2018年，几乎所有的商业地产都在忙于打造属于自己IP活动，试图在求变中缔造与众不同的创新。
大悦城、华润、K11……在中国，你能数得出的一流商业地产几乎都在思考这个问题：什么样的IP活动可以把自己变得与众不同呢？
据悉，2018年5月11日北京朝阳合生汇联合旗下商户，结合自有创意街区-21区-BLACK”独特空间属性，创新推出以“深夜食堂”为主题的9点夜间创意生活时尚汇，以商业创新的精神持续带动CBD城市消费新纪元。
记者了解到，“深夜食堂”系列活动为期两周，在21区-BLACK创意街区内盛大开启，以吃到爽、唱过瘾、嗨尽兴为活动目标，更有夜宵优惠折扣、星聚会KTV夜猫券、招行尊享美食等多项精彩活动缤纷登场，引爆CBD五月生活新风向。
“深夜食堂”打造城市晚间9点生活
大家都知道由黄磊领先主演的“深夜食堂”本身就是一个成熟的IP。然后有趣的是，北京朝阳合生汇活动从5月11日晚间9点正式开启，为什么不选择晚上7点或8点，而偏偏选择的是晚上9点。
北京朝阳合生汇地处CBD商圈金坐标，消费客群以快节奏生活的都市白领、年轻家庭、金领阶层以及追求时尚潮流的年轻一族为主。在事业上他们拼搏向上，工作不分昼夜；在体验上，他们追求精神品质注重生活感受；在时间上，他们看重效率重视工作节奏。晚上9点正是大部分白领刚刚下班，开启全天下一段生活的时间，9点生活，是为了解决饥肠辘辘，9点生活也是人生的另一个舞台，从美食料理的品尝到时尚潮品的选择，从乐享生活到品味人生，拉出的却是一段段市井温情的人生故事。
5月11日晚上9点，这里人潮聚集，在21区-BLACK的每一家店内，每一张餐桌的灯光下都在上演着温馨而浪漫的故事，在畅聊中，在推杯换盏的欢笑中，你能敏锐的感知到，城市生活在这里才刚刚开始。
街区的美陈机车中，小朋友们嘻耍玩闹；野人牧坊冰激凌店前，人们等待着天然手作冰激凌的制作完成；一味一城烤鱼店外，食客们还在等位排号；在中国青海功夫面店内，熟练的师傅正在热气弥漫炉灶前，将煮好的面点出锅进碗，西餐厅内，帅气的大厨正在为菜肴浇汁装盘，另外，在21区-BLACK街区内演出正在进行，路人们纷纷拿出手机拍下这美好的时刻。
“深夜食堂”帝都这夏一步到胃
北京朝阳合生汇针对五一后第一个周末，携手各品牌商家早早就开始了备战。从海报slogan“帝都这夏一步到胃”，再到“京城网红宵夜觅食圣地“，各类优惠促销缤纷上演。
据了解，21区-BLACK本次活动共有45家商户参与活动，B1有晋家门、野人牧坊、火齐、一麻一辣、云海肴、无敌家、四环冷面王等；B2有阿香米线、头一号、甲乙饼、鑫辣妹、聚点串吧、舌尖之醉等；时尚超品有花塔罗、数码艺站、糯小米、粉笔盒、周黑鸭等
5月11日至5月13日晚间9点后，夜宵美食7折起，周末聚会嗨个够！20日前前往指定商户消费，可享受“吃50返50”优惠活动，吃货福利边吃边返，吃个够！通过“北京吃货小分队”公众微信号进行文章留言，列入精选留言即可获得价值“200元吃货礼包一份”。
5月11日至5月31日晚间9点后，另外百万优惠任你取，超值福利换不停，顾客在场内任意消费即可在服务台领取美食手册，附赠优惠代金券；吃货聚“汇”，更有好礼送不停，同时深夜食堂，尽在“掌”握系列活动，使用招商银行信用卡消费，还可享受79元团100元，39元团50元的团购优惠活动等各种福利重磅来袭，逛吃逛吃，边吃边返！合生汇星聚汇ktv通宵欢唱只要98元，并赠送百威纯生6瓶，让你尽享夏夜城市生活新潮流。
北京朝阳合生汇通过特色创新，借助成熟IP形象，结合所处区域特性，以IP活动形式切入公共空间，并将生活娱乐与餐饮业态完美融合，开创“主题空间+IP+餐饮娱乐”的城市商业活动新模式，打造CBD都市生活消费场景全新体验。
“心智产权”差异化 缔造商业独角兽
“深夜食堂”本身就是一个潮流IP主题，从消费用户来看话题极易被接收，这样的IP活动真的可以变得与众不同吗？
当然快时尚消费其实并不是商业中，强有力的引流工具。真正的引流是顺应消费者所需，深挖市场刚性需求，创造出商业模式中特有的差异化。所谓差异化定位指的是相对你的竞争对手，你的优势在哪里?能不能简单的告诉消费者，说出想去你哪里消费而不选择别家的理由。
只有打入消费者内心的品牌，才是商业典范的独角兽，这是一个“心智产权”的问题，只有在“心智产权”上下足功夫才可占据市场的领先优势。
“心智产权”的重要建设所需，就是消费客群的建设，想你所想，爱你所爱。北京朝阳合生汇从开业之初的Lovely Christmas圣诞浪漫约会季，到猩红盛会，城市王者电竞集结盛宴，再到今天的“深夜食堂”，每一场活动都在为消费者创造着不同的极致体验。
近些年来，由于美团外卖、饿了么、百度外卖等APP深深植根于受众的手机中，随着消费结构升级换代，年轻受众越来越追求品质和高质量的生活方式。外卖的兴起对传统商业造成一定程度的冲击，这带来的是传统商业品牌面临客流下降的危机，传统商业行业一度被唱衰，但我们从北京朝阳合生汇身上，在“深夜食堂”活动中，却看到了不一样的创新和变化。
从丧文化、佛系、金鱼系等网络流行语的流行可以看到，"有态度"成为了新一代年轻人竞相追逐的生活和工作目标。对于品牌方而言，品牌营销也是生活态度的营销，如何用有态度的营销方式俘获年轻人芳心，也是年轻化营销的一种突破方式。
北京朝阳合生汇“深夜食堂”其实就是“心智产权”客户所需IP活动典范的代表。年轻群体并不只是追求便捷的生活，便捷让生活本身失去了品质和体验。北京朝阳合生汇想你所想，用心去改变你的生活，在不知不觉中的消费中，学会善待自己、享受生活。
“商业巨鳄”超级化 缔造商业独角兽
北京朝阳合生汇地处CBD商圈金坐标，坐拥九龙山地铁站，周边写字楼林立，商务氛围浓厚。3公里范围内拥多个中高档小区，常驻人口超100万。所以很多人士认为地理位置俱佳，是合生汇客流一直攀升的重要因素。然而位置的窗口固然重要，合生汇客流不断递增的主要原因，是在深挖需求中，开创出属于自己的商业模式。
从精致生活到体验购物，北京朝阳和合生汇集购物、餐饮、娱乐、休闲、儿童体验业态于一体，是时尚潮人、运动达人、美食爱好者的聚集地！从品牌聚集到时尚购物，包括：寰映影城、Ole’超市、星聚会ktv、ZARA、优衣库、nike、adidas中信书店、丽家宝贝、I.T、MO&CO、等600余家品牌的入住；从商业空间到特色商业街区的缔造，5000㎡ 超大空中共享空间及展览、视听、球场于一体，亚洲最大室内主题街区 21区-BLOCK，根据不同主题打造出8个创意公园；从科技系统的打造到绿色生活全场氧吧，PM2.5过滤循环系统，高科技的人脸识别系统，智能化的保障商户的安全服务，智能停车场、育婴室、贴心的VIP服务、极速WIF、集中叫号、互动娱乐等。
北京朝阳合生汇全业态、全商业、全服务、超级空间、超级体量。在满足消费者一切需求的同时，填补了行业市场的多项空白。“来北京朝阳合生汇，吃、喝、玩、游、购、娱，一站式全满足”的背后，是合生汇独到的见解、创新的思维、前卫的眼光、科学的运营。与其说独特的IP活动，“深夜食堂”开启9点生活全新时代，不如说北京朝阳合生汇正在缔造着商业独角兽，这个怪兽级别的业界巨擘在重新定义了商业地产后，又再一次定义了商业综合体和商业IP活动之典范。