。冬季旅游季节性强，丰富旅游产品内涵尤为重要。近年来，一些地州市大力开发冬季温泉养生、森林滑雪等休闲度假产品，阜康市五江温泉城、沙湾县温泉旅游度假区等名气越来越大，提升了当地冬季旅游的综合效益。
冰天雪地也是金山银山。新疆发展冬季旅游对于贯彻新发展理念，唱响全区旅游“四季歌”，以及深入实施脱贫攻坚、促进农牧民增收等具有十分重要的意义。据统计，去年11月份至今年1月份，全区接待国内外游客超过1100万人次，同比增长50%以上。
数据表明，新疆冬季旅游潜力正在释放，将“冷资源”转化为“热经济”已具备了坚实的基础。如持续发力，坚持大力发展冬季旅游不动摇，未来与东北等传统冬季旅游热点地区相呼应，舒展国内冬季旅游“另一翼”将形成“两翼齐飞”的国内冬季旅游产业格局。
“旅长游短”如何解
新疆地域辽阔，加之天山横亘中部，导致景区分散，游客在途时间较长、旅游成本较高。如何解决“旅长游短”这一难题？新疆各地州市和相关部门综合施策，首先从改善交通条件入手，让“疆内环起来，进出疆快起来”。
在公路方面，编织“快进慢游”旅游交通网。按照规划，新疆将建成以乌鲁木齐为中心、新欧亚大陆桥为主轴、环塔里木盆地和准噶尔盆地为两翼，东联西出、南北畅通的道路运输服务网络，以实现区域内协调融通、天山南北便捷连通。
铁路不断延伸和完善，中国铁路乌鲁木齐局集团有限公司精心培育“乘着火车游新疆”旅游品牌。该局设计了49条精品旅游线路，采取“夜宿列车、昼游景区”的方式，今年计划开行100列旅游专列。
疆内航线也在密织成网，逐步“环起来”。过去，新疆航线网络是以乌鲁木齐为中心，基本呈辐射状。如今，出行有了