十四五规划提出，旅游业发展应该坚持创新驱动强化自主创新，集合优势资源，结合疫情防控工作需要，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游，深化“互联网+旅游”，扩大新技术场景应用。
《2022新旅游消费趋势报告》显示，“直播云旅游”已经被超过一半的Z世代年轻人所接受，11%的人表示“经常看”(小编也爱看)。除了旅游博主以外、导游、博物馆、旅游平台、景区、民宿等都加入了旅游直播的阵营，线下沉寂的旅游市场在线上逐渐火热。
疫情之前，极少数旅游景区和旅游企业率先培育自己的直播人员;如今，直播成了常态，旅游企业和景区在加速招聘和培养专业直播人员的同时，也在加速打造具有特色的数字化产品。
国务院更是印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，鼓励“夜游”和“沉浸式”元宇宙文旅消费，其中第八条提到，促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容等。
由此可见，“云旅游”正在倒逼旅游业快速进行数字化转型升级。但“云旅游”直播地点各异，环境复杂，可能面临信号不稳定、画质差、卡顿频繁等各种状况，耗费用户耐心，使用户退出直播间或者切换画面，从而流失用户。
因此，“云旅游”行业参与者需要重新思考：如何在直播场景中，做到强互动、强实时、高流畅度的“沉浸式”体验，充分满足用户对于“诗与远方”的美好向往?
“旅游+直播”模式概述及实现原理
(一)“旅游+直播”模式概述
近年来，随着直播的兴起，越来越多的旅游网站也不甘落后，希望能够结合直播这一浪潮来不断拓展自身的发展渠道，丰富旅游产品内容，加大旅游产品宣传力度，实现更为理想的经济效益和社会效益。“旅游+直播”这种模式，是指旅游主播通过直播将自身游玩的经历与受众即时分享，为受众提供一种更加具有沉浸感的体验，消除彼此之间的陌生和不信任感，将直播粉丝转化为潜在的客户，从而提高旅游目的地的消费水平，增加旅游目的地的游客数量。
(图片：桂林雁山文化旅游直播丨桂林雁山文化旅游)
(二)“旅游+直播”模式实现原理
1.旅游地与直播平台合作
目前直播已经在我国形成产业链条，也有了相应的团队，有着明显的流量优势，旅游营销也可以与直播平台取得合作，借助直播平台的粉丝数量和专业性打造良好的口碑，并扩大宣传影响力。同时，“旅游+直播”也能够为一些特定直播用户提供可视化服务体验，例如通过一种整合直播的形式，与一系列知名的直播平台合作，根据景区的受众来挑选相应的直播主播，打造更加精准且具有趣味性的直播内容，从而促使整个旅游营销模式变得更加多元、灵活。
旅游地可与一些直播平台开展长期战略合作，将旅游地更加生动、立体、直观地展现给受众，激发起其旅游的欲望，为旅游地带来更大的流量。与此同时，“旅游+直播”也有利于促进直播平台的发展，能将平台粉丝优势转化成一种商业价值，更能够增强直播用户的黏性。
2.互联网在线平台自营
如阿里旅行、携程等一系列平台本身具有着十分理想的用户量，因此，在直播上更是可以利用自身平台的优势来打造更大的竞争力。在这种模式下，能够实现直播和购物的一种无缝对接，加速用户决策、购买、转化的过程，也能够更好地将旅游商品和直播紧密地结合在一起，从而加速产品的推广。
目前“旅游+直播”这种模式得到了许多群体的关注，若是仅靠视频的方式留存仍然会影响这种模式的进一步创新和改革。因此，需要打造专业的旅行直播平台，走专业化的道路，提供更加高质量的个性化产品、服务，也给用户提供一种沉浸式的体验，满足其深度旅行的需求。
(图片：携程酒窝兔丨网络公开南)
“旅游+直播”营销模式的优势与挑战
(一)优势分析
1.时空的突破
突破了时间、空间的界限，就能有效地拉近与用户之间的距离，并且不断降低营销的成本。由于旅游是一种低频次的消费行为，前期决策需要较长的时间，人们都会在出行之前用很长的时间去搜集相关的信息，为旅游做充分的准备。而“旅游+直播”这种营销模式能够为用户提供精准的服务，拉近与用户之间距离的同时，更能够帮助用户实现内容的转化，在提升用户认知度的同时，降低营销的成本。
2.互动的用户体验
二是互动性强，能强化营销的效果，也能够带给用户理想的沉浸式体验。区别于传统营销对图片和文字讲解的侧重，“旅游+直播”这种营销模式以一种更加立体、真实、动态的方法，全面地向用户展示旅游地的实际情况，让用户体验旅游场景，沉浸其中，减少体验偏差，提升体验满意度。
3.用户精准投放
能够对客户群体进行精确的锁定，明确目标客户群体的同时，实现内容的精准推送。“旅游+直播”作为一种十分新颖的旅游营销模式，更能够精准地对接目标客户群体，特别是一些年轻的群体，增强客户黏性的同时，提高最终的收益。
(图片：日本旅游直播丨印象日本)
(二)挑战分析
首先需要考虑如何将现有的直播用户变为实际的旅游者。在2016年，去哪儿网与斗鱼合作推出一系列“旅游直播”节目，虽然总体节目效果较好，吸引了大量用户观看，但是却缺乏合理的第三方数据，最终的营销效果仍然不佳。即便是许多直播平台十分火爆，但是最终将用户进行流量变现的效果却仍然不够理想。
因此，如何更好地去衡量其真实的价值仍然是所要考虑的重点问题。
其次需要考虑如何转变直播用户的猎奇心理，让其真正关注旅游节目内容。直播作为近年来大热的一种新媒体营销方式，最初依赖于网红或明星的影响力，目前更依赖产品和内容的创新力。旅游直播虽然有很多受众，但是这些受众却并非全都是旅游的忠实爱好者，也不一定能够为旅游业发展带来一定的支持，而如何转变用户的猎奇心理，使之真正关注旅游节目内容，仍然是所要考虑的重点问题。旅游和直播的结合也需经过一段时间的沉淀，才能对直播用户产生真正的影响力，才能够吸引