县域旅游发展的“沂南模式”—— 一条文旅融合赋能乡村振兴的发展之路
4月12日上午,首届“乡村振兴品牌节”暨乡村振兴赋能计划发布仪式在北京盛大开幕,沂南县成功入选“文旅惠农”全国首批专项典型案例。
沂南,是诸葛亮故里、红嫂家乡,是沂蒙精神的重要发源地。近年来,沂南县以建设“宜居宜业和美乡村”为目标,探索出“政府主导、文旅融合、统筹城乡、全域发展”的县域旅游发展“沂南模式”,闯出了一条文旅融合赋能乡村振兴的发展之路。截至目前,沂南县已建成A级以上旅游景区16处,其中4A景区6处;培育打造文化特色村18个、红色堡垒村19个,省级乡村旅游重点镇(村)8个、景区化村庄16个;市级以上美丽乡村48个,乡村振兴示范片区和美丽乡村示范片区10个;省级旅游民宿集聚区创建单位2个。铜井镇获评全国乡村旅游重点镇,竹泉村、常山庄先后获评全国乡村旅游重点村和全国十大最美乡村。沂南县先后获评国家全域旅游示范区、全国休闲农业与乡村旅游示范县,连续5年入选“中国县域旅游发展潜力百强县”。
多元素创新融合 推进全域旅游高质量发展
首届汉服文化节吸引了众多汉服爱好者前来参加服装表演秀;“跟着团长打县城”让游客体验现实版的剧本杀,通过角色扮演真正体验当演员的乐趣;“不服来高湖钓鱼擂台争霸赛”为垂钓爱好者提供和全国顶尖垂钓高手近距离接触的机会;朱家林旅游区“我把田园唱给你听”、马泉休闲园灯光秀、智圣汤泉旅游度假村旅游区“欢乐海浪节”……今年的五一小长假,沂南县坚持以提升游客体验为导向,在稳定文旅市场基础上为游客提供丰富的文旅活动,乡村休闲游、文化体验游、研学游等深度沉浸式文旅产品成为市场供给主旋律,旅游消费市场繁荣火爆场面再现,综合效益同比增长明显。
近年来,沂南县紧紧围绕全域“宜业宜居宜游”建设主线,把旅游业作为完整准确全面贯彻新发展理念、系统推进乡村“五大振兴”的战略性主导产业,走好“政府引导、融合创新、全域共建、主客共享”的发展路,打出“规划引领、政策扶持、改革驱动、全域发展”的组合拳,推动沂南旅游实现从无到有、由有向优、转优到精的“蝶变”。整合文旅资源,围绕“吃住行游购娱”六要素丰富资源供给,沂南县重点文旅企业结合自身旅游资源特色,不断提质升级,丰富旅游业态,大大激发了旅游消费需求。
在新时代的新元素、新业态催化下,沂南已形成旅游百亿产业集群,全县旅游床位从2010年的1800张快速增加到2023年的2万张左右,年游客接待量从不足百万增加到近千万人次。以竹泉村、红嫂家乡旅游区、朱家林田园综合体等为核心的乡村旅游项目,搭建起主客共建共享共赢发展平台。
发挥乡村旅游优势 带动美丽乡村更好发展
近年来,沂南县把改善农村人居环境、建设美丽宜居乡村作为推进新农村建设、发展乡村旅游、助力乡村振兴的新引擎,坚持打造亮点、串点成线、连片推进,探索出“党政统筹、融合创新、全域提升、主客共享”的全域旅游发展路径,全县村庄村容村貌实现较大改观,乡村旅游发展取得明显成效。
立足丰富的乡村资源和红色资源,特别是西部山区良好的自然生态和特色农业,沂南县按照差异定位、突出特色的原则,找准创新突破口,坚持“一村一品”发展思路,积极培育乡村度假、休闲农业、温泉养生、红色旅游、汽车露营、乡村民宿等多种文旅业态。先后将一个“空心”原生古村落竹泉村,打造成为年接待游客超100万的4A级景区;将一个农业落后山村朱家林,打造成农文旅融合创意产业基地;将一个贫瘠的荒山马泉村,打造成绿水青山的生态园。坚持将文化遗产融入文创产品开发,挖掘红色文化、生态文化,建成一批以新立村、东高庄村、芦山溪头村等为代表的特色主题鲜明的林果村、美食村、影视村、文创村、民俗村、历史文化村等乡村旅游特色村。
为推动乡村旅游基础设施完善提升,筑牢美丽乡村建设根基,沂南县加快城乡路网一体化进程,完善城乡物流体系,统筹城乡水网、电网融合建设,深化城乡信息基建、服务互联互通,乡村旅游发展与美丽乡村建设、乡村振兴齐头并进。沂南县全力打造“最美路上风景”,实施西外环北通、泉重路、临沂快速路等道路工程,打造沂蒙生态大道、红色旅游专线等4条旅游精品道路,“爱尚沂南·红色之旅”环线荣膺2020年度全国“十大最美农村路”。
在推进美丽乡村建设过程中,沂南县的农业、交通、水利、文旅等专项规划深度融合,形成产业协同、功能协调一致的区域空间结构和“一体化”发展格局,延伸乡村旅游项目的深度广度,打造多元化复合型旅游产品。坚持“生态与发展共同推进、乡村与城市共同繁荣、幸福与经济共同增长”原则,正确处理农村经济发展与生态建设、生活状态的关系,探索出竹泉村“老村变景区、新村变乐园”的“景区带村”模式、新立村“村企共建”等发展模式;马泉村通过发展乡村旅游,村民流转土地获租金、园区务工挣薪金、入社合作分股金、入园经营得现金,使昔日贫瘠的山地“一地生四金”。红嫂家乡旅游区景区务工当职员、土地入股当社员、穿上戏服当演员、售卖产品当店员的“一区带四员”旅游富民模式,被世界旅游联盟作为减贫案例推广,入选全省乡村振兴齐鲁样板示范区。朱家林创意小镇及20多个新六产融合产业项目和平台类旅游类项目,辐射带动周边10个村庄发展乡村旅游业态,人均增收5000元,初步形成乡村旅游、休闲农业为特色的产业集群片区。
研学新路径
打造文旅融合发展共同体
这个春天,沂南县研学游火爆出圈。在位于沂南县马牧池乡的沂蒙红色教育研学综合实践营地,来自各地的学子们体验了一把“红文绿游”的研学课。这个由省新华书店投资建设的项目可同时容纳1200余人进行综合实践及研学活动。营地教学课程融合了红色教育、智圣文化等七大主题,涵盖沂蒙文化、科学实践等五大方面30个活动版块,配置非遗传习坊、创梦沂南馆等17个创意课题和展馆。
虽然营地刚刚开营不久,但他们的订单早已排得满满。营地以红色研学资源为轴心,融合当地的绿色资源、生态优势,依托周边的沂蒙红嫂纪念馆、《沂蒙四季》沉浸式演出、朱家林田园综合体等资源优势,大力发展“红加绿”“红加古”“红加农”教学模式,丰富研学内容,增加红色文化主题研学的趣味性与吸引力,推动课堂教学与现场教学的有机结合,让每名学员切身感受到沂蒙精神的厚重,全面传承红色基因,打造全省乃至全国红色主题文化研学新高地。
沂蒙红色教育研学综合实践营地整合周边红色研学产业链资源,以研学营地为龙头“链主”,辐射带动红嫂家乡旅游区、孟良崮研学基地、双泉红色研学营地、东高庄片区等,形成红色研学产业链条。目前已同这些链条企业签订合伙协议,研学营地可以通过向外派单或者共享订单的形式,按照比例分红,不断壮大产业链各个企业的规模。例如红嫂家乡旅游区,通过研学营地中小学生的派单式输送,景区游客和营业收入已超过历史最高额30%。截至目前,研学营地已与周边多个村庄、企业等达成合作意向19条,成功匹配项目16个。这种合作模式,辐射了农家乐、采摘园、生态大棚等原有农业资源,带动了乡村旅游产业,有效激活了周边经济,形成农业就地转型、农产品就地升值、农村就地致富的良好局面。
沂南瞄准“研学”这一方向,积极对接多家企业,丰富了研学游的形式,精品研学正在创造文旅新的经济增长点。围绕逐年增加的研学目的地,沂南推出19条研学路线,并优化公共服务配套,多条路线获得国家级、省级奖项,这已成为全面推进沂南研学项目提质增效的有效探索。
沉浸式项目
推动红色文旅创新发展
在沂蒙红色教育研学综合实践营地不远处的红嫂家乡旅游区,穿过古街深巷,走进农家小院,抗战年代装扮的演员倾情演绎红色故事,张弛有度的节奏与饱满的情感收获了观众阵阵掌声。这是景区推出的大型沉浸式文献史诗剧《沂蒙四季·红嫂》和《跟着共产党走》《妇救会》等10个沉浸式小院演出。在这里游客不仅仅是游客,更是演员,扮演一次八路军战士、推一次小车运军粮、吃一次支前餐、学唱一首红歌……体验式的研学,让游客对这片红色热土多了一份了解。
真实演绎的红色故事,激发了游客的参与性、互动性,活化了红色历史呈现载体,丰富了沂蒙老区红色文化旅游内涵,促进了全县文化旅游业态优化和产业链延伸,让游客身临其境感受红色文化,真正实现“让文化留住游客,让游客带走文化”。朱家林田园综合体内,游客们正体验拓印、炒制野菜茶;在沂蒙马泉休闲园内,游客们现场烙临沂煎饼、品尝乡村美食;在竹泉村景区,体验非遗文化、传统手工和民俗生活等项目。体验项目不但能增强游客对当地文化的认同感,还进一步推动了当地研学游发展。现在的沂南县,景区里、乡道上、展馆中,处处是前来研学游客的身影。
临报融媒记者 张萍 通讯员 尹君