现如今，准妈妈和妈妈们的人群结构发生巨大变化，90后、Z时代逐渐成长为育儿的主力军，相比老一辈，她们更注重亲子关系的提升，愿意参考他人的建议，讲求科学育儿。同时，她们对品牌与产品的了解也分散在各类垂直平台与社交平台，品牌对消费者的心智培育与决策引导不断加码。伴随母婴品牌社媒竞争白热化的现状，如何为品牌选对合适的社媒平台进行科学投放？如何选择与品牌和产品强关联度的KOL？如何将对的内容与目标消费者精准匹配？
微播易重磅发布报告《2024年母婴行业营销玩法与策略解法》，从受众消费、市场营销、品牌投放三方面，聚焦母婴行业品牌趋势，探索母婴行业品牌社媒营销投放偏好与生意增长的走向。
PART1 洞悉母婴行业品牌趋势
母婴消费者发生新变化。据国家统计局数据，2022年出生人口为956万人，再创新低，近五年来，我国出生人口数量和出生率持续下降。对比2010-2023年全国人口普查0-14岁儿童数量占比发现，婴幼儿童人口迎来结构变化，4-14岁大童比重近十年来增长2.65%，催生超2亿人口的中大童市场迎来爆发前景。因此，我们判断出生率下行，中大童群体将是增长机会。引自《2024年母婴行业品牌营销玩法与策略解法》
从母婴用户获取信息的途径和内容看，用户愈加重视社交体验与圈层交流，注重家庭生活品质和个人身心满足。此外，“反向育儿”“孩子早当家”“云养娃”等个性化、差异化育儿观在新生代父母中悄然流行。
引自《2024年母婴行业品牌营销玩法与策略解法》
母婴品牌营销发生新变化。首先，母婴人群向线上转移消费路径，催生线上母婴消费规模持续增长，线上化发展将补齐品牌“多渠道”、“多元化”、“多形式”全渠道整合，加速母婴品牌营销升级。
在母婴品牌营销进程中，我们发现，跨场景、跨品类、跨阶段的生意整合营销成为大势所趋。相比“各自为营”的营销思路，以母婴为原点，结合母婴用品、生活出行、妈妈护肤、穿搭、孕期运动等延展的