1. 2数据来源
2019年7月12—16日在西江千户苗寨进行田野调查，有效访谈15位游客；从在马蜂窝旅游网站上发表西江千户苗寨游记的作者中选取3人进行网络访谈；从马蜂窝、携程和驴妈妈等旅游网站甄选相关游记23篇；将撰写田野笔记作为补充性的分析资料。
1. 3研究方法
2. 结果与分析
2. 1旅游目的地意象符号系统
受访者甲叙说“苗寨的观景平台，坐落在半山腰，从观景平台可俯视苗寨的全景，吊脚楼随着地形起伏变化，从山脚一层一层向山顶蔓延，很壮观啊。在早上，苗寨起了一层雾，那时候看那些依山而建的吊脚楼，云雾缭绕的样子，真像是人间仙境！”。在这段描述中，符号的“对象”作为初始的概念处于概念关系链的最底层，它们是旅游者通过感官体验所感知到的具体的景观，如“观景台”“吊脚楼”；这些符号所指物是通过“再现体”让游客感知，从而获得“壮观”“云雾缭绕”等感觉；最终给受访者带来的心理感受如“人间仙境”，即为该符号系统的“解释项”。
2. 2旅游目的地意象的游客感知
本研究需要