“现在很多知名景区的门票价格普遍降低了，某些景区如果购买包含住宿的套票，门票几乎是免费的。”中秋节前，重庆多个旅行社以“免票”或者“套票”的名义向消费者推荐诸如桂林、黄山等知名旅游景区。
《工人日报》记者注意到，今年3月底，国家发改委发出《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》，要求更大范围推进重点国有景区门票降价。此举让众多旅游爱好者拍手叫好，但却让一众依赖门票创收的景区遭遇利润下滑的情况。
业界人士指出，多年以来，景区门票价格“逢节必涨”“旺季涨价”的现象广受诟病，同时，景区过度依赖门票经济的现象，已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”，转型已迫在眉睫。
景区门票收入、净利润双下滑
今年8月以来，桂林、丽江、黄山、张家界等知名景区纷纷亮出半年成绩单。记者注意到，在这些成绩单中，净利润一栏都出现了“下降”的数字，并普遍提到净利润下滑的原因是受票价下调的影响。
根据桂林旅游发布的2019年上半年财报显示，净利润为992万元，相比2018年上半年的2930万元下降66.16%。财报还指出，受持续降雨、景区门票价格下降、公司成本费用上升等影响，营业利润165.67万元，同比下降94.46%。
同样，被票价拖累业绩的还有丽江旅游。数据显示，其上半年总营收3.18亿元，同比下降7.07%；净利润9804.55万元，同比下降17.53%。
在该公司财报中，还直接给出了业绩下滑的原因，其中便包含主营业务索道运输。据了解，在丽江旅游业务构成中，与门票直接相关的索道运输业务占比达到49.89%，而今年上半年，该项营收直接下滑22.43%。
丽江旅游相关负责人介绍道，玉龙雪山索道票价从180元调整为120元；云杉坪索道从55元调整为40元；牦牛坪索道从60元调整为45元，新票价自2018年10月1日起执行。“索道票价调整对公司2019年半年度经营业绩产生影响。”
此外，黄山旅游也在财报中指出，上半年经营受到行业竞争加剧、门票价格下调等不利因素影响。据黄山旅游2019年上半年财报指出，其园林开发业务收入为1.01亿元，同比减少4.83%。
记者还注意到，近日，新旅界统计了50家上市景区半年业绩，结果发现，共有25家景区上半年净利润呈下滑状态。而造成业绩下滑的原因之一就是“景区门票等服务价格有所下调”。
对此，业内专家普遍认为，景区业绩下降，与门票经济有较大关系。传统景区还没有摆脱对收门票赚钱的依赖，甚至游客增加都无法抵消一张票价变化，这说明景区经营模式还存在调整空间。
高价门票已成为“过去式”
“门票价格下降进而影响到业绩，说明景区收费模式还存在调整的空间。”重庆资深旅游业从业者程文海表示，去年以来，国家两次发文推进降低重点国有景区门票价格。日前，国务院办公厅再次提及“继续推动国有景区门票降价”。这意味着，新一轮门票降价已箭在弦上，对于那些“坐着收钱”的景区来说，不转变创收模式，终将被淘汰。
多位重庆旅游爱好者坦言，长期以来，我国景区票价一直高于人们的心理预期。每次去一个地方旅游，总会去好几个景点，一般的景点要几十元，著名的景点门票动辄一两百元，门票一直是一次旅行的大头支出。不仅如此，很多门票价格甚至一直在上调。
采访中，记者发现，近年来，越来越多的人用“脚”投票。一些知名景区因票价过高，游客人数开始下降。
程文海告诉记者，随着旅游市场消费升级，游客逐渐从走马观花到关注旅行体验和互动。具体来说，以90后、00后为主的旅游消费群体更注重体验，他们的旅游方式和选择的旅游目的地更具有多样性，而高票价是带来低体验的一个因素；同时，如今也有