金磊 明敏 发自 凹非寺
量子位 报道 | 公众号 QbitAI
喜大普奔！喜大普奔！
这几天开始，很多用户在打开App的时候发现了一种“异常”：
广告呢？
手指都已经习惯性地挪到屏幕右上角，准备概率性按掉“X”按钮了……
结果“啪”的一下，竟然就直接进来了！
就很突然，很“不习惯”。
后来才知道，开屏广告被整治了，还是国家出手的那种。
这可把网友们嗨炸了，直呼“丝滑了”、“世界安静了”：
打开软件，从未如此这般丝滑
这次率先做出整改的就是阿里系App。
现在打开淘宝，已经变成了“秒进”模式。
而且，我们还进行了重复试验，连续3次进入再退出，也只用了10s。
要知道之前一个开屏广告就有5秒啊！这还不算加载的时间。
支付宝和优酷现在也开启了清爽模式。
打开优酷后能看到的投放，现在也限于自制的综艺或电视剧。
这让网友们直呼“太爽了”！
我们再看看京东的效果如何？
也是同样的丝滑流畅，无论打开多少次：没广告，就是没广告。
那么微博呢？
我们满怀期待点了进去：
诶！“随时随地发现新鲜事”
微博也要没广……
还没等我心里这句话喊出来，就看到了熟悉的某品牌广告。
要不再给它一次机会？
我们不死心又重新打开了一次微博。
好嘛，从护肤品变成了汽车，您真瞧得起我。
这两个开屏一动一静，把短短的5秒钟拉长了不知道多少倍，用户体验感断崖式下降啊！
显然，微博的开屏广告业务还没有关停，不得不感叹一句：夹总好生意。
网友也表示，即使是轻启动都还能看到广告。
不过这也刚好能让我们重温一下开屏广告的痛苦：
一般的开屏广告，都会设置一个“跳过”键，可以让用户关闭广告。
微博还算有良心，它的跳过是在广告之外的。
而那种想要把“跳过”隐藏起来的，才叫做其心可诛！
这也是网友们吐槽最为汹涌的一类：
大家对于投放广告其实还可以理解，但是关不掉就非常生气了！
人类最大未解之谜；弹窗关闭按钮你在哪里
像微博国际版，就是最常见的一种情况，它的跳过按钮在广告内的右上角。
这么小的框，我只敢慢慢逼近、精确瞄准，指尖尽可能落在这个小框框的中心。
稍有偏颇，我这肥硕的指头肚，就已经超出了框子。
一举把自己送到广告的怀抱里。
怪我指头粗咯
而且广告跳转的速度不要太快，就以知乎的开屏广告举例，跳转到商品旗舰店只用了2秒钟。
有人也吐槽了微博的开屏，同样是光速跳转。
这么短的跳转时间总是会让人摸不着头脑：
我打开的不是知乎吗？怎么xiu地就飞到了淘宝？？？
即便你终于反应了过来，好不容易从界面左下角找到了“返回”键，它也很有可能无法带你返回最初的起点。
想看知乎，退出来自己再开吧！
还有更过分者，它的广告界面上会自带一个“假跳过”。
这个“假跳过”往往比“真跳过”更醒目一些。
当我们满怀欣喜地去关闭广告时，殊不知已经中了敌人的圈套。
又双叒叕一次进入了广告界面！！！
有人就表示，自己此前点了三次关闭按钮，都不对。
弹窗广告真的好扯，经常一个页面四五个关闭按钮都是假的。
更有甚者，其广告就是一些误导信息。
比如这个开屏广告中，中间的弹窗就会误导不熟悉互联网的中老年人，点击“我知道了”。
工信部出手整治
对于这样的乱象，工信部这次是重拳出击了。
对用户反映强烈投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为进行了集中整治。
工信部官网截至目前，百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等68家头部互联网企业已按要求完成整改。
从官方信息中可以看出，此次整改主要针对一些“恶性”广告的违规问题。
目前我们观察到，淘宝、京东、拼多多、爱奇艺等APP都已经不见开屏广告的踪影。
这让网友们直呼整治的好！
这才是该有的样子啊
没有开屏的APP体验感更好了。
微博、百度网盘依旧有开屏广告，微博的关闭按钮较为人性化，百度网盘的关闭按钮依旧很小。
值得一提的是，与此前点击到广告的任何一处都会跳转不同，现在很多开屏广告都设置了专门的跳转按钮。
事实上，对于互联网投放广告，我国一直有着明确的法律规定。
《中华人民共和国广告法》第四十四第二款明确规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”
《中华人民共和国广告法》第六十三条第二款规定：“违反本法第四十四条第二款规定，利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，由市场监督管理部门责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。”
但从此前的情况来看，依旧有非常多广告游走在法律的边缘。
此前，上海市消费者权益保护委员会发布《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》，指出58%的APP含有弹窗广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。
但这事，其实还没完
虽说这次工信部的整改，让很多人直呼“爽”、“过瘾”。
但还是不能忽略公告里的一个重点信息：
68家头部互联网企业已按要求完成整改。
换言之，就是目前整改的，只是那些所谓的“主流”App。
除了刚才提到的那几款，像腾讯视频、美图秀秀等，开屏广告依旧还在：
但工信部也说了，会“不断加强工作力度”。
或许在不久的将来，开屏广告会成为一种“过去式”。
然而，广告乱象，岂止存在于开屏这么一个地方。
但就是这么“伤”用户的行为，商家们为何如此“乐此不疲”？
钱啊，亲人们。
去年12月，上海市消费者权益保护委员会发布了一份报告——《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》。
报告指出，仅2019年，中国互联网广告总收入超过了4300亿元，年增长率为18.2%。
而移动互联网应用，也就是App们，成为了互联网广告投放的主要阵地。
在调查的600款App中，58%的App含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。
虽说国家也在不断推出相关政策，来治理这种“广告乱象”。
但毕竟这么大块“蛋糕”，对于那些主要靠广告为营收商家来说，说扔就扔掉可能不太现实。
又会出现什么“变相”的广告投放方式，也是说不准的事情。
而且要说明的一点是，广告是正常的。
但骗人点击、弹窗关闭按钮“小如蝼蚁”、页面伪装等行为，就是了诱导、欺骗的问题了。
不过总的来说，工信部这一次的举措，着实是大快人心了：
那么对于“广告乱象”，你有什么想要聊聊的吗？
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参考