近日，一个独特的“快闪店”相继空降在无锡苏宁广场和苏州中心，以靓丽的包装和极强的沉浸式体验迅速走红，成为了商场新晋的“网红”打卡点。
这是由宜兴阳羡旅游生态度假区策划的一次线上与线下相结合的品牌推广新尝试，并且首次采用近来爆红的“快闪店”方式进行旅游资源的推广。笔者从现场了解到，两场活动下来，仅旅游手帐、乌米、雨伞等用于推广的物料就加印了两次合计上万份，累计打卡人次超过了20万人次。
可以说，通过这次快闪推广活动，阳羡生态旅游度假区出圈了。但更重要的是，在这场活动背后，我们看到文旅资源在当前的困境之下，是如何寻找突破口、构建新的旅游生态圈、以及探索新的营销推广方式的。
无锡快闪店
很多人都听说过“散装江苏”、“江苏十三太保”的故事，实际上江苏的旅游度假区、景区也同样十分内卷。由于地处长江经济带，江苏是中国平均海拔最低的省份，河湖众多，人文和自然景观资源都非常丰富，区域内拥有七个国家级旅游度假区，25个5A级景区……
但是，近几年大众的消费习惯不断改变，整个旅游市场也随之改变，各大旅游度假区、景区都在思考如何突破困境，适应新的消费市场。
一方面，通过年年增长的旅游大市场，可以知道大众想要通过旅游、度假等离开家门的需求依旧十分旺盛；另一方面，短途游、露营、夜间游等需求急剧上升，据中国旅游研究院发布的《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》显示，2021年国庆节假日期间，城乡居民平均出游半径为141.3公里，同比减少71.7公里，降幅达33.66%；目的地游憩半径为13.1公里，同比减少7.7%。因此，“近出行、好环境、高体验、低消费”成为新的旅游需求。
宜兴阳羡生态旅游度假区正是抓住了这样的市场机遇，率先在长三角提出了“旅居”的概念。
何为旅居？
在宜兴阳羡生态旅游度假区的相关负责人看来，旅居是旅游发展的最终目的。过去的旅游是休闲观光，看完、玩完就走人，白天游人如织、晚上空空荡荡。但现在，阳羡规划了一套完善的旅游新生态，力图打造“出则山水，入则繁华”的效果，包括但不限于：二十余个自然人文景区、500多家酒店和民宿，医院、剧院、商业街、住宅区配套设施完善，希望可以让到访者在不改变生活方式的前提下还能享受到亲山近水、休闲度假的目的，实现“出城不出尘”的理想状态。从去过一、两天的短暂逗留到一个月、半年甚至更长时间的“居停”。
在重新复盘了自身条件后，阳羡的确拥有打造新时代“旅居”的能力和资源。丰富的自然和人文景观，地处长三角都市群的中心位置，拥有机场、高速、高铁的便捷，一小时就可以到达的长三角大部分的地方。因而，阳羡提出了“家门口的诗和远方”的主题，希望给予长三角主力旅游消费者一个易触达、更便捷、更舒适的“旅居”目的地。
想明白做什么，接下来就是第二步：运用何种方式将宜兴阳羡旅游生态度假区这个刚刚成立不久的度假区推广出去，让