有人说，现在只要是有草的地方，就会长出一顶顶帐篷来。
去年小红书那句“露营是成年人的过家家”，点燃了露营的火，一直烧到了现在。
讲讲我最直观的感受：这两个月的周末，上海最热闹的地方不是安福路，而是城市各处的公园和草地，人们在露营、徒步、骑行...经历了疫情反复，放开后的第一个春天，大家都不愿窝在家里，都想走出房门、走进自然，卸下繁忙和压力，体会春风、阳光和温暖。
外面的景色如此迷人，户外赛道上的品牌也没闲着。
毕竟感受自然这件事，他们最有发言权。
出去野一野的理由每天卷在楼宇间的都市青年，早就想和自然“结盟”。无限接近自然，才是他们活着的证明。一方面，这是都市青年对996生活的反抗；另一方面，户外也让他们打开了五感，更清楚地感知到万物复苏。
出去野，可以有太多理由了。
蕉下/48h城市出逃/都市人的出走时间，只有周末短暂的48小时。轻量、轻巧、轻松，用一个周末走进山野，这是蕉下探索城市运动的新鲜玩法。
上海岛，远离城市杂音。
离开朝九晚六沿海岸线一直骑。
深入城郊密林，与时间绵延相处。
城市浪人，是他/她们共同的名字。
台风天前夕，是最好的放浪时分。
飞钓是湖面上的一场表演。
海风是最棒的造型师。
The North Face/100个重回山野的理由/如果你还没下定决心走向山野，The North Face 可以给你100个理由。
以时隔三年的知名户外赛事「TNF100」(100公里越野跑挑战赛)重启为契机，The North Face 重新构建TNF100赛事的意义，向户外运动者郑重发问“我们为什么要重回山野？”，大众给到的100个重回山野的理由，每一个都是独一无二。
3. 越难，越叫人无法放弃
11. 每一公里 都教会我们一些新东西
13. 停下脚步 我们便失去方向
21. 要给刷手机的拇指放个大假
40. 整个世界都在等着我们
52. 越是野 越是忍不住快乐
65. 只要双脚还能离地 就还能跑
77. 在越没人看到的地方我们越是不同寻常
80. 这场比赛 没有终点线
99. 我们还要继续野下去
CAMEL骆驼/躺下来，歇一会儿/当人们厌倦一成不变的工作，开始向往窗外温柔的风、摇摆的树和落日余晖。CAMEL用格子间外的世界，邀请大家停下来，歇一会儿，体验一下自由和美好。
赶稿 赶工 赶时间 不如躺下来 让时间休息一下
看邮件 看报告 看PPT 不如躺下来 静看世界的绿
晒猫 晒包 晒娃 不如躺下来 晒晒春季阳光浴
世间美好的事物，其实很多。KingCamp给到我们的答案，它可以是山顶的重逢、历代的星辰、无所事事的日子和随停遇见的风景，这些都是户外运动和健康生活方式带给我们一些小确幸和小美好。
朋友或许路不同，但都可以山顶相遇。
路过历代的星辰，与你相遇。
那些无所事事，却想用0.5倍速播放的日子。
不赶时间，不赶路，被好风景收买，停哪站都很愉快。
Timberland/生活处处是风景/就算没有充足的时间去探索户外，Timberland相信，只要心在户外，那么哪里都是风景。Timberland将目光放在了都市场景下，在城市中寻找户外的“平替”。只要我们尽情投入，就能找到与野外一样的乐趣。
明知前方山崖陡峭、山谷幽深、巨浪惊涛，总有人顶着风雨、持续前行。
户外到底有什么魅力？为什么这么多人无畏艰险、持续热爱？
这四个品牌通过户外爱好者的视角，带大众感受户外赋予个体的价值和魅力。
Jack Wolfskin 狼爪/用身体换灵魂/
户外的每一个声音，都是真实的灵魂。
保护野生动物，保护我们心里的一份真。
用身体的痛，换灵魂的爽。
虽然曾经失败了，但我终将重新站起来
MAMMUT猛犸象/真正热爱/
满载快乐的人，总会热爱点什么
等风来，不如追风去
去哪不重要，重要的是去啊
有些喜欢是不问结果的，因为天性里的热爱，会带你跨越山海。
如果你不走出去，那你永远无法知道徒步的意义。
当你向山而行，唯一要做的就是不要停。
Columbia哥伦比/“徒”什么？/
九十多年前，英国登山家乔治·马洛里被问到为什么要登山？
他的回答是：“Because it's there”。
因为山在那里，因为海在那里，因为大自然在那里...你去或不去，它们都在那里。
自然不被我们定义，但就如攀登者勇攀高峰一般，人类意志可以从探索中一步步展现出来。
MAMMUT猛犸象/探索群山/追随风雪的脚步，探寻自我价值，MAMMUT猛犸象回忆前往群山之巅的旅途，延展关于信念、勇气的想象。
山峰不会重复，但你走过的路，将继续与他人重逢
让裂隙，成为继续爬上去的路；让泥泞，增加汲取养分的厚度
顺着山岩的肌理找到下一个着力点，再走一步，把坚实的脚印留给下一个同行者
我们的极限，终将会超越山的极限；我们前进的意义，是在这一场场较量之后的重新站起。
CAMEL骆驼/野生青年/自然不被定义，人也不被定义。关于青年人的价值探讨，CAMEL骆驼从山野出发，表达自然与人的纯粹和自由。
为什么继续前行？因为山在那里，热爱在那里。
ARC'TERYX始祖鸟用一句句掷地有声的态度宣言，将关于热爱、勇气、探索、自我价值的回答呈现在大众面前。
放胆去做，山巅自在脚下。
多险峻的高山，总为不畏艰险的人留下一条攀登的路。
生活的乐趣，在于探索可能的多面性。
去户外，去真正体会你在哪里，和谁在一起。
不管你去到哪里，只需记住你一开始的初衷。
必须学会给自己空间，必须真正深入挖掘、找回自我。
向山而行，答案在脚下。
登山是浓缩的人生，每一步向上都是新生。
写在最后读了这么多户外文案，你应该也发现了些许规律：
造场景化的沟通。始祖鸟、猛犸象聚焦攀登；蕉下聚焦轻量化；骆驼聚焦生活方式...
这些户外品牌都根据自己的定位，选择重现能为消费者提供深度互动和情感共鸣的使用场景。
场景结合产品应用，无形之中强化了消费者对品牌产品的认知度。
做有态度的表达。回顾户外品牌们擅长的营销动作，其实职业户外运动员也好，户外爱好者也罢，这些都是品牌们借「人」来做的传播。
例如，户外圈内的大神们自带光环，他们本身就是品牌意志最直接的体现。
所以在场景背后，品牌也在做关于精神态度和价值观的文案表达，将自己的品牌意志嵌入更具象化的事物中。