蛮族涌进了长城。
从淄博烧烤到贵州村超、天津大爷，再到2024年初的哈尔滨。每个一夜爆火的旅游话题，都绕不开那款熟悉的国民App——抖音，其次则是小红书。在此之前，大家很难想象到，内容平台能为旅游业带来这样的泼天富贵。
新的流量中心在积沙成塔，这自然会撕裂原本的行业格局。
美团蚕食携程、本地生活吞噬在线旅游的故事已经过时了，现在是“内容新王”闪亮登场的时代。从用户到商家、再到旅游目的地，整条产业链上的关键角色，都在被短视频、直播、笔记的流量漩涡裹挟。旅游消费决策这个新战场，突然成为兵家必争之地。
OTA们纷纷开启了直播间，抖音、小红书则迅速打通从内容到交易的“最后一公里”，平台之间的暗战早已硝烟弥漫。嗅觉灵敏的旅游商家迅速介入战场，并且对平台互卷带来的博弈红利，狼吞虎咽。做不做抖音？这在2023年还是个问题——但在2024年，可能已经是旅游生意的标配了。
平台之间的战争进行到哪一步了？哪些旅游商家在抖音上已经掘金成功？除此之外，怀揣私域流量的头部商家，又对战局有着怎样的看法？