前段时间寺庙旅游在年轻人中爆火。携程相关数据显示，2023年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。寺庙旅游已经悄悄在年轻人当中流行起来，年轻人正成为点燃寺庙旺盛香火的主力军。“佛系青年”、“年轻人在上课和上进之间选择了上香”、“疯狂星期寺”等话题登上了热搜。
为了解年轻人寺庙游消费行为及客观反映年轻人寺庙消费新动向，艾媒智库联合草莓派网民行为调查与计算分析系统，开展主题为“中国寺庙游消费新动向洞察数据”的全国随机抽样调研。艾媒调研数据显示，90.2%的受访者有关注“年轻人热衷寺庙游”现象。寺庙旅游成新关注热点。
社交平台带火寺庙游，平台官方抓住热点助力营销
调研数据显示，消费者认为寺庙游的爆火离不开社交平台的助力。和之前的“露营”“围炉煮茶”“飞盘”一样，“寺庙旅游”已发展成一种新型社交方式。据巨量引擎的数据来看，从开年到3月22日，“寺庙”关键词的搜索指数同比增长高达600%以上。数据显示，44.31%的搜索人群属于30岁以下的年轻人，而18岁至23岁的年轻人群的偏好度高居榜首。
在小红书上搜索“寺庙”二字，已经有超过70万篇笔记和近9000件商品，关于“灵隐寺拍照”的笔记有1万多篇。年轻人通过社交平台分享寺庙旅游经验和心得。观众被平台上禅意与创意并存的图文视频所吸引，跟随攻略去打卡，拍照分享自己的体验，形成二次传播。除消费者自发传播外，平台官方抓住热点进行营销，如小红书平台开设“寺庙漫巡指南”专栏，整合全站笔记为网友提供寺庙旅游全套攻略，彻底点燃年轻人寺庙游消费热情。
寺庙运营趋向年轻化，寺庙成文旅观光短途游的好去处
寺庙多位于山清水秀之地，环境清幽，无论是从自然风光、人文底蕴、建筑美学各个角度出发，都是吸引旅客短途游玩的好地方。北京理工大学设计与艺术学院文化遗产系副教授张祖群表示：“作为宗教文化空间，很多寺庙古色古香，花木繁茂，具有浓郁的中国传统文化氛围，同时又满足了年轻群体游玩时拍照打卡的个性化需求。”在年轻人源源不断“涌入”寺庙的同时，寺庙也在进行创新。寺庙运营开始趋向年轻化，针对年轻人的消费观念和需求进行了一系列创新：寺庙咖啡、香灰手串、香囊、带有“佛偈”的小摆件、“联名”帆布包等周边。此外“鸡鸣寺的樱花开了”，“你这么棒棒，我佛应该喜欢你”等与传统印象中的寺庙反差感极大的标语、兼具古代设计思维与现代建筑美学的寺庙设计......寺庙运营开始朝着年轻消费群体发展，吸引了