□ 邝伟楠
日前，中国国际贸易促进委员会发布《中国好礼产业促进计划2022年度推荐产品名录》（以下简称“中国好礼”），来自广西壮族自治区桂林市的13件产品入选，其中大部分是旅游商品。近年来，桂林市重点打造“桂林有礼·旅游商品”品牌，丰富旅游商品市场，不断引导旅游购物市场良性发展。
跻身“中国好礼”
在今年“中国好礼”活动报名推选期间，桂林市贸易促进委员会和桂林市旅游公共服务管理处（桂林市文化广电和旅游局直属单位）从“桂林有礼·旅游商品”品牌产品中选出了一批具有桂林地方特色，且能代表桂林的传统文化、非遗和文博文创特色的产品。经过层层筛选，13件产品跻身“中国好礼”推荐名录。
吉象如意文房伴手礼是桂林漓骚文化发展有限公司选送的作品。公司负责人张应军介绍，吉象笔架采用原木雕刻而成，沉稳大方，搭配漓江水牛角材质斗笔，自然朴实、晶莹剔透。产品整体协调、清秀高雅、创意十足，让人耳目一新。
桂林广恒工艺品有限公司的获奖产品剪纸系列团扇的创意来源于桂林的城徽象鼻山和日月双塔。“桂林圆竹剖丝团扇制作技艺是自治区级非物质文化遗产代表性项目，此次获奖有助于更好地继承和发扬团扇文化和剪纸文化，传承非遗技艺。”该公司总经理邱燕珍说。
桂林市旅游公共服务管理处相关负责人介绍：“桂林此次选送的产品特点鲜明，如地域文化突出、外观造型设计好、色彩设计协调、功能实用、产品安全、便于携带、符合绿色环保可持续发展理念、经济适用、价格具备市场竞争力等。”
“被纳入推荐名录的产品将与‘中国好礼’进行品牌联名，列入贸促系统重点展会的宣传品推荐名录，并将推荐参与贸促系统主办的国内和国际展会大型活动展示。”桂林市旅游公共服务管理处相关负责人说，此次桂林多件产品入选“中国好礼”，为桂林旅游商品打入国际市场开辟了新的平台和渠道。
持续打造品牌
“经过多年的发展，‘桂林有礼·旅游商品’已经成为桂林市专门为游客打造的城市特色纪念物专有品牌。该品牌渗透了桂林城市印象、旅游商品市场规范、桂林历史文化传承、城市品牌宣传、助力乡村振兴、文创产业发展等内涵，是桂林建设世界旅游城市重点培育的旅游商品精品品牌。”桂林市文化广电和旅游局党组书记、局长王子西说。
据悉，从2017年起，桂林市启动“桂林有礼·旅游商品”品牌建设工作，连续两年举办“桂林有礼”旅游商品创意设计大赛。2020年8月，在桂林市文化广电和旅游局及桂林市文化体育产业投资发展集团的指导下，首个“桂林有礼”会客厅对公众开放；同年，桂林市文化广电和旅游局联合桂林市商务局、桂林市农业农村局举办了2020年首届“桂林有礼·旅游商品”品牌产品评选。
桂林市还每年遴选一批优秀产品参加“广西有礼”广西特色旅游商品大赛，今年共有16项产品获奖，其中金奖两项。今年9月，2022中国—东盟博览会旅游展上，“桂林有礼”城市市集第一次亮相，非遗、美食文创、桂林特产等15个品类参展。市集里非遗产品团扇、石画，传统小吃马蹄糕、糖画，罗汉果、桂花茶、桂花糕等产品深受游客青睐，还有不少游客亲手体验了蜡染、草编等非遗手作。“桂林有礼”城市市集还获得了2022中国—东盟博览会旅游展最佳组展奖。
不断规范市场
为规范、发展桂林旅游购物市场，让游客放心购、导游放心讲，桂林市旅游公共服务管理处、桂林市导游协会和桂林市城市旅游服务协会采取了一系列措施，以免除游客购物的后顾之忧。
“我们鼓励导游通过线上线下相结合的方式，向游客宣传推广‘桂林有礼·旅游商品’品牌。”桂林市导游协会会长余芳表示，导游协会计划与城市旅游服务协会共同对导游进行培训。
此前，桂林市城市旅游服务协会和桂林市导游协会就推进“桂林有礼·旅游商品”品牌建设达成战略合作协议，旨在共同宣传推广“桂林有礼·旅游商品”品牌，营造桂林旅游购物新气象，引领行业健康有序发展。
桂林市城市旅游服务协会法人代表宿剑文表示，下一步，协会将配合桂林市旅游公共服务管理处开展“桂林有礼·旅游商品”品牌产品甄选，深挖渠道，配合服务商做好“桂林有礼·旅游商品”线上线下的展示销售平台建设、推广和营销。
据介绍，目前，桂林市正推进“桂林有礼·旅游商品”在桂林城市旅游服务中心、旅游商品购物点以及A级旅游景区、酒店、民宿等的布点工作。
“‘桂林有礼·旅游商品’是桂林市重点培育的旅游商品精品工程，今后将每年举办一次产品征集或产品设计活动。”王子西表示，下一步，桂林市将深入挖掘具有较强文化属性和独特创意的“桂林经典”旅游商品，按消费对象分层次、分等级推出系列产品，丰富桂林旅游商品市场，提升旅游商品品质，促进旅游购物市场良性发展。