最近的年轻人都在忙些什么，露营？踏青？飞盘？No，那都是去年的旧闻了。
现在最流行的是去寺庙里上香。据数据显示寺庙相关休闲娱乐景区门票订单量同比增长310%，烧香拜佛请手串不仅把人迎进了寺庙，更把钱留在了寺庙，小小的寺庙怎么成功用文化创意创新拿捏年轻人呢，接下来就听我们娓娓道来。
我们将从概况及介绍、发展历史、策划策略以及启示和思考四个方面来分析。
一、概况及介绍
寺庙文化创意产业的背景可以从历史角度来分析。中国寺庙作为中国传统文化的重要组成部分，它不仅是宗教信仰的场所，也是社会、文化、艺术的重要传播和发展中心。
在古代，寺庙的建筑、绘画、雕塑、书法、音乐等方面都具有很高的艺术水平和文化内涵，是中国传统文化中不可或缺的一部分。寺庙内部不仅收藏有大量的艺术珍品，还有着丰富的历史和文化背景，其中蕴含着许多历史和文化的故事和内涵。
在古代，佛教社会的经济通常是以达官贵族们捐赠为主，僧侣的小生产为辅。在上个世纪，
佛教作为一种唯心主义反革命势力的对象曾一度遭到打压，寺庙成为逆产，是土地垄断世袭的象征，僧侣也被称为一种脱离社会生产的群体。
在那个风波过后，宗教信仰自由成了佛教的救命稻草，但“脱离生产”的教训让佛教徒们不能放松警惕。于是，如何将丰厚的佛教文化劳动资本转变为一种体现在经济上的资本，成为佛教进入现代社会时所作的最为重要的转型。这就是，寺庙文创产业。
二、发展历史
1.寺庙的发展历史
在历史上看，寺庙文创产业的发展可以追溯到上世纪八十年代，当时中国开始大力开发旅游业，寺庙成为了重要的旅游景点之一。
随着寺庙旅游业的不断发展，寺庙文化创意产业也逐渐崛起，开始涌现出一批以寺庙文化为主题的文创产品，如佛像、香炉、经书、佛珠等等。
21世纪以来，随着社会经济的不断发展和消费升级的需求，寺庙文化创意产业进一步扩大和深化。一方面，寺庙文化创意产品越来越多元化，从传统的手工艺品逐渐扩展到了文化创意设计、数字媒体、文化演艺、生态农业等多个领域；另一方面，寺庙文化创意产业也日益走向专业化和产业化，越来越多的企业和机构涌入该领域，推动了整个产业的发展和壮大。
这一现象主要得益于中国寺庙的丰富历史文化积淀和强大的品牌影响力，以及现代社会对于文化、艺术等领域的审美需求。
2.寺庙文创的发展历史
从寺庙届初代网红少林寺，到前几年爆火的龙泉寺，再到如今霸屏社交媒体的灵隐寺、法喜寺、鸡鸣寺等等，寺庙产业的文创发展经历了影视剧文创、社交媒体营销、年轻化 IP、玩转IP周边四个阶段。
少林寺的走红不必多说。作为影视剧的常客，少林寺早就成为中国寺庙的代名词并传递给观众少林寺的文化，而少林寺的成功引起了第一波烧香潮，从1974年到1978年少林寺的总游客数是20万左右，而1982年一年的游客就达到了70多万人，同比翻了3倍多。同一时期，《济公》的播出让灵隐寺名声鹊起。受到影视剧的红利影响，第一代网红寺庙成功走入大众眼帘。
而到了互联网时代，佛门寺庙转战社交化媒体，利用平台的自由度和强互动性，让僧人们的入世变得更加容易。
常年位居杭州寺庙 top1 的灵隐寺，最早是因为一则招聘贴走红的。那则帖子吸引了 1000 多名应聘者，最后一名 90 后男生赵莲贵获得了工作机会。赵莲贵入职后，灵隐寺不定期放出他的工作日常——早八晚四，包吃包住，工作量不定，考核不必，羡煞许多 996 人。用员工的亲身经历讲故事，灵隐寺是懂企业文化传播的。
虽然不是人人都有机会去灵隐寺工作，但去烧香拜个佛还是可以的。这让灵隐寺变成了热门景点，来上香的年轻人从那时起就络绎不绝。
而近两年法喜寺，则用了典型的“碰瓷营销”策略。就像瑞幸之于星巴克，汉堡王之于麦当劳，凭借诸如“来杭州不要只知道灵隐寺”这类文案，法喜寺借助灵隐寺的名气，在短期内迅速走红。
此外，后来者法喜寺也要找到自己的“差异化定位”。灵隐寺求子求事业，法喜寺就主打求姻缘。找到广大单身用户的痛点，建立“求姻缘法喜寺最灵验”的品牌心智。
寺庙又转战抖音B站，北京龙泉寺以漫画形式打造了“贤二和尚IP”，配套静帧动画，出3D建模，还制作Flash短片，持续以现代人喜闻乐见的方式传播佛法。
当然为了吸引年轻人的观众，其他寺庙也使出了别的办法，在抖音上搜索少林寺可以发现许多武僧飞檐走壁的视频，其中粉丝破百万福是延高、延洛等人成了抖音用户心中的人气“佛门男团”
再到如今玩转IP周边，以法喜寺的莲花白菩提手链为代表成为了寺庙流量变现的最快选择，毕竟去寺庙打卡的年轻人都想带个佛缘回来，不仅如此，普陀山的金刚菩提手珠，灵隐寺的十八籽多宝佛珠、鸡鸣寺的吉祥手镯等等等等都是这几年的爆款单品。新一轮的“寺庙游”热潮中，每一个寺庙都有其特色的法务产品。寺庙的野心可不止于此，还发展出了一系列“体验式”消费场景，比如杭州永福寺推出了名为“慈杯”的全新咖啡品牌。
从杭州的灵隐寺、法喜寺，再到苏州的鸡鸣寺、灵隐寺，都成为了年轻人的热门打卡地。
据携程数据显示，今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，2月以来预定寺庙景区门票的人群中，90后，00后占比接近50%。
巨量引擎数据显示，2023年开年至3月22日，“寺庙”关键词的搜索指数同比增长600%以上。寺庙的搜索人群中，30岁以下年轻人占了44.31%，18岁至23岁年龄段人群的偏好度（TGI）最高。
原本是中老年群体偏好场所的寺庙，如今却在年轻人中火了起来。社交平台上，随处可见各大寺庙的种草笔记，从前放松休闲首选商场，游乐场，电影院如今寺庙却成了年轻人的解压圣地。寺庙究竟有何“魔力”，能让这届年轻人如此着迷?
三、策划路径或策略
核心：寺庙文创换种方式踩中了当代年轻人的消费买点
1．打造「情感寄托」，成为上学人和上班人的精神乌托邦
当代年轻人承受着来自社会各方面的压力，当忧思难以消解之时。佛法玄学就成了最触手可及的一种“情感寄托”，“上岸前先上香”潜移默化成为年轻人的生活哲理，借以抒惜心中的压力。
其实大部分年轻人去寺庙，并不是真的信佛。
前段时间网络上流传着一张图片，财神殿内排长队，姻缘殿无人问津。背后的寺庙就是网红之一北京的卧佛寺。因为“卧佛”与 offer 谐音，而受到年轻人追捧。许多人为了找工作顺利而来烧香，却并不在乎寺庙里供着的菩萨管的是什么事务。
很明显，现在的年轻人去寺庙，