2023年1月28日，山西文旅云发布《山西省2023年“春节”假期旅游市场运行情况分析报告》显示，“春节”期间（1月21日-1月27日）山西省旅游市场整体运行平稳。
本报告分别从单日客流、各市客流、景区客流、游客画像、游客来源、舆情监测等6个方面，针对2023年“春节”假期山西省旅游市场进行了分析和总结。
“春节”假期旅游市场特征（1）假期客流持续高位，市场回暖特征明显
山西省“春节”假期每日客流走势
2023年“春节”假期，我省文旅市场强势回暖，节日氛围浓厚。每日客流同期均超过去年“春节”假期。1月21日除夕迎来返乡人流，客流逐步上涨，在25日（正月初四）达到顶峰，随后逐渐回落。
（2）太原运城领跑全省，临汾晋中吕梁紧随其后
山西省“春节”假期各市客流对比
从各市客流层面来看，太原市在“春节”假期期间，作为我省重要的人流集散地，客流领跑全省，太原食品街、蒙山、晋祠相继举办丰富多彩的新春活动，吸引大批客流。太原市省内外游客比例为6：4，其中，省内以晋中、吕梁、忻州等周边城市为主，省外城市中，北京、上海、天津、西安等排行靠前。
（3）头部景区带动周边，近郊亲子游受青睐
山西省“春节”假期5A级景区客流排名（八泉峡因季节性闭园未列入
2023年“春节”假期，从5A级景区接待量来看，平遥古城举办了“盛世平遥”成果展、穿越之旅·汉风雅韵、古城活态游、年俗“闹”新春等27项丰富多彩的民俗活动，让游客体验独具平遥地方特色和晋商韵味的民俗民风；五台山在实行预约入山政策和对本地机动车（晋H）车辆单双号限行的情况下依旧火爆，尽管最低气温降至零下20度，但依然阻挡不了人们祈福纳祥、寄托美好心愿的热情，上香祈福的游客络绎不绝；洪洞大槐树景区推出3大类14项内容的夜间游览项目，游客们蜂拥而至，体验新春民俗，感受奇妙夜游;壶口瀑布旅游区河面冰封雪冻，再现流凌、冰挂奇观,白色的冰挂和尚未完全被冰封的激流相映成趣，演绎出动静呼应的“冰瀑玉壶”奇观。
受黄河冬季凌汛影响，壶口瀑布旅游区自2023年1月26日起临时闭园；太行山八泉峡景区因季节性关闭，未列入统计。
山西省“春节”假期客流排名前十A级景区
“春节”假期期间，我省部分景区因季节性、内部改造等原因临时闭园。全省A级景区312家，其中开园212家，闭园100家。从A级景区游客接待数量层面来看，平遥古城、五台山、忻州古城、盐湖景区、司徒小镇位列前五，大槐树寻根祭祖园景区、张壁古堡、大同古城墙、皇城相府、榆次老城景区分列六到十位。
疫情期间受到欢迎的短途旅行，在今年春节期间继续受到游客的追捧。随着人们回到家乡，大家庭团聚、全家出游是必不可少的活动,小城市周边景点的短途旅游越来越受欢迎。前十景区中平遥古城、忻州古城、盐湖景区、大同古城墙景区、司徒小镇、榆次老城、大槐树寻根祭祖园景区过年活动丰富、游客络绎不绝、众多游客、市民来到古城里、看演出、逛集市、感受当地年味儿。
（4）青壮年是出行主力，本地服务逐步提升
山西省“春节”假期游客年龄分布
2023年“春节”假期，游客年龄结构方面，18岁以下占比1.89%、18-24岁占比31.06%、25-34岁占比42.92%、35-44岁占比17.08%、45-54岁占比4.81%、55-64岁占比0.81%、65岁以上占比1.43%。
青壮年依然是旅游市场的主力军，18-34岁的青年占比73.98%，较2022年同期增长18.14%，占比显著增加。青壮年出游主力的趋势进一步稳固。
山西省“春节”假期游客性别分布及出行预定渠道
全省游客男性和女性分别占比56.69%和43.31%。
从出行预定渠道来看，主要以携程旅行和去哪儿旅行为主，“游山西”预定量稳步提升。其中携程旅行和去哪儿旅行、蚂蜂窝自由行、同程旅游等OTA占比共计约为77.61%，华住酒店等酒店APP占比约7.69%，“游山西”占比约为3.33%，其他占比约为11.37%。
（5）省内游客占大多数，外地市场渐显潜力
山西省“春节”假期客源地分布
2023年“春节”假期，山西省游客来源依然以省内游客为主，环比今年“元旦”假期，本地游客占比减少了约7%，省外客流进一步增加。
游客来源地前十依次是：山西省59.11%，北京市9.42%，江苏省3.72%，陕西省3.28%，广东省2.36%，河北省2.35%，天津市2.32%，浙江省2.23%，上海市2.16%，山东省2.01%。
（6）年味儿活动是主题，服务质量有待提升根据文旅云舆情系统监测，2023年1月21日至2023年1月27日，共监测的舆情信息总量为104,951篇。
从网络媒体关注度来看，来自“微信”的数据量最大，视频、图片识别（识别短视频内容）、新闻等关注度较高。
其中新浪微博热点信息如下：
从热门话题来看，1月21日-1月27日热门话题排行如下：
从网络热词来看，“春节”一词出现次数最多，达到87,602次；同时过大年、忻州古城、平遥古城、博物馆、古城经济、祈福、年味儿、壶口瀑布、2023等热词构成了“春节”假期出游的主旋律。
从景区活动来看，春节期间各大景区结合传统文化，相继推出特色活动，如：《平遥中国年城墙主题灯展活动恢复开放》、《“相约忻州过大年”忻州古城花灯迎新春》、《洪洞大槐树寻根祭祖园祭祖堂头柱香祈福》、《火树银花灯火宴 天官王府过大年》、《除夕到品年味，赏民俗，来云丘山过个地道山西年》、《游乔家住大院“乔家冬囍中国年”新春系列活动正式上线》、《山沟沟的年味 芦芽之夜流光溢彩》、《扭起秧歌闹新春 碛口古镇年味浓》、《振兴小镇第六届春节嘉年华——文化展演闹新春，年味十足过大年》、《“中国年•偏关味”系列活动带“燃”老牛湾》、《张壁古堡第六届地道中国年系列活动》等。
“春节”假期旅游总结与特色（1）传统文化活动精彩纷呈“春节”期间，山西省11市举办七大类650余项活动，合力打响“欢乐中国年，地道山西味”品牌。通过线上线下相结合的方式举办丰富多样的文化和旅游活动，受到当地民众和游客的欢迎，其中包括多家景区推出门票优惠活动，“相约忻州过大年”忻州古城花灯迎新春、张壁古堡第六届地道中国年系列活动、振兴小镇第六届春节嘉年华—文化展演闹新春，吕梁市碛口景区举办伞头秧歌等多项民俗活动。
（2）“古城经济”激活新动能“春节”假期期间，山西省约20家古城镇类景区总计接待游客74.5万人次，占全部景区接待量的25.5%。平遥古城、忻州古城、振兴小镇、张壁古堡内的街道铺面处处张灯结彩，洋溢着浓浓的年味儿。逛古城庙会、看盛世花灯，赏民俗活动，让游客现场可以真切感受到民俗文化的独特魅力，让今年的团圆时刻被浓浓的年味包围，创造属于游客专属年味记忆。古城游客的爆满，展示了“古城经济”强大的发展潜力，不仅带动了经济发展，也提振了行业信心。
（3）旅游“软实力”亟待提升随着旅游市场逐步复苏，假期人员相对集中，旅游负面舆情时有发生。一旦发生突发事件，极易引发大面积快速传播发酵，形成网络舆情热点，甚至成为引人注目的公共事件。因此，需要不断提升旅游区、旅行社、相关从业人员的服务水平，不断增强旅游市场秩序治理能力，提升旅游服务质量方面的“软实力”，推动旅游业高质量发展。
（4）文旅行业复苏态势明显自2020年开始，持续三年的疫情影响，让文旅行业经历了数次的停摆、重启……山西省相继出台“促进服务业领域困难行业恢复发展的若干措施”、“106家景区推出首道门票优惠”等惠民政策，增强了旅游运营商和投资机构的信心。全省客流在“春节”假期期间同比增长近六成，文旅市场的回暖表现，将为全年的预期发展和产业投资注入强大的动力。
四、附注1、本报告仅针对山西省2023年“春节”假期旅游市场数据进行分析。
2、本报告数据来源为山西文旅云、“游山西”APP，网络舆情数据等。