近几年，一些地区在发展文化旅游时，多以物理外形来体现历史文化，以景区建设思维来展现历史文化，比如建古城、古街、古墓、古道、古庙、古居等，这些做法真的符合文化旅游发展的方向吗？从文化传承和保护的角度出发，我不反对遗址的修建，但从旅游开发的角度来说，如果这些新建项目仅仅是为了旅游发展，是值得商榷的。
因为这种以物理外形为核心的景区形态对应的是观光旅游，难以满足度假休闲旅游的需求。文化旅游的核心，是文化感和文化的体验。文化感需要结合现代人的旅游需求，将不同的文化元素和基因转化为场景和故事，通过技术性和艺术性的创新，带给游客感官、行为、思维和情感体验。这种体验，才是文化旅游的核心。
文化旅游的发展应该通过活化的方式，与现代旅游类型相结合，形成旅游与文化的有机融合，才能创造出精彩绝伦的旅游产品，成为著名的文化旅游目的地，打造出文化旅游的高地，并且推动有文化目的地的旅游发展。
河南省在发展文化旅游时，要通过对历史文化的挖掘，特别是对非物质文化遗产的挖掘，诸如戏曲文化、歌舞文化、工艺文化、饮食文化、建筑文化、名人文化、民俗文化、宗教文化、战争文化、根祖文化、商文化、山水文化、养生文化等，提炼活化并且打造IP属性的文化旅游产品，满足度假旅游、体验旅游、研学旅行、康养旅游、休闲旅游等不同旅游形态下的需求。所有这些，都要借助文旅融合来完成。
文化有文化的逻辑，旅游有旅游的逻辑。文化和旅游的融合大有学问。文旅如何融合，怎样融合，文旅融合的方式和模式便成为文化界和旅游界所关注的问题。
文旅融合是传统与现代文化的融合
文化和旅游部部长雒树刚在2019年全国文化和旅游厅局长会议上就文化和旅游融合提出了6大路径，分别是“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”，为文旅融合提出了发展方向。
文旅融合首先是理念融合，从思想深处正确认识文化和旅游的内在关系，才能推动文化和旅游的深度融合和真正融合。理念融合的一个重要认识就是要破解文化和旅游谁大谁小，谁重谁轻的问题。长期以来，在文化和旅游关系上，一个普遍认识是文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。这种认识是值得商榷的。
文化是人类与自然共生的结果，是人类社会生产和生活的表现方式。不同的社会有不同的生产生活方式，也形成了与此相对应的建筑、礼仪、风俗、习惯、节气、服饰、音乐、艺术、制度，当这些生产和生活方式固化、沉淀便形成了文化。旅游是对应于工业社会生产方式的一种生活方式，从这个意义上讲，旅游也是一种文化形态，不同的是，传统文化是农耕社会生产和生活方式下形成历史文化，旅游则是工业社会生产和生活方式下形成的现代文化。
旅游的文化意义首先在于提高生命质量。旅游是加强生命质量内涵的方式，它不仅仅是经济行为，已经演化成文化行为。通过旅游，让人改变自己的生态，与山水密切联系让我们有更高的精神境界和生活质量，所有这些，正是以人民为中心发展理念的具体体现。文化和旅游，两者都是一种文化现象。文旅融合，实际上是传统文化与现代文化的融合，而不是灵魂与形式上的融合。文旅融合是要通过以文促旅和以旅彰文这两个路径来完成。
以文促旅就是要将传统文化要素和基因，与现代旅游活动紧密联系在一起，形成一个完整的统一体。我们知道，旅游是工业化和城市化发展的产物，在工业化和城市化过程中，由于生产和生活方式的改变，对于现代社会的人来说，农耕社会沉淀下来的建筑、礼仪、风俗、习惯、节气、服饰、音乐、艺术、制度，既是一种文化现象，也是一种非惯常环境。旅游就是寻找非惯常环境的活动，是一个现代社会生活寻找传统文化的文化现象，是现代文明和传统文明的对话过程。这就是说，对传统文化的需求是现代旅游活动的重要动因，文化资源是旅游发展的核心资源，文化创意是提升旅游产品质量的重要途径，通过对文化资源的利用、文化创意的引入，不仅能够提升旅游品位、丰富旅游业态、也可增强旅游吸引力，拓展旅游发展的空间。
以旅彰文就是要借助旅游这种文化方式和消费形式，来强化传统文化的保护和传承。
文化现象是特定社会生产方式和生活方式的结晶，社会形态变化了，生产方式和生活方式也会随之改变，我国传统文化大多是农耕社会形成的生产和生活方式，进入工业社会，随着生产和生活方式的改变，传统文化形态的保护和传承是一件非常困难的事情。
比如我国传统的根文化和祭祀文化，是与农耕社会殡葬制度相关的，当这种制度随着工业社会生产和生活方式发生变化，根文化和祭祀文化的传承就是一件很难的事情了。工业化和城市化的生产和生活方式在创造现代文化的同时，也在不断地消亡着传统文化，传统文化成为留在我们记忆中的文化符号和残缺的文化元素。因此，在工业化和城市化下，传统文化保护和传承必须与现代社会人的生活方式相结合，才能有效实现。
通过旅游，我们有了历史文化古镇、古城、古民居；通过旅游，我们有了各种文化节事活动和礼仪；通过旅游，我们有了非物质文化遗产和传人，所有这些都是是旅游文化力量推动的结果。
工业化破坏了传统文化，让它不断消亡；旅游却在激活传统文化，使这些文化不断兴旺。拿民宿来说，老房子对当地居民来说，价值没那么大；但对于游客而言，则包含着民俗文化的符号。村落、民宿变成景观，既保留了民俗文化，也发展了旅游。
与此同时，我们还要认识到旅游也是文化传播的重要载体，是文化交流的重要纽带。世界对中国文化有两个共同的认知：中国功夫和中国饮食。不能不说，对中国文化这两个侧面的认识便是通过旅游这种文化传播方式形成的。发挥旅游产业化、市场化的优势，能够丰富文化产品的供给方式、供给渠道、供给类型，带动文化产业发展、文化市场繁荣。通过旅游文化这种方式，对内可以更好传播中国特色社会主义文化、弘扬社会主义核心价值观，对外可以增强国家文化软实力、提升中华文化影响力。
文旅融合的三个目标
其次，要确定文旅融合的最终目标。
最近热议文旅融合不是市场行为，而是政府行为，是文化和旅游部组建后所提出新问题。政府提出的问题肯定不是产业或产品层面的问题，