游客佩戴上MR智能讲解设备，在科举博物馆虚拟讲解员“小状元”的带领下，进行一次穿越古今的科举文化之旅；以灯会为媒，与50多个国家开展全方位交流合作，向世界推介秦淮文化，展示国家形象；总规模1000亿元的大运河基金和文旅子基金、南京市大运河二级文旅母基金等重要平台先后落户南京秦淮特色文化产业园……立足人文经济学，夫子庙-秦淮风光带坚定文化自信，深耕文商旅融合，在擦亮文旅名片、培育文旅消费新模式等方面持续发力。
2020年以来，夫子庙-秦淮风光带连续获评全国示范步行街、国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区、国家级文化产业示范园区4项“国字号”荣誉。这背后，是夫子庙-秦淮风光带风景名胜区管委会持之以恒对文旅资源深度挖潜和创意表达的结果。
文旅商融合发展：引爆特色街区消费新热点
夫子庙-秦淮风光带风景名胜区始终坚持“点线面”布局，“点”上着力，引入消费新业态；“线”上打造，探索消费新模式；“面”上构建，打造消费新场景。以一个个载体、项目为点，以文旅商融合的思维为线，深耕文化品牌，推动秦淮灯会、秦淮画舫等传统品牌“老酒新酿”，秦淮礼物、秦淮有戏等“新锐网红”流量变现，深入探索新产品、营造新场景、引领新消费，加快产业发展步伐，通过旅游、文化、科技等跨界融合，给游客带来更新鲜的“沉浸式”旅游体验，促进文旅IP向品牌延伸，充分满足文旅4.0时代游客们的需求。
日观光+夜体验。以夫子庙街区为引领，整合秦淮河、瞻园、明城墙、大报恩寺等景点资源，联动朝天宫、老门东等旅游动线，丰富白天的观光旅游、文化体验等。通过构建线上传播矩阵，全平台推出“夫子庙—秦淮河—老门东”游玩攻略，各账号全网粉丝总数超过51万，官方账号矩阵发布短视频约2000余条，官方直播共计近2000场，官方短视频和直播等内容总曝光8000万余人次，相关话题总曝光超过7亿人次。全面打造“夜经济”品牌，夜演方面，有《金陵·王府往事》《金陵寻梦·夜瞻园》《乌衣巷·夕阳斜》园林实景沉浸式演出、《明月印·中华门》沉浸式光影秀、明城墙3D灯光秀、秦淮非遗馆的非遗演出等。
老字号+新品牌。加强老字号品牌资源挖掘保护，扶持做大现有奇芳阁、莲湖糕团等13个老字号品牌。建立秦淮小吃专家库，开展“秦淮小吃”遴选活动以及秦淮小吃技能竞赛，申请“秦淮小吃”集体商标，鼓励小吃经营企业树立“百年老店”经营理念，完善小吃分级管理、动态授牌办法，对景区小吃经营企业实行动态授牌管理。建成集图文、实物、视听、手作和交流于一体的秦淮非遗展示体验馆，集聚各级非遗项目98项，代表性传承人243名，并荣获“江苏省网红非遗体验中心”称号。非遗全面融入夫子庙街区，打造非遗旅游线路，发展非遗研学产业，让市民游客在街区内全程感受非遗活态传承魅力。近年来，夫子庙街区入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”“江苏省首届无限定空间非遗进景区示范项目”。
景区游+周边游。按照“体验中国古代科举文化首选”的定位，打造南京中国科举博物馆及文化商业配套设施，构建“儒学+科举”两条文化中轴线。南京中国科举博物馆成为全国最大的科举专题类博物馆、江苏省最年轻的国家一级博物馆，其常设的《文明的阶梯——科举文化专题展》荣获“全国博物馆十大陈列展览精品奖”。加强景区与园区之间有效连接，通过秦淮河水上、明城墙空中两条纽带，以及游线设计、地面交通、地下空间的合理组织，把分散的历史文化资源串点连线成片，把形态各异、产业互补的园区、街区有机串联。内秦淮河夜景亮化完成提升，内秦淮河西五华里沉浸式游船全面启航，首次实现内秦淮河东西线完整贯通，通过“科技+艺术+历史”的融合，再现古秦淮河的繁盛场景以及诗词画赋中的沿岸景象。
大活动+小清新。发挥大型活动的引领作用，连续举办38届秦淮灯会，被文旅部评为“2019非遗与旅游融合”十大范例之首。2024年伊始，“点亮中国灯”龙年灯会灯彩迎新春全国主会场活动暨第38届中国·秦淮灯会亮灯仪式在夫子庙-秦淮风光带举办，春节期间，夫子庙-秦淮风光带共计接待游客364.4万人次，景区跻身“国内知名景区热度TOP10”榜首位。注意挖掘景区特有资源，开发设计符合青年特点的沉浸式演出活动，如依托秦淮河特色游船游线，围绕婚庆文化主题，打造“十里红妆，情定秦淮”沉浸体验式明制婚礼演艺秀产品。开设沉浸式剧本游戏《跟着诗人游秦淮》，打造云游灯会、云祭孔等一系列云游夫子庙活动。
“文字头”+潮业态。打造“秦淮礼物”旗舰店和主题店，深挖秦淮文化内涵，精耕文创主题IP，推出9000余款文创，以文创的方式将秦淮故事转换成可以带走的秦淮礼物。建成沉浸式文商旅电影主题街区——戏院里街区，推出沉浸式实景娱乐项目，提供“人在戏中游”的体验。打造“MO音琵琶街”网红打卡地，聚集休闲娱乐、新奇文创、南京首店等年轻群体喜欢的新业态。围绕消费潮流热点，形成“秦淮夜肆”主题IP，举办“古秦淮·新国潮”市集、梦回金陵VR剧本杀、上元灯彩奇妙夜等活动。组建“云”上团队，通过直播带货、街采短视频加强游客参与度和体验感；线上线下结合，通过购票预订、活动放送、全景VR导览推出各类服务条目，线上购物，线下消费。
引进来+走出去。举办2023秦淮国际文化旅游节，传颂《桨声灯影里的秦淮河》创作100周年文坛佳话，拓展国际交流合作，放大秦淮河IP的国际影响力。推出“桨声灯影秦淮河”国际论坛，邀请知名行业专家、学者共同研讨，助推景区发展。参加世界名河联盟活动，秦淮河与塞纳河、圣安东尼奥河等结盟互访。与马来西亚马六甲历史街区（鸡场街）结为友好街区。“秦淮灯彩”映衬荷兰百年节日“贡多拉之夜”。开展影视化改编制作大型电视纪录片《秦淮河》，专题展现秦淮河的历史与文化。夫子庙“元宇宙数字艺术品展览”亮相北京2022服贸会和全球服贸大会。
文化产业园区再造：激发老城南板块发展新动能
南京秦淮特色文化产业园于2023年3月获得国家级文化产业示范园区荣誉称号。经过多年深耕细作，园区深挖文化资源，培育产业动能，推动文化产业高质量发展，逐步建设成为“发展整体联动、空间特质鲜明、产业高效集聚、示范带动明显”的传统与现代交融的国际化文化产业园区。
构建一个发展格局。立足地域资源禀赋，园区构建了“一核两轴多节点”的发展格局，一核是园区的“魂”，即夫子庙，形成了园区的文化内核；两轴是园区的“脉”，即明城墙和秦淮河，形成了园区的产业轴线；多节点是园区的“骨骼”，即6个子园区（南京晨光1865文化创意产业园、南京国家领军人才创业园、悦动·新门西产业园、南京越界·梦幻城文化创意产业园、江苏网络文学谷、南京无为文化创意产业园）、1幢文化产业楼宇（银都·锦创广场）和3个特色街区（南京夫子庙步行街、南京门东历史文化街区、南京熙南里历史文化休闲街区）。园区在整体布局上，形态、业态、文态、生态“四态合一”，景区、街区、园区、社区“四区融合”，文化、旅游、体育、商业“四业打通”，整体联动、协调发展。
确定一条产业路径。突出秦淮文化特色统领，彰显各子园区个性，确定南京晨光1865文化创意产业园的“文创旅游”、南京国家领军人才创业园的“工业设计”、悦动·新门西产业园的“物联网”、南京越界·梦幻城文化创意产业园的“数字传媒”、江苏网络文学谷的“数字阅读+IP孵化”、南京无为文化创意产业园的“短视频”、 银都·锦创广场的“文创+新媒体”、南京夫子庙步行街的“文创文博”、南京门东历史文化街区的“城市记忆”、南京熙南里历史文化休闲街区的“新消费”等园区特色，打造以文化创意为内核、以休闲旅游为特色、以科技创新为重点、以龙头企业总部经济等为牵引的现代产业体系和优势产业集群。
推出一批重点项目。在省、市部署下，扎实参加大运河文化带建设，积极落实《南京市大运河文化保护传承利用实施规划》，积极推进南京中国科举博物馆（二期）、西五华里休闲文化街区、门西数字生活街区等重大文旅项目建设。沿“一城一河”轴线，建成科举博物馆、门东历史文化街区、悦动·新门西、南京城墙博物馆等重大文旅项目。借助西街遗址考古项目重大发现，推动“长干古城”遗址保护和展示利用。先后建成“转角·遇见”文化空间、秦淮非遗馆等文化项目，高标准打造戏院里沉浸式电影主题街区。煕南里大板巷示范段实现开街，小西湖微更新入选联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护奖、全国城市更新优秀案例。南京中国科举博物馆获得第九届中国博物馆及相关产品与技术博览会“弘博奖”和中国文物报社授予的社教活动创新二等奖。
培育一批龙头企业。园区目前入驻企业约2900家，其中文化企业2000余家，占比约75%；产业贡献占全区文化企业60%以上。2023年园区文化企业营业收入481亿元，同比增长13%；其中规上文化企业营收308亿元，同比增长13.2%。园区税收5000万元以上子园区3个，其中子园区晨光1865创意产业园入驻企业约280家，2023年实现税收近4亿元。园区有风光旅游、中艺建筑等9家上市企业、新三板挂牌企业。江苏省演艺集团四度蝉联“全国文化企业30强”，十度获得“国家文化出口重点企业”称号，荣获“全国文化体制改革优秀企业”荣誉称号。
景区管理升级：助推旅游品质新提升
夫子庙-秦淮风光带管委会将管理创新作为景区发展最持久的动力，始终坚持问题导向和发展导向，不断强化景区精细化管理，实现管理服务品质再升级。紧扣人文关怀，不断完善景区各类服务设施和服务方式，提供便民服务，通过持续的努力，景区的环境面貌和品牌形象得到了很大提升，同时增强了市民游客的获得感、幸福感。
将责任落到一线。将核心景区划分4个片区36个网格，每个片区构建以城管队伍为主体，市场监管、公安、安全生产监督等职能部门共同参与的网格化模式，统筹各项要素，细化责任区域、抓好包片管理，落实定岗定责网格事项，实现了全要素覆盖、全领域管控，确保管理巡查“横向到边，纵向到底”。制定景区旅游从业人员职业道德规范，创新旅游服务标准化运行管理新模式，健全培训考核制度，制定门类齐全、职责明确、程序清晰的制度规范及应急预案。实施“5分钟保洁法”，严格卫生负责制度和卫生检查制度，落实环保责任人，确保垃圾落地5分钟内清扫完毕。
将调度移至平台。建立以智慧景区信息管理指挥平台为主线，各景点及重点单位监控值班系统为依托的应急信息网络闭路监控系统。实时掌握景区游客数量，夫子庙区域旅游人数热力分布，为管理者及时采取人流管控措施提供参考依据。显示游客性别、年龄、旅游偏好、兴趣点、来访游客来源和分布等画像数据，提高旅游营销精准度。实时显示工作人员位置信息，实现群组通话，面对应急事件，第一时间安排最近管理人员到达现场，进行事件上报和后台决策下达。各类消防终端实现实时的故障上报，动态显示警告信息，给出具体的点位和所在商家，应急人员提前介入处理，有效控制灾害的发生。
将温馨撒遍角落。景区建立了各项从业人员服务规范制度，为广大市民游客提供标准化的温馨管理服务。在东牌坊游客中心和景区各个景点售票口设有志愿服务窗口6个，设有问询引导、公益讲解、医疗救助等8类志愿服务项目。游客中心设置“爱心母婴室”，提供童车自助租赁服务、轮椅租赁服务。设置不同质地的休闲座椅204个。设有多处移动设备充电设施，实现景区5G信号全覆盖，4G及现有WiFi信号也进行了强化。有条件的商户均设置无障碍出入口，增设无障碍坡道辅具和无障碍助力设施。在大石坝街设置无障碍座椅，贡院街、贡院西街增设无障碍助力扶手和靠背。街区4所旅游公厕全部实施智能化和主题文化改造，公厕均设置无障碍卫生间和无障碍厕位。设置多种语言的指示标识牌以及温馨提示牌、警示牌，为市民游客增强方位感、安全感。
站在新起点，夫子庙-秦淮风光带管委会将深入学习贯彻落实党的二十大精神，坚决贯彻落实党的二十大关于“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的重要决策部署，实施重大文化产业项目带动战略，以文商旅融合为抓手，加强顶层设计，推动资源整合，进一步搭建文化企业的“舞台”、展现秦淮文化产业的“窗口”、打造南京城市文化产业发展的“展厅”，做好示范带动作用。