随着全国中小学的相继开学,为期两个月的暑期旅游热潮悄然落幕。作为江浙沪地区知名的滨海城市,连云港文旅的暑期呈现了“高开稳走”的态势,滨海游、场馆游、研学游等产品备受青睐,在重大赛事、高端演艺的带动下,游客井喷式增长。数据显示,暑假期间全市接待游客1073万人次,实现旅游总收入138 亿元,同比分别增长24%和21%;中心城区热门酒店入住率高达65%以上,花果山、连岛、渔湾、海上云台山等龙头景区客流量突破400万人,日均人流量达6.5万人次以上,连岛沙滩音乐节超千人同时观看,A级景区和省级以上乡村旅游重点村接待游客量和游客消费增幅全省第1,全市酒店住宿出租率全省第2。社交平台上,“来连云港浪漫一下”“悟空老家连云港恭迎天命打卡人”等话题冲上热搜。
同时,连云港在为期62天的暑假中配备了“连云港文旅消费券”,火爆拉动文旅市场热度持续攀。据市交通运输部门统计,学生流、旅游流、探亲流等客流叠加,连云港地区铁路暑运客运量总计564.2万人次,比去年同期增长6.4%,其中到达量281.8万人次。同时高铁网络赋能小众县域游,为地方特色产业迎来发展新机遇,据数据显示,东海、赣榆两站到发旅客总计突破80万人次,同期增幅达两位数。
亲子游偏爱文化内涵,研学游热度持续走高
暑期是学生出游旺季,连云港各文旅部门瞄准学生和亲子出游的需求,策划组织了一系列体验式、互动式、沉浸式文旅产品,博物馆、军事主题馆、花果山、渔湾、唐王湖等推出的亲子游线路深受欢迎。其中研学产品是今年暑期亲子游最受欢迎的类型,探秘悠久历史、多彩非遗、先进科技、神奇自然是研学游的主要玩法,连云港老街策划策划组织了大学生艺术采风产品,暑期接待了南京陆军工程大学、武汉理工大学、中国矿业大学等写生、研习团队约6000人次。全市暑期累计接待接待研学游团队近2万人次。
避暑游消费形态百花齐放,持续引爆城市夜玩
今年暑期期间,避暑游这一季节性主题继续朝着多元化的方向演进,全市文旅市场形成了“上山、下海、玩水、夜游”百花齐放的消费格局。踏浪、赶海、沙滩音乐,夏日的连云港连岛景区是游客乐享海边清凉的好去处。这个暑期,连岛景区先后推出音乐节、赶海节等特色活动,增加了海上超跑、海上拖伞、空中飞人等多个水上娱乐项目,不断丰富滨海旅游产品供给。在滨海旅游的带动下,连云港日均接待游客量较暑期前增长了16.8%。
同样受暑期持续高温天气的影响,夜游成为今年的热门产品。跻身“国家级夜间文旅消费集聚区”行列后,老新浦风情街区夜游热度再次燃爆。据市文旅总入口平台测算,暑期老新浦风情街区日均客流量8万余人次,时畔书房自习室座无虚席,盐河巷“夜经济”红火登上央视中文国际频道,西游书场频频登上热搜。在老新浦风情街的带动下,连云港老街、东海温泉九龙汇夜肆、灌云叮当古镇等夜间文旅消费集聚区的夜间客流量较去年同期均有较大增长。同程、携程等平台数据显示,在夜游项目的带动下,各集聚区周边的酒店的暑期预订热度较去年暑期增长了近2倍。
传统文化体验历久弥新,文博游成为新时尚
进入暑期,连云港的文博场馆也成了大家热衷前往的地方。市图书馆开放自习室持续着一直以来的火爆,21:00闭馆前,自习室坐满了伏案工作的白领、专心学习的学生,还有纳凉小憩、专心阅读的市民。同时市图书馆在暑期为不同年龄层的游客和市民举办了非遗手作体验、亲子共读会、科普小课堂、“静心”体验营、法律专题讲座、山海书谭.名家讲堂等活动,成为群众身边的美育课堂。
市博物馆精心策划,推出了“鲍螺万象——世界海洋文化收藏展”“神工意匠——古代建筑知识展”“文明之光照连云——历史文物精品陈列”“千古之谜——淩惠平”“汗青遗墨——东海尹湾汉墓简牍艺术专题陈列”“西游记文化陈列”等展陈活动,吸引了大量游客前来观展,沉浸在连云港山海变迁历史长廊中。据统计,市博物馆在暑假期间共计接待观众达23万人,全市公共文化场馆服务次数达800万余人次。
“演艺+旅游” ,跟着演出去旅行是新的消费习惯
除了挖掘开发传统文化,这个暑期,“跟着演出去旅行”,成为很多人的出游新风尚。“演艺经济”成为连云港文旅消费的新增长点。
演艺集团利用自身专业性优势,策划了5台大型剧目、10场小型专场、28场精彩演出的“剧院的夏天”演出季活动,既带来了亲子互动,又实现了艺术普及。演出吸引了近2万人,实现了净利润30余万元。
音乐节在夜幕降临后释放出巨大的吸引力。在连岛景区,每天都有上千名多名游客在大沙湾的沙滩上跟随着音乐放声歌唱;刘志洲山体育公园的帐篷音乐季将露营活动与城市音乐IP相结合,孔望山景区的跨界国风音乐会主打沉浸式互动,对年轻一代充满吸了引力;为期4天的赣榆琴岛天籁潮玩音乐节强化了科技和人文的碰撞,用音乐致敬这个夏天,让游客在音乐中享受自由和欢乐。综合多方面数据估算,我市暑期举办的音乐节和演唱会吸引游客近30万人,直接带动相关的旅游、交通、住宿、餐饮等消费逾1000万元。
接住《黑神话:悟空》的流量,大圣故里成功“带货”
《黑神话:悟空》游戏发布后全网大火,孙悟空的老家,连云港再次成为暑期收尾阶段的一大出游热点。途牛旅游网推出的“2024水韵江苏.四季百县”专区首页,“跟着悟空回老家”连云港花果山2日游产品点击量大幅上升。同时,花果山景区推出游戏通关玩家免费畅游花果山活动,园博园、二郎神文化遗迹公园推出了减免门票、赠送游戏卡等惠民措施。同程旅行平台数据显示,《黑神话:悟空》游戏发布后的一周内,花果山景区的预订热度环比大幅上升,连岛、海上云台山、二郎神文化遗迹公园等相关景区的预订热度也有明显上升。省文旅厅平台数据统计,花果山景区、园博园、二郎神文化遗迹公园的日均游客量较《黑神话:悟空》发售前共增长了37%。
良好的局面离不开我市近年来不断丰富文旅产品供给、提升文旅产品质量、创新优化服务等一系列举措。尤其在今年上半年,全市提前部署,全面布局,在城市推广、文旅惠民、市场优化等方面加大力度,为暑期旅游夯实基础。
推陈出新,旅游宣传展示城市形象
积极开拓入境旅游市场,邀请国内头部入境游旅行商来连实地考察并签订战略合作协议;赴哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦举办文化和旅游推介交流活动,挂牌设立连云港城市推广中心,并与请塔什干市旅游局、撒马尔罕市旅游局、乌兹别克斯坦Asia luxe国家旅行社签订战略合作协议。赴郑州、阜阳、内蒙、宁夏等举办旅游推广活动,制定《连云港市结合〈黑神话:悟空〉宣传推广文化旅游共工作方案》,加大在新媒体平台的宣传力度,开展“跟着主播去旅行”直播活动和“赏江河百景·品水韵江苏”系列推广活动,持续推进“来连云港浪漫一夏”文旅话题抖音挑战,截至8月底话题流量达1.1亿次。
多措并举,惠民措施激发产业活力
在携程、同程、苏心游等平台启动新一轮连云港文旅消费券发放,发行连云港旅游年票,多措并举拉动文旅综合消费。累计发放文旅消费券340万元,直接拉动消费2060万(拉动比1:6),带动文旅综合消费10.2亿元(带动比1:300),增加出游人次460万;累计发行连云港旅游年票(通票)17万张,刷卡46万人次;推动市港口集团和邮轮公司合作,争取早日复航国际邮轮航线。
压实推进,项目建设助力产业发展
截至8月底,全市50个市重点文旅项目共完成投资44亿元,占年度投资计划74.2%,超序时进度7.5个百分点。连岛游艇俱乐部船艇项目入选国家文化和旅游领域设备更新项目库,获600万元资金支持,累计更新文旅领域设备59(台/套),总投资4870万元。东海县羽山生态治理项目(一期)通过省级文旅产业发展专项资金拟扶持项目实地考察工作。
加强监管,全面营造优质市场环境
上半年,全市旅游满意度位列全省第六,比去年前进一位。暑假期间,全市集中开展暑期旅游市场秩序检查和演出活动监管,检查旅行社和景区49家次,检查旅游团队和带团导游24次。累计接到旅游投诉1052件,办结率达100%,投诉量比去年同期下降18.6%。
一念秋风起,一念思绪长。连云港将再接再厉,让文旅市场“升”出新热度、文旅品牌“赋”出新优势、文旅产业“融”出新动能、文旅服务“提”出新形象。期待再给大家带来一场风情别样的秋季旅行。