原创 沈嵩男 电商在线
文｜沈嵩男
编辑｜斯问
春节临近，游子归家。据交通运输部初步分析，今年春运期间客流总量约为20.95亿人次，接近去年同期的两倍，恢复到了2019年同期的约七成。
三年抗疫，让今年春节更显特殊。对部分家庭而言，今年甚至是近三年里首个真正意义上的“团圆年”。新华社在除夕前，发布了一支《这就是回家的意义》主题视频，视频中，有母亲看到返乡的女儿，激动地跑脱了一只鞋；有孩童伫立在村头，等候归家的父亲。五分多钟的时间里，每一帧都是老人欢欣的眼泪，和孩童肆无忌惮的笑嚷。
视频相关画面及评论区
至于视频里种种细节，比如村头巷尾的爆竹碎屑，老人小孩身上的喜气新衣，汽车后备箱里满载的年货，和家家户户门窗上的福字、春联，无时不在提醒着我们，新年（农历）已越来越近。
值得一提的是，今年广东、山东、辽宁等多地调整“禁燃令”，宣布部分区域在特定时间段允许燃放烟花爆竹；杭州表示将适度扩大允许燃放区域，增加市民群众的燃放烟花爆竹体验。各省市优化相关政策，势要为高涨的年味，再添一把火。
而深度地参与到民众生活里的国民级应用们，一贯是春节的最佳气氛组。过去几年，互联网大厂们用动辄数亿元的红包，给全国人民拜年。今年红包没有缺席，同时淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台的年货节如约开办、春节不打烊服务延续；抖音、快手等短视频平台，已陆续同步直播各地方台春晚；网易不久前宣布与央视网合作，为网络春晚观众搭建首个元宇宙会场。
2023年，是支付宝集五福的第八年。今年在延续这一标志性的活动外，支付宝还推出了春节元宇宙会场“福气乐园”，和生活号“年味慢直播”——网友们“云赏”上海豫园灯会、查尔干湖冬捕、哈尔滨冰雪大世界。自发地在评论区互相拜年、共同祈福，感受新年气氛。截至目前，这一系列以年味为主题的慢直播，有累计超2亿人次观看。
随着中国网民规模触顶、年轻人每日网上冲浪的时间越来越长。网络生活里的年味，似乎也日益丰富、浓郁。
部分慢直播画面
年味慢直播，凭什么吸引2亿人次观看
业界普遍将慢直播，定义为一种借助直播设备，对实景进行超长时间的实时记录并原生态呈现的直播形态。具有画面少修饰、无剪辑、无主持等特点。同时，慢直播以提供三类用户价值为主——
一是休闲、审美价值，如“云旅游”。举例来说，云南仅普洱当地就有42个景点开通了慢直播账号，云南省也已将当地旅游资源以慢直播的样式，整合为了一个平台，方便全国游客观赏；二是伴随式的社交价值，如“云养猫”“云种菜”，早在2013年，央视网就在IPANDA熊猫频道，对大熊猫生活进行24小时直播，在国内外收获了一大批观众粉丝。如今，慢直播也是国内不少动物园常态化的线上内容样式；
最后，是受众对重大主题事件的参与感，如“云监工”。过去双11期间，菜鸟都会将其仓库对外发货的过程，以不间断慢直播的形式展示给用户。
而在年味慢直播里，这三类价值得到了糅合。豫园市场负责人王磊对记者介绍，过年来豫园赏灯会，是上海本地人的惯例。今年豫园以中国传统神话《山海经》为蓝本，打造了“山海奇豫记”主题灯会。其中，慢直播在实时展示豫园灯会外，还以AR特效形式，置入了《山海经》里面的神兽。
哈尔滨冰雪大世界让仿照中国传统建筑造型的冰雕奇观，借助慢直播打破地域束缚，带给全国观众浓郁的北方特色年味。“过年了谁都想看点花花绿绿、五光十色的东西，这是中国人的偏好。即便是固定机位，没人讲解，也同样吸引人。”慢直播用户“冬瓜”向记者解释，喜庆的氛围，是她这几天来频繁走进年味慢直播间的主要原因。“现实中很多商场、景点也热闹，但这么冷的天我实在不愿意出门。”
融合了AR特效的慢直播内容
与此同时，记者观察各大文旅直播间，发现观众们还热衷于在评论区拜年、祈福。“我们没有进行过引导，是观众自发的行为。不过豫园西南毗邻城隍庙，所以在现实世界里，这就是很有拜年、祈福氛围的一个地方。”直播间出现如此多的年味互动，出乎平台、商家们的预料。不过，联想到即便经历了三年疫情，人们对未来仍普遍乐观，此时在春节这样的节点，面对着喜庆的画面、音乐，祈福许愿大概也只是“顺年味而为”。
说到底，忙碌了一年的打工人共看年味慢直播这一行为，除了因为春节期间人们有了