文 | 谢紫怡
编辑 | 金匝
北京最网红的商场一直在轮替。
从老牌的王府井、西单大悦城,潮牌遍地的三里屯,中产爱逛的蓝色港湾、世贸天阶,到一直傲居群雄的SKP,以及年轻人常去的朝阳大悦城。
2024年,朝阳合生汇,成了那个人流扎堆的地方。
年轻人涌入网红商场
整个北京的人好像都来朝阳合生汇了——这是时隔几个月再逛商场时,杨丹丹的感受。
去年12月底,她去合生汇的中信书店听一场新书发布会。一进商场B1层,她就开始惊讶:走廊上乌泱乌泱全是人,室内的暖气太热,大家脱下大衣缓步行走,“显得空气都闷闷的”。B1与1层之间的直梯站得满满当当,想要上电梯,甚至还得排上半分钟的队。
活动结束,穿过挤满了年轻面孔的奶茶店、潮玩店,她终于找到一家可以落脚的甜品店。身处嘈杂的人群中,能听见附近一位大爷铿锵的声音传来:“三十年前,王府井也这样。”
北京最网红的商场一直在轮替。从老牌的王府井、西单大悦城,潮牌遍地的三里屯,中产爱逛的蓝色港湾、世贸天阶,到一直傲居群雄的SKP,以及年轻人常去的朝阳大悦城。2024年,朝阳合生汇,成了那个人流扎堆的地方。
最近,探店博主陈露也感觉,合生汇越来越明显的“人挤人”,尤其是B1、B2,成了各种网红品牌的聚集地。据她观察,去年11、12月,商场B1新开了boneless、chinism、no one else、resimple、1807等一批服装品牌,都属于“在网上很火的店”。不只潮流服饰,还有各种网红餐饮、奶茶饮品,以及时尚潮玩。
最典型的莫过于去年8月4日,霸王茶姬旗舰店在合生汇开业。作为进入北京的首家门店,霸王茶姬的“北京第一杯”,在当天吸引了上千人打卡。有人排队近2000杯,等了4个小时才取到。
合生汇B1楼的霸王茶姬,顾客们正在排队取餐。
那也是商场和入驻品牌之间一次成功的“联姻”。霸王茶姬由此成为合生汇人气最旺的门店之一,这让进入商场,点一杯网红的饮品,成了年轻人逛商场的某种标配行为。这家店的店长告诉我们,到现在,店里已经招了40多名员工,平均一天可以卖到6000杯左右,远高于其他门店。
就像磁石一样,最新潮、最网红的门店,也吸引着追求新鲜体验的年轻人。
那一次在合生汇,杨丹丹还记得,B1层那家叫a blueberry的店铺门口,年轻的女孩们一个贴着一个,“像在办什么明星签售会”。那是家成立一年多的服装品牌,从杭州北上后,同样将北京的首店开在了合生汇。新店主打“便宜好逛”,进店还赠送毛绒耳机包。有女生一口气花了3000多元,提着满当当5个大袋子,转身又去逛了新的店。
再往上一楼,是开业超过半年的B&C面包店。这家来自韩国的网红烘焙品牌第一次出现在北京三里屯时,曾引发过现象级打卡。到了合生汇店,一样如此,一到下午,排队的人开始一批一批出现,抢到几款热门牛角包的人,抱着巨型logo的纸袋子,一出来就打卡拍照。
有商场达人由此总结了一套逛合生汇的省钱攻略:上午十点,在地铁上提前点好霸王茶姬,到店取完后,上楼再去B&C面包店炫一个面包当午餐,然后去中信书店打卡整面墙的jellycat毛绒玩具,下午再去B1的酷乐潮玩、泡泡玛特消磨时光,等到晚上,肚子空空,直接去21区block吃点烤苕皮和猪蹄。
年轻人们举着奶茶,提着面包、购物袋流动,共同营造出商场的繁荣。2023年,SMFK、Mardi 、B&C面包、GROTTO等品牌在合生汇拿到了全国第一的业绩,还有超100家门店成为北京销售第一,近50家门店成为全国销售第一。