浙江丽水遂昌、金华磐安、湖州莫干山及安吉,都有不少避暑酒店民宿,且客房单价普遍不低。上海某大型旅行社销售人员王敏对时代财经称,这些高端酒店、民宿的主要客群都是江浙沪的年轻人或者家庭,他们消费力强,“养活”了很多浙江的野奢民宿。
到了夏天,带“泳池”的酒店会比较畅销,王敏称,往年一些热门网红酒店均需提前一个月以上才能订到房。有上海消费者也表示,自己每年夏季都会和家人到江浙沪的避暑山庄或酒店过周末,“这几年近郊的民宿也多了起来,网红无边泳池都成为一些热门民宿的标配了。”
有OTA平台显示,安吉一间带“无边泳池”“漂流”功能的民宿,在7、8月的周末时段里部分房源已售罄。王敏称,在江浙暑期市场,周末超千元一晚已经算“平价”,“不少野奢民宿的价格目前都在2000元以上,到了真正旺季的时候甚至翻倍。”
宿宿网发布的《中国民宿发展报告(2020-2021)》就曾指出,早在2020年,杭州、莫干山等地就陆续出现了一些房价5000元/晚/间以上的超高端民宿。王敏也称,目前浙江部分网红野奢民宿的套房、别墅房型的房价已经破万元。
张青的民宿在2020年初开业,其感叹自2018年开始竞争越来越激烈,“现在民宿老板都做直播了,还会邀请达人来探店。”据了解,部分江浙民宿已经开始走上规模扩张道路,有些还拿到了风投资金。
“躺平式”度假走红,民宿也要卷功能
避暑旅升温,从业者也在加速掘金。
首旅酒店集团旗下高端酒店品牌“首旅南苑”相关负责人告诉时代财经,6月以来,公司旗下度假酒店和城市商务型酒店的消费群体有了较明显的区别,度假酒店的家庭游客出现显著增长。
除了追求凉爽,主打舒适的“躺平式”度假也成为越来越多人的选择。中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告(2022-2023)》就显示,宅酒店已然成为国内旅游的新亮点。
有OTA平台数据也显示,近年来用户在搜索预定酒店、民宿等住宿类场所时,愈加关注酒店的特色及相关功能性。
上述上海消费者便指出,江浙沪一些高端度假酒店都带有一站式吃喝玩乐功能,其曾入住过浙江丽水一家号称投资数亿的酒店,不仅可以体验超大游泳池、萌宠乐园、矿洞遗址,还有悬崖飞梯等项目。“不过价格也比较高,淡季家庭房房价都要接近3000元。”
区别于以往的打卡式旅游,如今的消费者追求体验丰富度的趋势更加明显。酒店也在增加相应服务,以长白山万达国际度假区为例,运营方就打造了多元的夏季游玩项目,包括白桦林骑行、木栈道徒步探险以及季节限定的采摘项目。
首旅南苑相关负责人亦表示,旗下舟山的度假酒店推出了“客房+餐饮产品+海水温汤”产品,并打造一站式海滩度假产品;一些靠近山林溪水的酒店项目,则通过打造“丛林探险”项目吸引客群。
“如今越来越卷了。”民宿老板张青告诉时代财经,许多客人愈加追求在民宿沉浸式游玩,这要求民宿经营者不能仅仅是提供一张床休息。张青透露,今年暑期考虑在酒店添置私家泳池、低温冷泉,组织房客进行庭院烧烤、湖边散步等。
亲子项目也是酒店尤其度假品牌重点布局的方向之一。上述万达酒店及度假村相关负责人就称,长白山万达国际度假区内的酒店定制了“酒店+亲子课堂、趣味活动”的儿童营产品,受到亲子客群欢迎。
华住集团旗下高端度假品牌花间堂提供的数据亦显示,近一周花间堂酒店平均预订率超80%,且持续上涨。据相关负责人介绍,由于亲子度假属性强,花间堂在上海、杭州、无锡、长兴等江浙沪的门店预订表现较好。
值得一提的是,尽管暑期游已拉开序幕,但不少酒店及民宿从业者都对今年暑期市场保持谨慎乐观。张青告诉时代财经,今年想要卖出“高价”可能比去年难得多,原因在于同质化民宿数量增加以及出境游逐步恢复。
首旅南苑相关负责人也指出,虽然今年预订量与去年持平,但房价与人均消费水平有所下降,大众消费观念发生转变,高性价比的产品正逐渐占据市场的主导地位。返回搜狐,查看