21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道
10月23日是传统节日重阳节，数据显示，重阳节前一周末（10月21-22日），探亲、短途出行客流迎来小高峰，城市近郊山景成热门。中国旅游研究院的报告显示，2021年，45岁—64岁人群出游9.02亿次，占比27.80%，成为旅游市场第一大客源。全国老龄委调查显示，2021年中国老年人文旅消费超7000亿元。《2023银发人群出游行为洞察》显示，银发人群出游意愿更强烈、消费均价上涨、更喜欢跟团游、消费分化。
随着中秋国庆长假结束，全国旅游市场也从火热逐步回归理性，机酒价格下降反倒让老年旅客开启错峰出游的旅程。去哪儿大数据显示，十一长假期间老年人出行占比达7%，长假后老年人出行占比逐渐增高，重阳节后出游的老年人，占比超过11%。老年出游的订单中，有三成是子女代订，他们倾向于多花一点钱，为父母预订品质更高的跟团游产品。
数据显示，截至10月15日，今年以来，55岁以上人群出游数量同比去年同期增长近2倍。从具体年龄段看，55岁-60岁年龄段是主力消费人群，出游人数占比最高，达到6成；61-65岁占比超2成。今年以来，“年轻人攻占夕阳红旅游团”成为社交媒体热门话题，反映出老年跟团游更从容、节奏更舒缓的特点。跟团游仍是老年人最喜欢的出游方式，订单占比近一半，其余依次为定制团、私家团，其中更灵活、更个性化的私家团同比增长3倍多。
从地域看，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、重庆、南京、天津、武汉、西安、昆明、长沙、苏州、沈阳等城市，是55岁以上人群出游主要客源地，同时也是主要旅游目的地。
去哪儿的调查里，上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、武汉、长沙、重庆、沈阳也是老年旅客的主要客源地，东北地区的老年旅客预订量增长明显——过冬出游即将开始。从目的地来看，气候温暖、阳光明媚的南方城市，是老年人出游的首选。热门目的地为云南昆明、西双版纳、大理；四川成都、九寨沟；广东广州、深圳；海南三亚、海口。上述城市老年旅客预订量环比上周均有二成以上涨幅。
“候鸟式”旅行，也造就了有趣的现象，即返程航班“白菜价”。10月25日后，从三亚飞往上海的裸票价格低至65元，三亚飞往哈尔滨裸票价格低至145元。去哪儿平台机票负责人董萌表示：“由于过冬旅客要很久后才会返回，此类航线返程客流较少，航司往往会降低票价吸引旅客，除裸票价格外，航司还会收取燃油附加费，减少‘空飞’带来的亏损。”
与年轻人相比，老年人更应住得舒适一点。在去哪儿平台上，老年人预订中高星酒店的占比更高，接近30%。得益于错峰出行，即使住得更好，也没多花钱。去哪儿数据显示，10月下旬至11月中旬，非一线城市四星级（高档型）酒店平均价格在400元左右，西双版纳、丽江、北海、海口、汕头等度假城市，均有500元以下的五星级（豪华型）酒店在售。
《2023银发人群出游行为洞察》也指出，追求更好的品质和旅行体验，成为老年人的选择。他们愿意为更好的旅游品质支付更高价格，今年以来跟团游价格相较2022年同期上涨超过3成。他们愿意探寻更远的世界。今年以来，55岁以上人群出境游订单同比去年同期增长5倍多。
老年旅游市场也呈现消费分化特点。一二线城市及经济发达地区老年人出游经验丰富，更注重品质和新鲜感，追求休闲和度假的比例更高。而县域及农村地区老年人，更注重性价比和打卡观光式旅游，“一口价”是更受喜欢的方式。
老年人群喜欢线下门店面对面服务的同时，也越来越多开始网上浏览旅游资讯、查攻略、分享旅游体验。数据显示，今年以来，携程社区55岁以上创作者数量增长9成，发布内容增长近4成。