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进入暑期半个多月来，山西各大旅游景点、研学基地、文博场馆都开启了人山人海模式，旅游市场热气升腾。
来晋游客明显增多
“学生”是主力
“我已经两个月没休息过了，特别是7月份以来，基本上是车站、酒店、景区三点一线轮轴转。从业十多年了，还是第一次经历这样‘马踩车’式的忙碌。”7月17日，太原武宿国际机场接机口，正在等待成都游客的导游张婷和同行吐槽：“感觉比疫情前还要忙，真的好累啊。”
▲武宿机场迎来超多游客
“虽然累了点儿，可我们的收入也增加了呀，上个月少说也有一万五吧？你还记得不，去年我们有将近半年的时间，一个团都没带过，倒是清闲，可没有收入只能‘吃土’了，我倒是希望能一直这样忙下去。”同行的话让张婷感慨不已：“今年来山西旅游的人确实多了，好多人不提前预约都买不到票，从6月份开始，在好多景点都遇到过这种情况。为了能够让客人顺利进入所有景区，我们旅行社以前都是提前三天买票，现在提前七天就开始抢票了。”
对此，太原南站出站口检票员张师傅也深有感触：“每天从早到晚，出站口就没空过，哪趟车上都是乌泱乌泱的人。每天都有很多说着全国各地方言的游客，出站时向我打听太原的景点和美食。”
“刚出高铁站就感受到了熟悉的清凉感，和气候相反的是，今年山西旅游热度很高，比如常去的网红打卡地和美食店等，现在排队时间明显变长了。”多次来太原避暑的天津游客肖先生说。
▲忻州古城游人如织
据忻州古城总经理汪洋介绍，截至7月13日，忻州古城游客量已达到700余万人。来来往往的游客中年轻人居多，其中学生占比达50%以上。大同恒山景区游客也比往年增加了约三分之二。其中，研学团、家庭团居多。恒山景区相关负责人介绍：“仅7月14日一天，我们就接待了200多个孩子。暑假以来，家庭团是天天都有。”
多方宣传引流
吸引游客驻足
“我就想趁暑假带孩子来山西看看，尝尝山西的刀削面、汾酒、老陈醋，见识下董宇辉口中凝结了华夏五千年文明的黄土地长什么样子。”南京市民王女士早早就盘算好了女儿暑期出游计划。
▲东方甄选主播董宇辉介绍山西平遥牛肉
“确实今年暑期山西旅游非常热，好多人因为东方甄选、大同旅发大会、达沃斯山西之夜活动的宣传认识了山西，来到山西，了解山西。”山西省旅游协会常务副秘书长、山西国旅远航董事长孟俊强表示：“从6月份到现在，我们已经接待了3000多名游客。”
在国家旅游局导游大师牛刚看来，山西今年暑期旅游热的背后，是山西省文化和旅游厅（以下简称山西省文旅厅）多年来不遗余力的推广和宣传，即便疫情这三年，也没停下过脚步。“2021年，山西省文旅厅就组织过一批优秀导游，花7个月时间，走遍山西11个地级市，并通过视频推广山西旅游资源。还聘请专家名师，免费为全省旅游从业者以及酒店服务人员进行素质教育、服务标准培训。在2019年第四届全国导游大赛中，山西仅派两名导游去参赛，就斩获冠军和季军殊荣。”牛刚说。
▲新加坡百人团畅享山西好风光
今年，山西省文旅厅组织了面向杭州、广州、南京等地的省外推广以及新加坡、马来西亚的海外推广活动，宣传山西，成功吸引新加坡百人团畅享山西好风光。
此外，清凉的气候环境也是众多游客选择山西的重要原因。据了解，随着北京、河南、陕西、河北、天津等多地陆续发布高温预警，因高温催生的避暑需求，让山西成为这个夏天最早受益的目的地。山西携程百事通国际旅行社总经理龚剑表示：“这一周，我们接待的外地旅游团都是专程前来山西避暑的，人数也比前几个月增长了很多。”
推出系列活动
增设航班车次
流量只是一时的，实力才是永存的。线上流量如何变为线下“留”量，实实在在留住游客，激活文旅消费？这是实现山西文旅高质量发展的必答题。
▲游客参观山西博物院
从暑期情况来看，为了留住庞大的人流，山西各大景区推出了形式多样的留客妙招。比如，山西博物院将闭馆时间从17时延长至18时；浑源古县城联合恒山景区举办了系列文化体验项目，如剪纸、花馍、刺绣等非遗展示项目，让游客现场体验非遗制作。忻州古城推出了系列文创活动，设计出秀容先生和元好问两个IP人物，让他们穿着汉服，通过街头访问的形式与游客进行角色互动。在忻州古城的西园，还开辟了一处营地，供游客举办生日会、开展露营活动。汪洋表示：“下一步，忻州古城继续围绕文化发力，举办设计展，包括壁画、五台山文创产品等。”
为持续引燃文旅市场的火热盛况，山西交通部门也在不断增设车次，完善服务。
“暑运期间，为了方便省外游客来山西旅游，太原机场除保持太原至长三角、大湾区、成渝城市群等热点地区航班稳定运行外，还新增成都天府=达州=太原航线，开通丽江=太原、长春=太原=琼海航线。”太原机场工作人员表示，考虑到有些航班飞行时间较长，太原至广州、深圳、南京和三亚的航班，将适时采用宽体客机执飞，为旅客增加舒适体验。
中国铁路太原局集团有限公司增开太原至桂林北、成都、西安、西宁等热门方向日常线动车组列车，客流高峰期时开行太原南、临汾西至北京丰台站间夜间高铁16趟，并首次开行太原至大连、大同至宜昌直通旅客列车，方便山西人走出去的同时，也方便外来游客来山西。
同时，为了方便游客在山西境内出行，太原局还增开太原至五台山、平遥、吕梁、临汾、介休等方向间的普速列车，进一步满足暑期旅客省内游、周边游出行需求。
采 写 / 任慧 王清文 瞿静
编 辑 / 孙齐
审 核 / 薛琳
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原标题：《出游“晋”行时！山西迎来暑期旅游热潮》
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