最近几年，抖音不断往各个领域扩张，本地生活就是其方向之一。在抖音的进攻下，美团也开始出招应对——比如说添加了直播功能之类。只是，抖音进入本地生活战略防守期，美团能靠直播加筑护城河吗？
热闹的本地生活战场，最近迎来全新的变化。
在过去的六月，抖音团购配送业务将迁移至抖店到家外卖平台，快手推出团购外卖配送到家服务，两家短视频大厂，一进一退显示出了本地生活格局正在悄然改变。直面美团的抖音，似乎正在完成从重到轻的过程，淡化外卖，将轻资产卖广告的生意，成为未来商业化的重点。而发力下沉市场的快手，凭借着与美团的差异化布局，似乎有意加强自身在下沉市场的优势。
短视频对于本地生活的进攻已经进入全新的阶段，从爆发到现在的平衡期时，各方似乎已经完成了各自边界的探索。
而剩下为数不多的变量中，直播战场的变化，也许已成为未来胜负的关键点。去年四月开始，美团上线第一场直播，随后推出了神抢手、爆团团等IP，在接连几个季度的财报中，直播也被美团多次提及。美团加固了直播对餐饮的护城河，而战场另一端的抖音，却显示出了犹疑的态度，在去年618时，抖音曾大规模邀请明星如黄圣依、刘畊宏、王祖蓝等参与到本地生活的直播之中，但到今年，从多个公开信息显示，抖音本地生活走出了“不卷了”的姿态。
从多位业内人士的结论来看，这种态度也似乎给出了“鸣金收兵”的架势，这也意味着，在过去一年抖音等跨界者的密集进攻下，美团守住了本地生活的大本营。而从二级市场的表现来看，美团在完成业绩回弹之后，股价也接连攀升，从低点完成了近翻倍的涨幅。
但这样的胜利似乎还带着一丝“幸运”，低价、性价比的消费趋势从某种程度来说，在客观上有利于重资产投入的美团，相对而言种草心智、内容化等原本短视频大厂的优势方向，在当下环境中，则逐渐被大众主流消费人群边缘化。想要突破需要更大量级的投入，而这对于眼下的抖音等短视频大厂来说，也许性价比并不高。
但从另一个视角进一步来思考，美团的胜利是否能够持续，在消费力进入下降轨道之后，如何在守住基本盘的情形下，进一步拓展更大的领域。似乎仍旧是美团需要解答的问题。
回归平静的本地生活市场，似乎暂时进入到了难得的和平期，但水面之下的暗涌，似乎仍将长期存在。
01 美团的新增长“秘籍”从公开资料来看，美团直播的推出，似乎带着不小的压力和紧迫性。2023年4月美团上线第一场直播时，抖音对于本地生活的进攻正在高潮阶段，据36氪报道显示，2022年仅 10 个月抖音生活服务业务的GMV就接近600亿元，2023 年，抖音生活服务业务继续狂奔，全年总交易额增速达256%。仅达人带动的团购GMV就逼近1000亿元，整体GMV更是远超这一数值。另一方面，超强的流量与用户使用时间，似乎也让外界对于抖音改变本地生活有了更强的信心，根据QuestMobile发布的数据，2022年抖音日活用户平均使用时长为125分钟，快手为133分钟，而美团仅有16分钟。
正是在这种背景之下，顶着内容化、防御性、补短板等多重目的诞生的美团直播正式上线。
美团直播并没有照搬抖音的成功路径，以头部达人，流量明星拉高GMV，而是以官方直播为主，同时陆续推出了神抢手、爆团团两个IP，前者主打到家，后者则主打到店。
从后视镜的视角来看，官方直播对于美团来说，显然是更适配的路线，不仅省去了对头部主播的成本以及依赖性，同时对于手握商家资源的美团来说，进入门槛也相对较低。但相较而言，其风险也非常突出，即在焦灼的战场中，显得有些慢热。
但本地生活市场，流量逻辑并不完全是短视频强调的内容为王，高频属性、强目的性都让本地生活并非一定需要IP“博眼球”。而正是在这种判断之下，美团旗下的IP开始了扩张之路。
2023年7月，爆团团以多品类、多城市站点的方式，大量占据美团直播C位。据亿邦动力此前独家披露，12月美团又进一步扩大爆团团覆盖城市，开始在21个城市招募服务商。
除自家App，爆团团直播还在视频号发力。进入到2023年9月，一批服务商以授权号的形式，进入视频号为美团直播带货。据亿邦动力统计，已有不下于15个爆团团账号在开播。
而直播形式逐渐确定之后，美团在策略方向上，延续了对低价心智的打造，据虎嗅报道，美团持续用真金白银的补贴引导用户去直播间购物。为了确保美团直播间的东西“全网最低价”，美团会直接给用户优惠券和抵价券的模式。
而低价心智也逐渐转化为流量，从而进一步吸引商家入驻，撬动更大的市场规模。美团给出的数据显示，在这种模式下，用户能发现和选购到