2022年的春节，最大的亮点依然是“本地周边游”。随着春节期间北京冬奥会的开幕，全国范围内逐渐掀起了一场以冰雪为由的旅游，尤其是冰雪运动体验的热潮，而多地冰雪运动体验类景区也受到越来越多游客的关注。
据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，实现国内旅游收入2891.98亿元，国内旅游出游人数和旅游收入比2021年略有下降，与疫情前相比仍有较大差距。随着假期的结束，国内旅游市场能否延续春节假期的火热，冰雪运动的火热又能为市场带来哪些新的机遇？
冬奥会带火冰雪游，Z世代成为新生力量
2月4日，北京冬奥会正式开幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项等众多冰雪项目在北京和张家口轮番登场，引发全国人民对冰雪运动的关注。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，也成为今年春节旅游消费的一大热门。携程数据显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。
其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注，滑雪还成为了今年春节最火的五大景区主题之一。同程旅行数据显示，北京什刹海冰场、四川的太子岭滑雪场、北京军都山滑雪场、浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界成为春节期间热门的冰雪旅游景区。此外，北京和张家口的部分热门滑雪场由于承办奥运项目而暂停售票，在奥运会结束后，这些重新开放的冬奥场地也将迎来新一轮客流高峰。
与此同时，东北的冰雪旅游市场也在持续升温。春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超5成。与去往海南的多以女性用户相比，前往东北滑雪溜冰的用户，多以男性为主。男性用户占比56%，女性用户占比44%。从年龄结构来看，90后用户成为绝对主力，占比超4成。
北大湖滑雪度假区销售总监王丹丹介绍，今年春节期间，来滑雪的客流量同比增长3倍，比疫情前更加火爆，来自飞猪平台的订单占线上订单的近一半。来滑雪的女性单板玩家越来越多，带娃滑雪也成为新潮流。
此外，Z世代正成为冰雪旅游的新生力量。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情；还是赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园嬉雪……冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。滑完雪泡温泉，体验冰火两重天的极致，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。
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新晋顶流冰墩墩“一墩难求”，你抢到了吗？当冬奥遇上虎年春节，大众体验冰雪运动热情空前高涨，全国多地滑雪场迎来大批“打卡”游客。奇创旅游集团文旅产业研究院专家分析，当前，我国冰雪旅游迎来多重利好因素，冰雪旅游市场有望进一步爆发。首先是市场利好，旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，冰雪旅游符合这一特性。其次赛事利好，2022冬奥赛事的举办，成为全体国人的盛会，势必带动冰雪旅游的进一步升温。再者持续性政策利好，“三亿人上冰雪”愿景、多省市将冰雪旅游等作为重点产业发展，“首批滑雪旅游度假目的地”评选等政策因素驱动。还有产业利好，围绕着冬奥经济，逐渐形成了“冰雪制造、救援、度假服务、配套设施”的产业链闭环。
住宿不差钱，品质度假成为新需求
今年春节，“返乡过年”和就地旅行两大主基调并驾齐驱，节前返乡客流较去年增长超过40%，不少三四线城市的景区、酒店春节预订量增长迅速，部分精品民宿小院更是出现“一院难求”的现象，住宿不差钱、品质度假春节、“宅酒店”成为