2024年，“旅拍”火了。古镇街区内，十步一间的民族服装租赁店，身着各式民族服饰、头戴精美簪花的游客络绎不绝，摄影师们则忙不迭地捕捉每一个动人瞬间。如今，对于游客来说，去景点打卡，到美食店排队，只能算是旅行中的标准程序，到文旅景点拍一组国风美照，才是最时髦的玩法。
事实上，旅拍并不是新鲜事，在旅游实践中早已有之。
一、旅拍，从出片到出圈
2016年，同程旅行曾宣布投资控股的子公司同程旅拍成立，又宣布投资并购北京永安国际旅行社有限公司，在北上广全面布局旅拍市场;途牛从2017年开始就以“自营旅拍工作室”与“全球旅拍供应商”相结合的经营模式，推出高品质、个性化的全球旅拍服务;2018年12月，携程推出的旅拍社区成为旅行社交产品。上线三个月，携程旅拍已经积累了千万量级的用户。
迈点注意到，当时的旅拍还处于早期阶段，OTA推出产品主要是为了满足游客单纯拍照留念的需求。然而近年来，在国潮国风的引导下，旅拍进一步纵深推进，发展成为一种具有文化内涵和个性化特色的旅游体验方式，火热出圈。可以说，这是政策端、市场端、消费端共同作用的结果。
从政策端来看，《“十四五”旅游业发展规划》 、《国内旅游提升计划(2023—2025年)》《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》等密集出台的文旅政策，从理念、目标、规范等维度为旅拍发展指明了方向。
从市场端来看，旅拍的市场前景广阔。据《2023年中国旅拍产业全景分析报告》显示：预计2023年中国旅拍行业市场规模达到395.3亿元，并且这一市场规模还将继续保持上升态势。
从消费端来看，游客对于旅拍还是乐见其成的，并且抱有很高的期待。在小红书上搜索“旅拍”关键词，可以找到432万多篇相关笔记，同时古风摄影、古风写真等话题的笔记都超过了100万篇。阿里旗下的智能搜索APP夸克的数据也显示，以“旅拍”为关键词的搜索量在2024年2月较去年同期增长了20%。其中，三亚、大理、厦门、丽江、西双版纳等地的“旅拍”相关搜索量尤为突出。
毫无疑问，旅拍正被社会各方所接受，成为一种国家重视、社会认同、民众参与的新消费热点。
二、旅拍，反哺效应渐显
一个新消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。“旅拍”这个突然出圈的新消费，自然也为相关产业带来乘数效应。
例如“旅拍”行业的兴起为