昨晚，“贵州村超”再度迎来超级星期六，精彩的赛事、特色的民族表演、当地特色美食、人山人海的观众……“村超”视频不断在网络刷屏，比赛现场直播流量超千万。
自“村超”开赛以来，在网络热度不断，成为继“村BA”之后的现象级乡村体育赛事。榕江，一个人口不足40万人的县城逐渐走入观众视野。
2021年4月，根据新一轮东西部协作工作部署，榕江成为佛山市南海区结对帮扶黔东南州四县之一，陈再勋来到榕江县挂职任县委常委、副县长，他同时也是粤黔协作黔东南州工作组榕江小组组长。日前，南方日报、南方+记者对话陈再勋，讲述“村超”走红背后及结对帮扶故事。
南方日报：从5月13日推出以来，“贵州村超”在网络爆火，榕江的足球氛围为何如此浓厚？
陈再勋：足球运动在榕江县最早可以追溯到抗战时期，近年来，乡村足球赛、周末足球赛、春节足球赛等赛事经常举办，特别是在榕江车江三宝侗寨，所有行政村都有自己的足球队，乡村足球赛是名副其实的“全民参与”。
目前，榕江县共有县级足球特色学校41所，全国青少年校园足球特色学校14所，已经建成足球场25块，榕江38.5万人口中，接近5万人会踢足球、喜欢踢足球。
南方日报：“村超”是如何诞生的？
陈再勋：首先是离不开榕江深厚的群众基础，每年民间都会举行足球比赛，由来已久。“村BA”走红后，榕江也一直在思考如何打造基于体育运动大县的IP，刷出榕江特色，为此做出过多次尝试，包括在乐里七十二侗寨斗牛城举办“大山里的CBA”、在古州举办榕江“半马”等。“村超”这个品牌，源于今年大年初三，榕江车江乡三宝侗寨举办的以村民为参赛主体的足球联赛，县委、县政府认准了这个方向，为了打造IP，联动榕江县足协推出了和美城乡超级联赛，简称“村超”。
南方日报：围绕“村超”政府做了哪些工作？
陈再勋：“村超”比赛怎么踢，我们完全不介入，“村超”姓“村”，保持他们原有的逻辑就行，符合比赛规则的原生态足球。我们做的是比赛之外的工作，比如县里有14块标准的足球场，怎么选址方便观赛？比赛期间加入民族风情展演，比重多大才不会冲淡主题？怎么对外宣传？想要吸引什么样的观众？要不要“插播”寻人启事？以及提升城市精细化管理和服务水平、婉拒商业广告入场、全民动员解决游客吃住行问题等等，这些都是不断出现并要随时处理的新问题，在来自深圳的徐勃县长带领下，集思广益一起碰撞出解决方案，很多细节，充分体现了在县委领导下政府的执行力和亲和力。
以选址为例，我们经过调研把赛场选在县城内，有两块足球场，一块是古州体育馆边的足球场、一块在忠诚镇（牛瘪特色小镇）的校园足球场，为了更好聚人气，最后定在了体育馆这边的场地。
南方日报：推出后有遇到什么困难吗？如何调整？
陈再勋：第一个星期比赛踢完之后，有同事说线上观众反映两场球赛中间演出的时间有点长，看球赛不连贯。为了看球？还是看热闹？怎么平衡两者之间的关系，都是我们要思考的问题，经过讨论，我们选了后者，但控制在合理的范围，即能够看球的同时，又能感受热闹的氛围、很炫的民族风情，文体旅融合才是我们追求的目标。
南方日报：在网络上，关于“村超”的话题热度不断，自媒体也持续刷屏，在打造IP过程中咱们有什么侧重点？
陈再勋：首先我们希望重点聚焦的，是“贵州村超”“村超”“榕江村超”这几个关键词，所以引导大家加入相对固定的话题，这样能够突出重点，形成爆点，引起关注。事实证明这个思路是对的，不到一个月时间“贵州村超”的点击量累计达到25亿次，到7月29日决赛之时，超百亿不是问题。
能有这样的效果，离不开榕江县委、县政府这两年持续发力推动“新三变”的“新媒体+产业”战略，即“手机变成新农具、数据变成新农资、直播变成新农活”。2021年以来，榕江县人民政府与黔东南州、深圳、佛山、清华文创聚力打造榕江新媒体文创电商产业园，以此为中心向乡镇和村寨延伸，做到每个乡镇有直播服务中心、村寨有直播点，在250多个村，村村都有不少于一名的村寨代言人，他们可能是非遗传承人、留守妇女，或者是返乡创业青年、易地搬迁群众、弱劳动力者等，我们通过县的榕易公司等推行直播“6易”培训，重点提升他们的表达能力，新媒体拍摄技能等，直播“带货带场景带故事”，把当地的文化传播出去，滚动式发展，逐渐形成了良好的氛围。
南方日报：榕江的“村超”可以复制吗？有什么经验可以谈谈？
陈再勋：“村超”是可复制但不容易超越的，这取决于很多因素，比如榕江良好的足球氛围和群众基础，贵州特色的民族文化和榕江美食，较好的交通区位优势和良好的新媒体传播条件，以及政府的全民动员等因素的叠加，有独特性。但不少经验是可以借鉴的，比如推动体育赛事，重视新媒体传播，挖掘当地特色文化，三者结合起来。
南方日报：除了村寨代言人，榕江还有什么举措促进乡村振兴？效果如何？
陈再勋：近年来，榕江围绕“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”理念，大力发展短视频、直播电商、线上营销等新业态，深入实施“十百千万”工程，闯出一条新媒体电商赋能特色产业发展助推乡村振兴数字经济新赛道。
榕江成立了以县委、县政府主要领导为双组长的新媒体电商助力乡村振兴工作领导小组，组建新媒体专班，在20个乡镇设立新媒体服务中心，250个村级设立新媒体服务站，构建县乡村三级组织体系。
2021年以来，借助“新媒体+电商”“线上+线下”累计帮助榕江县销售农牧产品和特色手工艺产品（含工业产品）达9.949亿元。
南方日报：具体的措施有哪些？在“村超”中发挥了什么作用？
陈再勋：借助明星宣传引流效应，先后吸引谢霆锋、韩乔生、缪杰、钟丽缇等10余位明星大咖以公益节目录制、直播带货、宣传推介等方式，宣传推广榕江旅游资源、民族文化、特色美食及农特产品，成千上万个新媒体账号带动榕江月均网上曝光量达2亿次以上。
榕江还引进了包括在全国200多个县助农经验的北京家乡来客公司、贵州山呷呷、山东锦绣河山等在内的40余家企业入驻新媒体电商产业园，实现网店创建—产品营销—直播带货—物流仓储等新媒体电商产业集群发展。
榕江重视借助外部力量，但更注重培养本土人才，因为只有他们才更了解本地、根系家乡，拍出来的东西更真诚感染人。比如“村超”很多高传播力的视频，都是他们捕捉到的，细节真实感人。
南方日报：为什么榕江能在这一领域一展所长？
陈再勋：是县委、县政府的布局并引进人才、培养人才力推的结果。榕江相比经济发达地区，很多山村交通不太方便，东西外销不易，通过新媒体直播+快递，较低成本打通了对外展示和交流的渠道，直接和外界对话，农特产品变现，群众受益。5月13日推出“村超”首场比赛，短短两个星期后，流量达到20个亿，这是我们没想到的，大家都觉得“惊喜”。
南方日报：伴随“村超”走红，榕江近段时间涌入了大量外地游客，对于一个人口不到40万的县来说，不可避免面临一些压力，接下来的重点计划是什么？
陈再勋：我们现在考虑几个问题，一是我们希望“村超”不仅仅是这两三个月的活动，“超级星期六”要坚持长期主义，争取做到全年无休、每年都办。二是足球是榕江的一张名片，也是一个平台，关键是要带动产业发展、群众增收、文明进步。来的游客多了，消费的增长是显而易见的，但是短板也明显，管理和服务压力加大，如榕江的住宿条件不足、交通配套还不够便利，所以接下来我们重点补短板，提升精细化服务能力，比如游客周末晚上看球，白天可以安排出去走走观光，让大家来了能有更全面更好的体验感。三是新媒体容易放大优点也会放大不足，我们现在要做的就是发现问题及时解决问题，完善应急预案，守住安全底线。同时学习包括淄博、荔波等地的管理服务经验，比如酒店不涨价、出租车优化服务，并结合和美城乡“四大行动”，促进榕江市民文明水平进一步提升。
南方日报：2021年4月，根据新一轮东西部协作工作部署，佛山南海区结对帮扶黔东南州从江、榕江、麻江、丹寨四县，截至目前帮扶成果如何，具体有哪些措施？
陈再勋：自结对以来，南海区与榕江县紧紧围绕组织领导、资金使用、产业协作、劳务协作、消费协作、人才交流“六大任务”，不断完善协作机制、创新协作举措，在建立会商机制、“桥头堡”打造、园区共建、产业就业、组团式帮扶、人才交流等方面达成合作共识并取得实效。驻县工作小组按照“产业扶质、教育扶智、实干扶志、关爱扶心”的工作思路助推东西部协作深入发展。
南方日报：在结对帮扶后，两地的联系在哪些方面更为紧密？有何创新措施？
陈再勋：榕江、南海积极开展“融湾行动”和“对标行动”，密切两地的政治经济文化和民生往来，做到人员互动、产业互补、观念互通、技术互学、作风互鉴。
2021年以来，通过东西部劳务协作，累计帮助榕江县农村劳动力实现就业11236人，其中输送到广东省就业农村劳动力5230人，转移到其他地区及省内就业6006人。
借助佛山市南海区对口帮扶平台优势，面向广东地区开展产业大招商活动。2021年以来，榕江县共赴广东地区开展招商引资活动40余次，接待佛山企业来访考察近200家，累计引进广东企业到榕落地投资14家，实际到位投资额7.1886亿元。通过投入协作资金实施东西部协作项目方式共建国家级农村产业融合发展示范园1个，今年新增粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地及加工基地6个。
2022年8月19日，榕江、南海两地政协创新推出“山海协商”跨省议政会，南海区政协邀请大湾区专家“智囊团”深入榕江实地调研，形成协商专报，为榕江县委、县政府决策提供重要参考。此外，不断拓宽帮扶领域和途径，目前，南海区组织3个乡镇、9所学校、5家医院、81个村（社区、社会组织）、63家企业与榕江县4个乡镇、8所学校、3家医院（卫生院）、122个村结成对子并倾力帮扶。
南方日报：接下来在结对帮扶方面将有哪些工作重点？
陈再勋：一是充分利用“南南心连心·畅游黔东南”南海万人游黔东南活动平台，进一步向“村超”引流，促进两地文旅交流，不断扩大“村超”在大湾区的影响力。二是用好2023年佛山市南海区社会捐赠资金30万元，实施榕江县2023年农文旅体融合发展品牌宣传项目，围绕榕江“村超”，通过拍摄榕江农文旅体融合发展系列短视频，打造“村超”周边品牌产品，搭建平台，讲好故事，形成宣传矩阵，进一步提升榕江农文旅体融合发展新形象，助力“榕货出山”，助推榕江农文旅体“出圈”，通过消费帮扶助力乡村振兴。
【采写】南方+记者 曹嫒嫒 欧阳胜勇
【摄影】南方+记者 吴明
发自榕江
编辑李静娴校对牟元凯+1您已点过
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