暑期，在临沂市博物馆内，前来游玩的市民会发现，有些学生会人手一本小册子，跟随讲解员的指引，目光看向一处文物，从耳机里听着什么，并不时在小本子上记录着什么，仿佛上课般专心……这是临沂市柳青苑小学的同学们正在开展暑期研学社会实践活动的一个缩影。
暑期已至，“神兽”出笼。根据携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，暑期国内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上，显示出暑期旅游市场活力十足。其中，以大中小学生为主要客群的亲子游、研学游占据主要阵地。而市场的需求背后，也加速研学产业的迭代升级，面临更加激烈的市场竞争。
孩子需求，家长支持
研学游成为暑期主力军
在这个火热的夏天，不少家长选择“读万卷书 行万里路”来让孩子感受祖国山河的壮美。
来自临沂的林丽娟女士就趁着放假，带10岁的女儿参加了为期五天的西安研学游。7月4日抵达西安后，他们逛秦始皇兵马俑，到西安博物院了解历史文化，去大唐不夜城打卡美景美食，收获满满。“我的孩子对历史文化比较感兴趣，放假前我就问她，想去北京还是西安，她选了后者。”据林丽娟介绍，因为刚放假，孩子比较有时间，所以选择了研学的方式，带出去开阔眼界、增长知识。
不少像林丽娟这样的家长，都打算趁着放假想给孩子安排一次毕业旅行和研学活动。“假期上辅导班是刚需，出去玩可有可无。但如果经济条件允许，趁刚放假和开学前让孩子出去放松下也无可厚非。”采访中，很多家长表示，只要孩子能有收获，还是愿意支持。
记者通过探访多家旅行社和机构了解到，现在市面上分两种研学模式：独立营和亲子营。独立营就是学生自己参与研学的整个过程，不需要家长的陪伴和照顾；而亲子营则针对低龄儿童，需要家长共同参与完成研学过程。年龄跨度从6-16岁不等，产品覆盖军事类、技能类，以及研学类，产品价格也从几百到数千元。
与通常人们理解的旅游不同，研学旅行是将课本的内容场景化，通过学生身临其境获取知识点，激发孩子主动性、参与性，创造性，真正融入社会。
研学旅行不等于旅游，
更注重学生的参与感和体验感
早在7月4日放假前，很多研学机构就已经开发了暑期研学课程的规划、设计和踩线。他们会根据孩子的年龄特点、兴趣爱好，制作相应的课程。比如冲浪、攀岩、游泳、沙漠穿越等，也有果实采摘、观光等农业农事体验，此外还有一些诸如航天航模等小众研学课程。
青途研学是临沂一家专门从事研学教育的机构，有着10年的发展历史。从7月4日到目前，他们已经接待了900多人的研学团队，研学产品也是分散在全国各地。
采访中，据青途研学负责人梁雪介绍，通常的旅游，孩子们租一辆大巴车，将他们送到目的地后，会有一个讲解员进行讲解，讲解词过于单一，如果不愿意听，很多人便自由活动。
而在实际的研学中，他们的研学讲解词会根据学生的年龄、爱好进行改变和调整。并且按照最低1:10的比例，进行小班授课。用孩子的语言，有针对性地进行讲解。此外，在生活上给予照顾，随时随地记录孩子的生活，让家长了解情况。
孩子也不再像以前，只是走马观花到哪个景点拍照打卡，而是真正融入当地的历史文化中。采访中，不仅学生家长，研学机构负责人也表示，研学不再是过去单纯追求“出去玩、见世面、长见识”这样表面的层次，而是更希望孩子有“参与感、体验感、收获感”，能在每一次研学中学会独立。
亲民价格更受市场欢迎
激烈竞争让研学品质再提升
根据往年情况，当下正是研学游市场的旺季，但也有机构表示，研学游市场并未像想象中的火爆，成团情况不及去年同期，尤其是高端研学产品市场反馈不高。
“大拇指成长营”是一家专业从事研学旅行的机构。他们今年专门推出了五天四夜的西安行程，但没有达到满意的效果。“我们预期的是每个团在四五十人左右，现在每期平均也就三十人。”据负责人张磊介绍，以西安为例，目前市场上同样的行程价格在3980元，他们收4680元。“虽然价格相差700块钱，但吃住标准都是很好的，住的也是携程四星的标准间。”而他发现，同样的餐食，北京的一些研学机构能收到9980元的价格。“其中不乏品牌影响力、客户群体，还有对市场的预期。”
张磊分析，从整体上看，以毕业旅行和中小学为主要客户群体的研学游，价格在300-500元之间的行程更好收入。“一是价格实惠，路线都比较成熟，再一个是时间短，不会影响暑期计划，灵活自由。”
目前，临沂市面上没有官方统计的研学机构数量。但有拥有正规研学机构的双证，即旅行社资质和教育公司属性，并不多。不仅是旅行社、培训机构、教育机构，社会上一些辅导班、兴趣班也常以研学为由，组织开展研学活动，或者委托证件齐全的机构进行研学……没有专业的从业人员让研学品质和学生安全难以保证。
很多业内人士表示，伴随需求的不断升级，研学赛道的竞争也更趋激烈，但家长的心态让消费更加理性，更倾向于选择市场认可度高的大品牌和专业机构。那些动辄上万元的研学产品，也逐渐被淘汰出市场。
为了抢占市场，不少地方也通过升级、优化研学旅行产品，开拓推动当地旅游业高质量发展、打造地方文旅品牌的重要途径。比如山东省今年4月份，就发布了“好客山东·见识齐鲁”研学旅游品牌，以研学的方式，突出和强调回到齐鲁大地，回望历史现场，回溯文化源流，回归民俗生活。把山东省定义为一座没有围墙的开放式课堂、情景式课堂、全域化课堂，见证求证历史、体验体悟生活的行知课堂和见识课堂。
在采访最后，梁雪也说出了自己多年从业总结的规律。“比起那些还没有参加过研学旅行的孩子，我们发现那些经常参加的孩子独立意识更高，也更加勇敢和自信。他们能够敢于尝试，也有解决问题的能力，我觉得这可能就是‘读万卷书，行万里路’的真正意义吧。”
（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端 姜曼）
发布于：山东