交汇点讯 近日，“2024年8月5A级景区品牌传播力TOP100榜单”出炉，连云港花果山景区榜上有名，位列榜单第20位、全省第一名。在旅游版图中，花果山景区犹如一颗璀璨的明珠，在全国排名不断提升，吸引无数游客。
前三季度，大花果山景区接待游客458.75万人次，同比增长30.5%；实现旅游总收入3.49亿元，同比增长20%……大幅增长的数据，令人不禁思索：为何众多游客选择这里？在全国各地景区都很“拼”的情况下，花果山排名为何能不断提升？
“今年以来，我们深入实施‘大花果山景区战略’，不断探索文旅融合新赛道，创新丰富文旅产品和服务供给，深度挖掘文旅消费潜力，加快重点文旅项目建设，推动大花果山景区实现‘大美新特优’华丽蝶变，努力打造世人向往的‘大圣故里、西游胜境’。”云台山景区党工委书记、管委会主任朱加刚说。
深挖文脉资源 西游味更浓
“接上回书说，孙猴子到南海请来观音菩萨，当他说明经过之后，观音马上点头拍板儿，要助他一臂之力……”从10月1日开始，花果山景区西游书场正式登场，说书人妙语连珠，将《西游记》的精彩片段娓娓道来。
台下，听众时而欢笑，时而惊叹，沉浸在浓厚的西游文化氛围中。“之前只是在电视上看过评书，今天在孙悟空的老家听《西游记》，抑扬顿挫的表演特别吸引人，和自己在书上读、电视剧里看完全不一样。”品着茶，河南郑州的游客孙广生听得津津有味。
花果山西游书场相声、评书轮番上演，笑声不断；玉女峰、水帘洞西游实地情景剧演绎经典，带游客走起取经路；渔湾景区举办西游潮玩节活动，白天游客争相与甲胄巡游队伍互动打卡，夜晚璀璨缤纷的火壶绝技、打铁花等表演节目更是燃爆现场……刚刚过去的国庆假期，大花果山景区依托西游IP，凭借美丽壮观的自然风光和精彩纷呈的文旅活动，处处游人如织，一片热闹景象。
大花果山景区是踏访连云港必打卡的旅游地标，而随着今年国产3A游戏《黑神话：悟空》掀起的文旅热潮持续高涨，景区人气愈来愈旺。一系列西游文化相关的新玩法在全网火起来，也成为游客纷至沓来的动力之一。数据显示，大花果山景区今年国庆期间共接待游客35.15万人次，较2023年同期增长25.43％。
如何深入挖掘和传承“西游文化”这一独特资源，并将“好山好水”的自然风光与其深度融合？今年以来，大花果山景区不断做出积极的探索与实践——
《花果蟠桃宴》《猪八戒背媳妇》《唐僧宴》等8个西游互动演艺剧目在玉女峰、水帘洞、七十二洞等景点演出150余场；举办了海清寺塔迎新听钟声、“花果山之春”赏花节、中秋团圆宴、西游主题国风大赏等系列活动；花果山大圣水上乐园建成运营，西游书场推出的评书、快板、相声、古彩戏法等节目广受好评。渔湾景区先后开展“状元娶亲”“嘻水寻龙节”“凤起渔湾”“潮玩生活节”四大主题活动，《凤起渔湾》“高空秀”演出50余场，超10万名游客现场观演……每一项活动都在以新颖、互动的方式扩大流量、吸引游客，重塑传统旅游体验，让游客探索西游故事，感受文化与自然的完美交融。
以文彰旅，以旅塑文。“我们探索文旅融合新业态，打造了一系列具有创新性的旅游产品和旅游体验，成功地将辖区特色山水景观与西游文化有效融合，提升了景区的知名度和影响力，实现文化引客、山水留客的美好愿景。”朱加刚说。
市场营销接地气 大圣故里声名更响
9月28日晚，黄浦江畔灯火璀璨，人头攒动，“跟着悟空回家乡——连云港大花果山景区推介会·上海专场”活动在上海北外滩国客中心景区举行。
现场，数千名上海市民和外国友人与师徒四人精彩互动，与“Mr.Sun”大型气模合影留念；“西游雅集”展示琳琅满目的文创产品和宣传册，市民游客体验《黑神话：悟空》游戏和AR眼镜的视觉效果；发布大花果山亲子游、自驾游、银发游、研学游等5条旅游产品线路，推出多项优惠政策与套票产品，穿插多次抽奖环节，让游客在享受视觉盛宴的同时，收获意外惊喜。
“走出室内，来到室外，我们就是要选择最热闹的地方去推介。”提起上海的这场推介会，朱加刚直言“很成功”。“线下推介活动+现场直播+线上达人推荐”的活动形式，能够吸引游客到景区一站式游玩，感受这座“神奇浪漫之都”的独特韵味，拓宽上海客源市场，加速两市文旅资源“双向奔赴”。
大花果山景区的成功，离不开有效的市场营销。线上直播分享、体验式口碑营销等新模式正在改变传统的旅游营销方式。
在2024“打卡中国·古韵潮音——你好，江苏！”网络国际传播活动中，外国网红及多语种主播跟着“孙大圣”开启花果山“西游”之旅，并纷纷直播分享自己的游玩经历。泰国网红博主爱玲对孙悟空十分熟悉，“我们小时候都看过《西游记》这部电视剧，也知道花果山是孙悟空的‘老家’，所以今天来到这里，我十分兴奋。”爱玲介绍，“希望通过这次活动，让