原创 专注老年商业创新 AgeClub
“合家欢”叙事开始过时。
作者 | 陈婉儿
排版 | 陈 苗
前言
兔年春节期间，特仑苏发布了贺岁广告片《更好的2023》，播放量高达6000万+。在这支广告片里，四世同堂的徐伯伯家庭温馨和睦，其乐融融，但他更好的愿望是实现深埋于心底的戏曲梦想。
“爷爷对梦想的执着令我印象深刻”， 不同于以往广告片里传统的老人形象，心怀梦想，保持热爱的徐伯伯引发了众多消费者的讨论。截至发稿，相关话题阅读次数达到8.8亿，讨论次数16.8万，这无疑是一次与中老年人有关的成功营销。
一直以来，老年行业的营销获客都是困扰众多从业者的难题。
随着互联网技术的发展，老年人群“触网”程度逐渐加深，营销传播渠道多元化，老年流量分布变化显著，给老年行业的营销带来了新的难题。
同时，2022年，与老年人有关的营销事件增多，不乏引发大量关注、讨论的出圈案例。
越来越多的大公司注意到中老年消费者的消费潜力，在业务延展的过程中增进对中老年消费者的需求洞察，用聚焦老年人自身社会价值的个性化营销取代过去传统的合家欢式营销。
现阶段，中老年营销已突破传统营销套路，以深度洞察老年人需求为核心，与老年人建立情感