上班族没有暑假“福利”就休年假，暑期出游需求集中在7月份
对于学生和教师等拥有暑假“福利”以及其他自由职业者而言，暑期出游的时间自然不成问题，但对于广大上班族而言确是个大问题。《报告》调查数据显示，没有暑假“福利”的上班族普遍选择了休年假，占比35.1%，真正利用暑假去旅游的学生和教师群体仅占比13.5%。此外，还有利用周末时间短线出游的，占比12.7%。
在具体的出游时间安排方面，暑期出游需求整体主要集中在7月份，占比45.7%，也有部分参加完中、高考的考生及家长选择在6月下旬出游，占比12.2%。
暑期长线游占比超八成，周边游以近郊游、乡村游最受欢迎
在具体的需求结构方面，国内长线游、出境游等长线游产品需求最大，占总体出游需求的82.5%，其中出境游占比15.3%。另外以出境邮轮为主的邮轮旅游需求占比有较大幅度增长，达到了2.9%的比例。
暑期热门目的地方面，《报告》提供的问卷调查及同程旅游平台暑期预订数据显示，日本、泰国、越南、新加坡、马来西亚、菲律宾、马尔代夫、巴厘岛、港澳、法国、英国等预计将是今年暑期最热门的出境游目的地。目前为止，国内长线游最热门的目的地主要有：丽江、大理、三亚、桂林、北京、成都、张家界、青岛、厦门、苏州等，另外，内蒙古、西藏、新疆等地区暑期旅游的热度也较高。
暑期周边游方面，城市近郊游、乡村游、古村镇、亲水游等是最热门的出游主题，玩法则以周边自驾游和周边度假最受欢迎。
家庭亲子游需求是暑期旅游市场的主要驱动力
《报告》针对出游同伴选择的问卷调查显示，全家一起出游占比高达45.8%，暑期旅游消费核心人群中家庭亲子客的比例预计达59.6%。另外，在暑期出游动机的调查中，在暑期有出游计划的受访者中，有43.7%的人是为了陪伴放暑假的子女而出游。这些数据充分表明，家庭亲子游需求是驱动整个暑期旅游市场最重要的动力。
同程旅游暑期亲子游预订数据显示，研学旅行在整体暑期亲子游中的比例有较大幅度的增长，也正在成为暑期旅游市场的重要驱动力量。数据显示，以国内外名校、传统文化、科普等元素的研学线路是今年暑期最受欢迎的亲子游和研学产品。目的地方面，北京、上海、天津、广州等是国内研学旅行的热门城市，美国、法国、英国、加拿大、意大利等则是出境研学旅行的热门目的地。另外，一些基于“旅游+教育”模式推出的创新游学产品今年暑期也非常受欢迎，由同程旅游最新推出的“跟着书本去旅行”系列正是瞄准了这一需求趋势。
今年暑期居民出游整体预算水平较高，主题深度游最受欢迎
花钱的意愿最能体现人们消费的热情。《报告》提供的暑期旅游消费预算期望调查显示，近三成的受访者暑期出游预算在4000元以上（仅包含用于购买旅游产品的预算，不含购物花费），其中还有12%的受访者明确表示不预先设置预算范围，只要玩得开心就好。统计显示，今年暑期出游居民整体的预算期望达到了3722.96元/人，其中出境游达到了6675.92元/人，较去年有一定幅度的增长。
在旅游消费趋势方面，主题深度游已经成为出境游、国内游及周边游等细分市场最热门的玩法，传统的“观景游”需求退居次要位置。以出境游为例，目的地的美食、文化等专题深度游的受欢迎程度远远领先于其他玩法。值得注意的是，境外租车自驾游也正在成为出境游的一个重要新兴需求。
国内游方面，目的地相关的历史、文化、美食等主题深度游同样是最受欢迎的玩法，同时，在喜欢的目的地“住上一段时间”也正在成为热门国内旅游的热门选择。这表明，我国国内旅游市场的消费需求正在分化，深度体验游以及度假的消费理念正在加速普及，全域旅游将是大势所趋。返回搜狐，查看