大江网/大江新闻客户端讯 近年来，千年瓷都景德镇的手工艺术陶瓷产业正在焕发新活力。伴随着消费升级，结合了文化和实用的手工艺术陶瓷产品应运而生，满足了消费者对于陶瓷技艺、非遗文化和日常使用的多样化、个性化需求。
然而，传统渠道下，手工艺术陶瓷产业受困于缺乏商业化渠道等难题，难以规模化发展。国家社会科学基金重大项目“数字经济高质量发展的创新与治理协同互促机制研究”课题组日前发布《短视频、直播电商助力手工艺术陶瓷产业发展研究报告——以景德镇手工艺术陶瓷市场为例》调研发现，随着抖音等短视频、直播平台的兴起，配合景德镇市提供的新媒体技能培训等配套公共服务，当地手工艺术陶瓷产业的发展走上了快车道。许多知名窑口、匠人通过短视频、直播展示陶瓷文化、技艺，拓展了手工艺术陶瓷受众的年龄、地域，也为消费者提供了一个认识、了解、购买景德镇陶瓷产品的快捷渠道，帮助手工艺术陶瓷产业实现了产业生态的繁荣发展。
数据显示，通过非遗产业带扶持等专项助力，2023年上半年，抖音电商平台景德镇陶瓷产业带中小商家的成交额同比增长95%。一名窑口主理人表示，景德镇的陶瓷产业已经从“活下来”到“火起来”，许多匠人的收入都实现翻番，迎来了很多对陶瓷文化感兴趣的游客。
打通“电子橱窗”
“讲”出手工艺术陶瓷新价值
景德镇的千年文化名片想要散发出去，需要对外交流的出口，而短视频、电商直播恰好成为当地直观、真实展示手工艺术陶瓷产品的“电子橱窗”，既能帮商户扩大线上销售，又为年轻匠人提供了交流空间。
对此，出身陶瓷世家的90后玲珑瓷非遗传承人吕雅婷表示：“我非常希望借助短视频和直播平台做好对外展示，提高景德镇手工艺术陶瓷的影响力，为陶瓷文化传承创新做出积极贡献。”如今，吕雅婷介绍玲珑瓷的短视频获赞量超80万人次，抖音店铺销量超10万件。
同样决定回归景德镇传承瓷器技艺的90后匠人余寅，将现代时尚与传统IP相结合，用粉彩陶瓷技艺吸引了年轻用户。2020年，他入驻抖音，推介创新手工艺术陶瓷产品，“使用抖音直播后，涨粉速度超出了我们的预期，大众对于陶瓷艺术和文化相当感兴趣，只是之前缺乏便捷的了解渠道。”
如今，越来越多年轻匠人回到景德镇创业，景德镇市在基建、直播电商技能培训等多方面持续投入，先后引导孵化出明清园等标杆基地，降低准入门槛，帮助