湖北咸宁市通城县五里镇程凤村农村寄递物流综合服务点，村民（右）在取快递。刘建平摄
中央经济工作会议提出，推动以县城为重要载体的新型城镇化建设，形成城乡融合发展新格局。
推动城乡融合发展，激发下沉市场消费活力是重要内容。下沉市场是指三线及以下城市、县镇与农村地区的市场，其消费人数占国内全部消费市场的2/3。当前，下沉市场消费呈现哪些特点？如何进一步激发消费潜能？记者进行了调查。
消费升级趋势明显，市场提质扩容空间大
走进江苏苏州市吴江区震泽镇“苏小花田野餐吧”，水乡风情尽收眼底。“我们提供咖啡、意面、甜点、牛排等中西结合的菜品，很受当地人喜欢，每年营业收入保持在1500万元左右。”餐吧老板谭桂芳说。
乡镇和村两级消费市场是扩内需、促循环的关键节点。2023年，各地各部门推出一系列有效举措，充分发挥乡村作为消费市场和要素市场的重要作用，推进乡村全面振兴，推进以县城为重要载体的城镇化建设，推动城乡融合发展，激发下沉市场活力。
创新创业活力释放，广阔乡村大有可为。
33岁的李先知是美团乡镇外卖在东北地区的合伙人之一，入冬后，有时一个乡镇当天订单量就会突破230单。“我要根据不同乡镇的情况来调整运力，满足村镇居民多样化的消费需求。”李先知说。美团外卖大力培养“乡镇外卖合伙人”，帮助不少本地中小商家增收，也促进了乡镇就业。
各地纷纷推出针对性政策措施，强化县域商业人才供给，通过税收优惠、成立孵化机构等做法，推动创新创业活力充分释放。
消费升级趋势明显，市场提质扩容空间大。
2023年4月，湖北省第一家肯德基K―COFFEE（肯悦咖啡）在应城市开业；9月，肯德基K―COFFEE在河南固始县开张；11月，肯德基K―COFFEE咖啡馆和肯德基餐厅在江西上犹县同时开门迎客；12月，肯德基中国门店规模突破1万家。
“我们将加速扩大中国市场的门店规模，让