作者：Green，编辑：默止
如何去做和女性相关的话题营销，已经变成了品牌迷思：安全牌不痛不痒，做了仿佛没做；激进牌容易翻车，引发舆论危机，反而让品牌声誉受损。
然而，随着女性在社会上的影响力、话语权的提升，以及消费潜力的不断挖掘，三八已经成为品牌营销的重要节点。回看世界品牌发展史，其中不乏通过“女性营销”而快速崛起的品牌。比如联合利华旗下的多芬，从 2004-2016 年推行“真美运动(Real Beauty)”，向世界女性传递，美的定义不受限制，简单真实也很美，一跃成为成为世界第一的个护品牌，年销售额超 200 亿。
然而，受取消文化(Cancel Culture)的影响，当今的社会思潮越发谨慎。如何精准地找到现代女性的痛点？如何通过好的内容去表达对女性的关心与洞察，激发受众的共鸣，引发讨论？这些都成为了品牌们思考的着力点。
虽然距离 3 月 8 日 已经过去了 2 天， 但是对女性的关注，绝不应该只有短短 24 小时。为此，刀法赶一趟“晚集”，总结了 38 个三八节营销案例，看看国内品牌、国外品牌以及电商平台都是如何围绕女性话题做营销的。
我们发现今年的三八女性营销，品牌对女性痛点话题的挖掘，有以下几点趋势：
(1)不再止步于“都市女性”群体，而是看到了多元群体背后的共同困境，比如：
女性可以成长为任何自己期望的样子，而不是传统刻板印象中“应该成为的样子”；
做一位现代女性，不代表这你必须要努力、奋斗，每个人都有选择自己想要的生活方式的权利；
女性容易陷入“过度自省”，但我们都应该学会接纳真实的自己，更爱自己。
(2)不再局限于 18-35 岁这个核心年龄群体，每一个年龄层的女性都值得关注。
(3)开始尝试扭转女性长期被审视的客体视角，鼓励女性去“屏蔽”他人不善的审视，掌握主体话语权。
(4)海外品牌在做 38 节日营销时，除了常规的营销动作，还会把部分收入捐赠给公益组织或机构，从物质和精神两个层面提供支持。
而女性群体作为电商平台的主要用户，每年三八都是它们“收拢人心”的最佳时机，它们甚至比品牌更关注如何让女性用户喜欢我，以及如何引起更广泛的共鸣。
一、现代女子成长图鉴1、可以是“我”，也可以是任何角色性别问题，从来不只是女性问题，对男性同样重要。
在过去，女性常常会容易被质疑，很多事情完不成。但其实，性别不应该成为怀疑自己，又或是给自己设限的理由。“如果照顾小孩的人一直是女性；如果在外打拼的人一直是男性；如果性别的偏见因我们而生，那它也能因我们而止。”
「珀莱雅」对女性话题的洞察一直备受称赞。去年珀莱雅邀请于贞拍摄短篇，希望能联合各方，一起对抗性别偏见，制造了刷屏朋友圈的现象级案例。今年，珀莱雅延续了“对抗性别偏见”这一话题，携手母婴品牌 Babycare、花艺品牌 dresscode、玩具品牌 Kidsland凯乐知、女性运动品牌 MAIA ACTIVE、家电品牌小天鹅、短视频平台快手和美团外卖共同发起“性别不是边界线，偏见才是”主题活动，呼吁