杨 蓉 周新宇 庞汉波 隆 琴
（1.广西师范大学历史文化与旅游学院，广西桂林 541001； 2.广西师范大学设计学院，广西桂林 541006；3.广西师范大学教育学部，广西桂林 541006； 4.广西师范大学文学院/新闻与传播学院，广西桂林 541006）
引言桂林市鲁家村位于桃花江畔，距离桂林市中心约2 km，是桂林市重点打造的一个旅游特色名村（广西首批16 个特色名村之一），该地依山傍水，喀斯特地貌与河流交织，风景秀丽，拥有浓厚的民俗文化氛围和鲜明的地方特色，旅游资源丰富。
鲁家村作为桂林市百年古村落之一，其历史最早可追溯至明代，发展至21 世纪初，已经形成60 多 户村舍的规模。2010 年3 月，鲁家村在桂林市秀峰区人民政府的领导下，贯彻实施“桂林国家旅游综合改革试验区”的方针政策，遵循“统一规划、统一拆迁、统一新建、统一安置”的原则，依据“旅游与生态结合、旅游与农业共荣，旅游与乡村风貌共生”的建设思路，对全村65 户村舍进行推倒重建，实施“整村风貌改造”工程[1]。经过精心改造之后，鲁家村蜕变成为桂林市最佳“魅力新农村”和文明村，以及具有休闲旅游特色的新农村典范[2]。2014 年，鲁家村被确定为广西首批五星级乡村旅游区和广西特色景观名村名镇，入选首批“广西养生养老小镇”。除此之外，鲁家村还荣获“中国乡村旅游模范村”“广西特色旅游名村”“中国乡村旅游创客示范基地”等称号[3]。
一、鲁家村文化创新传承现存问题乡村振兴战略给鲁家村文化开发带来机遇，也给其文化传承带来挑战。随着时间的推移，鲁家村设施缺乏修缮维护、古村落文化保护和挖掘力度不足、文旅产业融合度不高等问题尤为突出，为更好地传承和发展其民俗文化，必须改变现状，寻找创新发展的新方法。
（一）设施缺乏修缮维护2010 年，秀峰区政府以“新型生态旅游村”为发展理念，对鲁家村实施“整村风貌改造”工程。历时两年，鲁家村全面改造完成。此后较长一段时间，鲁家村深受当地政府关注，经济、文化等方面也取得一定的进步。2022 年9 月中旬，笔者实地调研发现，村中大量房屋无人居住打理，墙体长出杂草，房屋周围堆放着杂物，影响了村舍的整体美观度。生活污水随意排放、垃圾未及时处理等问题直接影响村落的卫生安全，无法打造可循环利用的生态系统。村子里虽统一铺设了青石路，但缺乏修缮维护，部分小路出现高低不平的现象，存在一定的安全隐患，不利于其打造旅游休闲度假村。
鲁家村旅游交通运输设施不完善，从开发的角度来说，交通运输规模与能力对地区经济发展起着决定性作用，旅游交通则在旅游发展中起着举足轻重的作用。鲁家村虽距离桂林市中心仅约2 km，但其地理位置较为偏僻，相较于桂林其他景点如象鼻山、靖江王府、两江四湖等而言缺乏区位优势，大多数游客前往鲁家村并非慕名而来，而是在游览国宾洞芦笛岩之后“顺便”一探究竟。由于其路况较为复杂，初次前往鲁家村的游客需要依靠导航定位系统。从市区前往鲁家村，乘坐公交车需换乘才能到达，公交车班次较少，等待时间较长，且到达站点后仍需步行一段路程才能真正进入鲁家村，旅游通达性不强。
古村落的文化娱乐设施吸引力不足，豆腐坊、古戏台、百寿园等景点的知名度较低，豆腐坊景点已经被拆除，传统的豆腐文化逐渐衰弱；古戏台周围野草丛生，戏台再也没有熙熙攘攘的景象；百寿园石碑上的文字虽然仍清晰可见，但其周围杂草丛生，甚至有部分村民在石碑旁边晾晒衣物，与周遭环境格格不入，文化娱乐设施日渐衰败。
（二）古村落文化保护和挖掘力度不足鲁家村的文化保护与挖掘工作尚未形成系统，对古村落文化的收集、整理、编研、利用都不足，一些传统文化随着岁月的流逝而不断消失。相关文化管理单位仅限于对文化简单整理，缺乏全方位、深层次、多领域的挖掘开发[4]。作为百年古村落，鲁家村虽已进行改造，但仍蕴含着许多可深入挖掘的文化内涵。
鲁家村对现有的豆腐坊、百寿园、古戏台、鼓楼、水车等景点保护力度较低，缺少专门的人员进行维护和管理，当地村民对于文化建设的参与度不高，平日里鲜少举办相关文娱活动招揽游客。鲁家村对于传统的豆腐文化开发仅局限在饮食方面，未深入挖掘其内涵；规划修建的百寿园也未得到应有的重视，对其中的“寿”文化挖掘停留在表面；重新修缮的古戏台也日渐没落，在互联网信息的冲击下，戏剧文化传播度大不如前；“印象西游”景点中，戏水池干涸，池底石头裸露。此外，鲁家村的建筑文化、语言文化均未得到深层次挖掘，许多文化的发展与传播受到限制。
（三）文旅产业融合发展有待提高鲁家村有着得天独厚的自然与人文资源，但并未得到合理的整合规划，影响了鲁家村文化的传承与传播。文旅产业联动开发不够健全，尚未形成比较完整的文旅产业链。近年来，鲁家村倾向于发展“生态旅游”，而忽略了文化与生态旅游融合发展的重要性[5]。豆腐文化作为鲁家村的“代言人”，却仅限于作为美食进行传播，“寿”文化如何结合生态旅游理念进行开发未能得到较好地体现，文化融入旅游程度低。鲁家村没有文创产品研发基地，村中商店的文创产品多为流水线生产的民族服饰和包包等，旅游产品与其他景区大同小异，并未凸显鲁家村独有的特色文化。文化产业发展缓慢，市场规模小、产品单一，未形成特色鲜明、竞争优势明显的产业集群，文化软实力、竞争力有待提高[4]。
（四）缺乏网络宣传信息时代，网络宣传成为主要宣传渠道。鲁家村虽蕴含着丰富的文化内涵，但缺乏系统宣传，知名度低，网络上可搜寻的信息较少。近年来，鲁家村游客稀少且多为本市居民，只有在开展盛大节庆活动时方能达到理想客流量，当地的旅游风光和文化体验“留不住”游客。随着互联网的不断发展，越来越多的游客喜欢将旅行体验发布在不同社交平台上，通过视频或图片给游客最直观的感受，鲁家村要将自身文化通过互联网进行传播，吸引