进入7月，正是暑期旅游旺季，根据各大旅游企业目前的统计来看，今年暑期旅游市场以长线游为主，亲子游、毕业游和研学游等是暑期较受欢迎的主题产品。
今年暑期由于叠加了欧洲杯和奥运赛事，因此欧洲游的增幅明显。而免签"朋友圈"的进一步扩容，更使得出境游和入境游都明显升温。
长线游占比超7成，内生增长推动市场下沉
携程数据显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。长线游是暑期主力，以目前数据看，占比超过7成。东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%、25%。
从预订数据看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。同时，五线城市及县域等下沉市场依然表现活跃。暑假期间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。前十大热门县域旅游目的地中，伊犁州成为大赢家，有伊宁市、新源县、布尔津、特克斯等四地入选。
今年暑期，随着国内旅游供应链恢复，市场重回内生式增长。内生式增长体现在市场供给不断优化。国内酒店、主题乐园等旅业商家充分利用各项利好政策，推出新项目、新产品。多地亲子酒店、主题乐园在暑期前新开业。近期，就有舟山长乔海洋国际旅游度假区、金桥·海昌企鹅度假酒店等10余家大型主题乐园或亲子酒店开业。其中，金桥·海昌企鹅度假酒店7月1日开业，该酒店有372间亲子型客房，目前预售已超2万间。
此外，商旅文联动也是今年暑假旅游消费的一大趋势。百联作为"上海之夏"全球合作伙伴之一，于7月2日启动"上海之夏·百联酷夏潮流节"，将紧密联动国资国企兄弟企业品牌，推动商旅文体展协同创新，发挥异业联动潜力，激发消费市场活力。
亲子游、研学游迎热潮
随着高考、中考的结束，一股由亲子游和毕业旅行引领的旅游热潮正在迅速集结。途牛最新数据显示，自高考结束以来，途牛平台亲子游、毕业旅行相关旅游产品的搜索热度较5月同期分别增长了119%和145%。
国内热门目的地中，北京、上海、南京、三亚、西安、青岛、广州、珠海、重庆、大连等城市凭借丰富的旅游资源和独特的文化魅力，成为亲子家庭的热门之选。
毕业生群体同样也是暑期旅游的生力军。途牛方面表示，从出游方式来看，多数毕业生偏好家庭出游的方式，跟团游或自驾游是他们的主流选择。此外，也有近20%的毕业生选择了更加独立且富有个性的出游方式，他们或独自出游，或与同学、好友结伴同行。上海、北京、广州、三亚、成都、西安、南京、青岛、杭州、无锡等成为毕业旅行的热门目的地。
值得注意的是，与亲子游相关的还有研学类产品，携程数据显示，相关产品订单同比去年增长7成，价格与去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等为国内热门游学目的地，目前部分热门线路已经售罄。海外的英国、美国等长线游学路线，新加坡、泰国等短线游学路线受欢迎，全真插班、名校参访、亲近自然等各类主题游产品销量靠前。
研学游也拉动了民宿的预订量。小猪民宿平台数据显示，截至目前，热门城市暑期民宿预订量同比去年增长超两倍，研学游成为暑假出行热门关键词，上海、成都、北京、青岛、广州、杭州、重庆、威海、深圳、西安成为暑期最受欢迎目的地Top10。
跨境游升温，这些免签国你需要知道
据新华社，与中国全面互免签证的国家包括泰国、新加坡、马尔代夫、哈萨克斯坦、安提瓜和巴布达、阿尔巴尼亚、阿联酋等20多个。
中国还延长对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡12个国家免签政策至2025年12月31日。7月1日起，我国对新西兰、澳大利亚、波兰普通护照人员15日单方面免签政策正式生效。我国72/144小时过境免签政策适用国家范围也增加到了54个国家。
此外，7月1日，老挝对中国团队游客免签政策正式生效，该政策有效期至今年12月31日。老挝政府将2024年定为"老挝旅游年"，免签政策使得上海复航的时间表大大提前。阿塞拜疆宣布对中国公民实施为期一年的单方面免签政策。消息发布后，去哪儿平台上相关旅游产品搜索量增长1.2倍。
暑期旺季，随着