摘要
广西壮族自治区柳州市三江侗族自治县位于桂湘黔三省（区）交界，是全国侗族人口最多、保留民族风情最完整的侗族自治县，全县14个村寨入选“中国少数民族特色村寨”，被誉为“世界楼桥之乡”，曾荣获“亚洲金旅奖最具民俗特色旅游县”“美丽中国十佳旅游县”“全国旅游标准化示范县”等称号。近年来，该县通过挖掘侗族村落原生态自然环境及侗文化资源，打造中国最大的侗族文化旅游景区——程阳八寨景区，积极探索“百姓富、生态美、乡村兴”的旅游产业发展新路子，成为民族地区文旅赋能助力乡村振兴新示范、新样板。
程阳八寨晨曦
程阳八寨大门的拦路迎宾仪式
挑战与问题
三江侗族自治县地处偏远山区，经济基础薄弱，旅游业起步相对较晚，程阳八寨景区是该县首家国家4A级景区，距县城14公里，下辖马鞍、岩寨、平寨、大寨、东寨、平铺、平坦、吉昌八个风貌独特的原生态侗族村寨，一万多侗民，是世界最大的侗族人聚集自然村寨，拥有鲜明特色的侗族木构建筑和文化遗存，世界历史名桥程阳永济桥、侗族地区最大最高独柱鼓楼、规模最大的侗画民间艺术博物馆等，是中国侗族原生态文化保存最完整的地区之一，被誉为侗寨文化活态博物馆。2017年三江侗族自治县成为全国首个少数民族县级动车始发站，依托高铁便利正式步入粤桂湘黔3小时旅游经济圈，程阳八寨景区旅游产业快速发展，景区提档升级建设与知名度不断攀升的同时，社区型景区的运营发展与村寨保护、人居环境之间的矛盾逐渐显现，建设项目投入不足，民族文化沉浸式体验不够，旅游商品开发程度相对较低，产供销一体化的产业链还不成熟，尤其是本地村民参与度、支持度不高等问题亟待突破。
程阳八寨鼓楼
程阳八寨芦笙队演出准备
措施
1.探索社区型景区管理新模式。引进广西旅游发展集团与当地政府合力打造程阳八寨景区，以“政府主导、景区联合、部门联动、镇村参与、合力创建”模式，实行政府+社区+公司“三位一体”管理。把生态宜居宜游作为落脚点，深入开展村庄环境整治。建立景区居民“积分管理模式”，利用积分评比激发居民积极性，强化居民参与景区环境维护及经营秩序的自觉性和责任感，促进村寨干净整洁有序，营造温馨舒适、文明和谐的村庄生活环境和景区旅游环境。
2.以创促建，全面提升旅游基础设施。以创建国家5A级景区为目标，政府、企业共投入程阳八寨景区保护与发展、基础设施建设与运营管理等资金约10多亿元，实施通景公路、游客服务中心、停车场、旅游厕所、标识系统、智慧旅游、管网三线下地、民居风貌提升等项目，景区面貌焕然一新，其中景区智慧旅游大数据中心与村寨社区管理相辅相成，接待服务水平等得到全面提升，旅游环境舒适有序，游客满意度显著提高。
3.文旅融合展现“新侗力”。紧紧围绕“文化搭台，旅游唱戏”的文旅融合发展趋势，深度挖掘丰富的侗族文化和侗族风情资源，紧扣“千年侗寨，秘境程阳”主题，精心打造极具侗族特色的情景演出项目《月也侗乡》《侗恋程阳》，其中《侗恋程阳》获评广西十大夜间演艺项目、广西特色旅游演艺项目。开展“非遗+旅游”，建设一批极具侗族代表性的木构、侗画、侗茶、侗酒和银饰等非遗展馆，打造侗服、侗医、侗遗、侗戏、侗款“五侗”民族文化特色亮点。
4.移风易俗，优化旅游服务环境。推进乡风文明建设，开展村寨内“美食”“美宿”“最美厨娘”“特色购物店”“特色餐饮店”和“文明示范户”等评比活动，以多耶、侗戏、侗款、侗族琵琶歌等村民喜闻乐见的文化传播方式，引导改变群众生活习惯。对程阳八寨全覆盖进行交通整治、环境卫生综合治理和市容市貌治理。实行常态化综合整治机制，成立联合整治队伍，确保景区秩序井然有序，提高游客体验满意度。
5.把握机遇，将后疫情时代“危机”变“转机”。通过“网红直播”“县长局长带你游程阳”等系列活动，开展线上线下系列宣传，在全国旅游市场低迷期“出圈”，充分利用“广西人游三江”“柳州人游三江”等本地旅游政策，并与其他龙头景区实现串联，推出套票、免票等优惠，推出注重学生研学旅游产品和针对老人的康养旅游产品，抓住本区、市、县的游客，开发不同群体的客源。2020年和2021年，程阳八寨旅游人数分别达到110.48万和133.77万人次，有效保障了公司的运营及景区内商户的收入。
程阳八寨秋收
程阳春色
成效
通过将景区建设与乡村基础设施完善、乡风民风建设、乡村管理规范相结合，程阳八寨乡村旅游快速发展，荣获“首批中国景观村落”“全国旅游名村名镇”“中国十大最美乡村”“中国最美乡村示范村”“中国少数民族特色村寨”“广西乡村旅游重点村”等称号。景区门票收入拨付政府资源管理费5%，村民分红15%，鼓励和支持有条件的农户开办农家乐、采摘园、风情园、乡村民宿等，带动培育3个侗族百家宴基地，推动民宿、餐饮、特产店、茶叶等产业链迅速发展，提供演员、导游、保安和保洁员等就业岗位280个，发展民宿旅馆、餐饮店和土特产店等近226家，带动3000多名群众创业就业，促进境内的平岩村、程阳村和平铺村等三个行政村建档立卡贫困户544户2214人全部脱贫，贫困发生率由21.08%降至0。同时辐射周边村镇，吸引大量三江籍高校毕业生、专业技术人才返乡就业或创业，进一步推动当地乡村经济发展。
2020年，程阳八寨景区获评自治区级旅游度假区，并通过国家5A级景区景观质量评审，是广西首个民族村寨型景区创建国家5A级景区。2021年，程阳八寨景区成为广西重点打造的文化旅游乡村振兴示范项目，三江侗族自治县成为广西文化旅游产业高质量发展引领乡村振兴改革集成试点、国家乡村振兴重点帮扶集成示范县。
程阳景区马鞍寨拦路对歌迎宾
程阳桥·桃花
经验与启示
1.坚定不移践行“两山”理论。通过用好用足山水资源和侗族文化资源，大力发展乡村旅游产业，有效促进景区建设与乡村基础设施完善、乡风民风建设、乡村管理规范相结合，持续推进生态产业化、产业生态化，推动可持续绿色发展，不断增进群众绿色福祉，让群众在好山好水中过上更好日子。
2.不折不扣维护“和谐”大局。民族团结关乎发展大局，关系社会稳定。程阳八寨景区境内居住着1万多名侗族人民，景区的发展得益于丰富多彩的民族文化，以及和谐稳定的社会环境。聚智推行社区型景区管理模式，建立景区居民“积分管理模式”，制定了《程阳八寨“幸福微家园”积分管理制度》和《景区网格化管理制度》，利用积分评比激发居民积极性，强化居民参与基层治理的自觉性和责任感。
3.联农利农深化旅游兴农。坚持把产业兴旺作为关键点，大力实施“旅游+”战略，在培育乡村产业、带动群众增收、推动乡村振兴上下功夫，依托特色民族文化资源优势，打造乡村休闲旅游、乡村研学旅游、红色研学旅游、乡村观光农业旅游等品牌，鼓励和支持有条件的农户参与景区业态经营。
4.提升“颜值”，绽放乡村新魅力。把生态宜居作为落脚点，深入开展村庄环境精细化管理，持续开展“程阳八寨景区保卫战”，制定《程阳八寨景区社区共建方案》，进一步激发村民保护环境的内生动力，优化旅游沿线风景，切实加强景区民居风貌、田园景观、核心区及河道景观的改造和治理，打造生态宜居侗族村寨，营造温馨舒适、文明和谐的村庄生活环境和景区旅游环境。
程阳永济桥
村民组织开展的“百人纺纱”演出吸引大量游客
下一步计划
坚持牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，进一步发展乡村旅游产业，坚持企业主体、市场运作，发挥政府引导、扶持作用，提升村民自身发展动力，不断提升乡村旅游对乡村振兴的推动力和支撑力。一是狠抓文旅融合不松手。以侗民族风情为吸引点，以农耕民俗文化体验为基础，以民宿体验、自驾旅游、研学旅游为主线，不断丰富乡村旅游产品，加快乡村旅游与乡村振兴融合，打造特色乡村旅游品牌和中国侗族文化深度体验区。二是狠抓项目开发不停步。继续深挖侗族民俗文化、历史红色文化资源等，持续开发新业态产品，增加景区体验项目，观光小火车接驳、汽车营地和研学营地、萨岁文化、茶文化体验园、岩龙岭登山观景扶梯等项目。三是狠抓景区管理不放松。强化景区社区精细化管理，扎实推行积分管理制度。全面强化景区社区管理、提升公司精细化管理水平。四是狠抓旅游宣传不松劲。常态化开展程阳八寨景区宣传工作，形成信息动态实时宣传，提升程阳八寨景区知名度。
侗寨姑娘
高山流水
（文中图片由柳州市文化广电和旅游局提供）
责编：李扬